十年前，假如你想要提升娛樂體驗，或許會在「智能電視盒子」與直接購買一臺「智能電視」之間糾結。

(相關資料圖)

隨著影音娛樂方式趨于多樣化，消費者也開始有了更多選擇。

市場調研機構洛圖在今日發布了《2023 上半年中國智能盒子市場總結與展望》報告，今年上半年，智能電視盒子線上零售量僅92.9萬臺，同比下降28.7%；合計零售額為1.9億元，同比下降 31.7%。

（圖源：洛圖科技）

幸好，報告中提到，用戶在選購智能盒子時，對其性能、分辨率和性價比的要求愈發增高。這也意味著智能盒子市場仍有巨大的提升空間，同時也擁有一線生機。

逐月下降的銷量，智能盒子怎么了？

洛圖科技報告提到，智能盒子在2023年上半年，銷售旺季主要集中在1、2月，尤其是電商平臺的「年貨節」大促，刺激了銷量的增長。

自3月開始，平均銷售量逐步下降，5、6兩月的年中大促，也僅僅是創造了平均每月10萬臺的「佳績」。

不難看出，智能盒子的市場需求正在不斷收縮，幾乎已經到了風前殘燭的時期。

曾一度掀起家居智能化、影視智能化巨浪的智能盒子，為何會落得如此下場呢？

智能盒子從2013年開始進入高速發展期，小米、騰訊、華為等品牌，都選擇在這一年發布了首款智能盒子產品。其中，小米憑借極高的性價比，獲得不少消費者的青睞。

（圖源：小米）

以小米電視盒子一代為例，299元的售價，可以買到一臺搭載Android 4.0操作系統，支持最高輸出1080P畫質，以及支援Wi-Fi、DLNA、AirPlay功能的智能硬件，相當劃算。

洛圖科技的智能盒子市場報告指出，2013年至2017年，智能盒子品類每年總銷量均突破了1000萬臺。

（圖源：洛圖科技）

不難理解，智能電視在那幾年的售價相對高昂，智能娛樂設備種類也不算多，消費者想要追求最劃算的方案，那么智能盒子確實是不錯的選擇。

普通的電視機、顯示器，在接上智能盒子之后，獲得了升級。比如說，普通電視做不到通過無線網絡播放電視劇、電影，也沒法玩游戲、聽音樂，但智能盒子能夠讓它們獲得這種能力。

不過，隨著智能電視性價比逐漸提升，很多消費者都會選擇直接更換一臺智能電視，一勞永逸。更重要的是，智能盒子雖然能夠讓老電視機在功能上「煥然一新」，但視覺上的體驗是沒辦法改變的。

現如今，入門款的智能電視定價基本在千元以下，例如小米電視EA、雷鳥雀5、海信S30等，這些款式普遍擁有4K分辨率、大功率音腔，性價比極高。

智能盒子本身就是一款過渡型的產品，它在市場的意義是幫助更多消費者感受電視智能化的魅力，一旦這些用戶養成習慣，自然會追求性能表現更佳的產品。從這個角度來看，智能盒子完成與生俱來的任務后逐漸在市場中暗淡，是符合歷史發展規律的。

智能盒子，不受消費者歡迎了

智能盒子誕生初期，以高性價比和開放自由著名。

但這樣的開放，引起各種亂象。

2015年，廣電總局針對智能電視盒子發布四項重要規定：智能盒子不能通過USB安裝應用、禁止聚合類應用和客戶端、手機流轉及遙控類應用不得在智能盒子上使用、禁止內置瀏覽器。

如此這般，智能盒子基本失去了任何可玩性。而相對來說，智能電視不僅擁有智能盒子的所有功能，還擁有更豐富的應用生態，極具吸引力。

洛圖科技數據顯示，2023 年上半年國內智能盒子線上零售市場前四名的品牌分別為騰訊、小米、賽米尼和天貓魔盒。小米依靠著MIUI For TV的特色功能，與米家智能家居做生態串聯，代替智能家居中樞控制。騰訊極光則是內置云游戲，讓智能盒子也能變成游戲機。

