雖然折疊屏手機總體規模仍相對較小，但已成為高端市場的主要增長動力。

2023年，智能手機市場還未迎來回暖。

隨著多家調研機構數據出爐，全球手機市場銷量情況依然不容樂觀。2022年，中國智能手機出貨量為2.64億部，相比2017年跌幅超過46%，14億人中只有不到20%的人在買手機，近乎腰斬。

(資料圖片僅供參考)

按照機構數據，2022年換機周期將長達43個月，為歷史最高水平。有分析師表示，預計當前中國市場換機周期已延長至32-36個月。

今年上半年，下跌的趨勢還在繼續。單純從出貨量同比情況來看,今年上半年主要手機品牌廠商出貨量同比均無一例外出現下滑。具體到2023年2季度，根據Canalys數據顯示，全球智能手機出貨量同比下降11%，已連續8個季度呈現下滑態勢。

唯一讓人欣慰的是，全球手機市場的寒氣并沒有傳遞給折疊屏，在折疊屏手機細分賽道上迎來爆發性增長，實現逆勢增長，并逐漸在高端市場占據主導地位。據Counterpoint 發布報告數據來看，全球第一季度折疊屏手機銷量大漲 64%，三星以158萬部的出貨量，贏得63%市場份額，成為第一。

歷經四年迭代，當各家的折疊屏變得輕與薄，這也讓智能手機市場上戰事再起。

折疊屏算不上一場手機革命，但仍然是安卓廠商的救命稻草。最近，榮耀和三星都推出了折疊屏手機新品，拉開了下半年折疊屏競賽的序幕。

安卓手機廠商們無時無刻不在尋找發展突圍的缺口，畢竟折疊屏則給略顯沉寂的手機行業，帶來了變化的可能性，其“顛覆性”的折疊形態帶來了更多元的使用場景，有望挖掘更多需求，提振銷量。

越來越多的玩家加入，折疊屏產品的競爭也將愈演愈烈。最終脫穎而出的廠商不僅體現了他們的技術積累，還能進一步塑造高端形象。

01 榮耀拉開下半年競賽序幕

繼華為之后，榮耀再次讓折疊屏走向“超輕薄化”的廠商。

7月12日，榮耀發布新一代折疊旗艦機Magic V2，將創新的突破口放在 “性價比”和“輕薄”上。

榮耀CEO趙明在揭開新一代折疊屏手機Magic V2的面紗后，更是直接把托盤天平秤帶上舞臺，拿出市場上在售的蘋果與華為最新直板高端機，“上秤”PK——231g，榮耀MagicV2被兩友商的直板機高高托起。

不只是輕，這款手機憑借9.9mm的厚度，讓折疊屏手機直接邁入了“毫米時代”，趙明直言，“折疊屏手機正式進入了毫米時代”。

趙明在接受融中財經在內的媒體群訪時透露，我們是先預設了消費者不可拒絕的折疊屏是什么？那就是做到跟直板機一樣的輕和薄，折疊屏就是把直板機一分為二，用這樣的理念為消費者提供最不可拒絕的折疊屏——把屏幕的模組，材料以及像指紋、發聲單位的厚度全部進行重構。

榮耀Magic V2從研發的角度來講，可以說是把榮耀這兩年半以來所做的技術積累，全部都應用到這款折疊屏手機上。“我們用了全新的青海湖電池技術、全新的鉸鏈，甚至在材料和工藝上都進行了突破，這些是從2021年獨立出來就開始進行技術的儲備。”他說。

7月20日，在榮耀最新發布的折疊屏MagicV2首銷日當天，榮耀MagicV2除了在電商四大平臺預售12小時后，打破近一年所有安卓手機的銷量及銷售額紀錄外，還打破了2023年所有4000元以上手機的首銷日銷售額紀錄。

在趙明看來，包括蘋果等在內的一些手機品牌，創新產品的同時都會給行業帶來標桿效應，而今的榮耀Magic V2亦如此，在折疊屏領域呈現出的輕薄態趨勢下，這是一個“我們認為的最完美的選擇”。

緊接著，三星在7月26日發布了Z Fold 5和Z Flip 5兩款全新折疊屏旗艦，不再采用屏幕合不上的“U形”鉸鏈，而是選擇了與眾多中國品牌一樣的“水滴形”鉸；小米、OPPO的折疊屏新品已在計劃中，小米集團總裁盧偉冰在7月初通過微博透露新一代折疊旗艦新機的一些動態——更薄、更堅固的同時，首次裝載進了徠卡光學全焦段四攝。

而在今年上半年，折疊屏手機也在密集曝光。3月份，OPPO的線下新品發布會，在本屬于影像旗艦Find X6、Find X6 Pro的主場，卻將聚光燈重點打在折疊屏產品Find N2系列上。沒過幾天，華為召開了Mate X3的新品發布會，余承東直接親自站臺，強調了華為折疊屏手機的五大標準。4月份，vivo 又發布了豎向折疊屏手機 X Flip，次月成為了豎折折疊屏手機市場上銷量最高的產品，占據了大約 34% 左右的份額，X Fold2 則以占據 16.64% 市場份額的成績，成為了僅次于華為 Mate X3 的橫折折疊屏手機銷量第二。

在全球手機市場增長放緩的大背景下，所有安卓手機廠商都在卯著一股勁，借力折疊屏打破手機同質化的僵局。

02 安卓廠商爭食 三星一家獨大

2018年，柔宇科技發布了可折疊屏幕的手機，讓折疊屏走進大眾的視野。

后期三星和華為都發布了折疊屏產品，占據了主流市場。2019年，三星、華為兩家手機廠商分別面市了初代折疊屏手機。

可在消費市場形成的認知中，除了貴，就是“厚且重”。萬元以上的售價，加上折痕、續航等體驗上的欠缺，讓折