（圖源：洛圖科技）

得益于內置線上購物功能，天貓魔盒的銷量也令人感到欣慰。用戶能夠通過天貓魔盒的淘寶應用，直接登陸賬號，瀏覽、選購商品，對于老年用戶來說，電視的屏幕夠大，選購輕松方便，比電腦上手簡單。

總的來說，如今仍暢銷的智能盒子，幾乎各自都有一些特色和優勢，但余下的品牌則仍守在基本影音娛樂上，難以找到突破口。

洛圖科技數據顯示，2022年中國智能盒子電商平臺在售品牌數量也達到了108個。除了頭部幾家品牌之外，大多數智能盒子制造商都處于生死攸關的至暗時刻。

智能盒子轉型，刻不容緩

盡管智能盒子正處于極為尷尬的時期，但依然可以從蛛絲馬跡中找到轉型的空間。

由于影音娛樂愈發多樣化，智能盒子能夠發展的方向也變得更多元化。目前，騰訊極光嘗試將云游戲加入到智能盒子中，其實這是一個非常聰明的做法。云游戲不依賴硬件性能，只對網絡有一定的要求，且數據存儲在云端，可以在多個設備中流轉，滿足游戲玩家隨時隨地想要暢玩游戲的需求。

（圖源：Airtel）

AI浪潮來襲，智能盒子也能通過云端人工智能服務，提供類似健身、美妝或是互動式的娛樂，讓用戶不僅能夠看，還能玩。

除了娛樂之外，智能盒子也能考慮往辦公方向發展。加入攝像頭的智能盒子，可以實現視頻會議、視頻辦公等功能，同時也能預裝辦公套件，完成一些基礎的辦公。即便智能盒子的性能表現比較一般，但播放演示文檔、檢查文稿這類輕量化辦公，應該還是不成問題的。

另一方面，隨著線上教育的興起，智能盒子也能轉型成「智能教育盒子」，提供教育方面的服務。智能盒子可以預裝部分教育應用，像背單詞、練字詞、古詩鑒賞這些應用，相當適合學齡兒童。

（圖源：Veer）

事實上，智能化在未來會是如何，我們都無法預測，正如隨著AI、云技術的深度發展，或許本地的硬件性能要求被徹底解放；又或者，在未來我們不再需要一臺智能電視，而是隨時隨地展開的顯示屏。

這時候，智能盒子也許能作為智能中樞，提供所有智能服務。

無論如何，現階段的智能盒子各個方面表現都平平，對于大部分消費者來說，都已經不需要再購買這樣的產品。在影音娛樂的基礎上如何發展下去，還要看智能盒子廠商們的「腦洞」有多大。

寫在最后

從市場需求來看，智能盒子已經掉出主流需求，大多數消費者寧愿多加些錢選擇智能電視、智能投影儀，也不太會主動選擇智能盒子。而洛圖科技的市場報告也顯示，智能盒子在2023年的銷售高峰期是「年貨節」，合理推測是準備返鄉的年輕人，為家鄉父母帶去的一份禮物。

（圖源：Veer）

智能盒子已經完成了它的歷史使命，幫助消費者從傳統電視進階到智能電視，從被動地接受電視廣播影視內容，到自主選擇喜愛的劇集。可以說，作為大多數家庭最先接觸到的智能家居，智能盒子的確引領了一部分用戶率先體驗智能化生活。

但擺在智能盒子面前的問題也很明顯，只提供基礎影音體驗，已經不能讓現在的消費者感到滿足。想要突破當前的瓶頸，廠商們必須找到一條適合發展的新方向，例如游戲盒子、智能運動盒子或者是教育盒子，都是不錯的選擇。

雖然生存空間在不斷收縮，但并不代表智能盒子就要徹底「滅亡」。

責任編輯：Rex_28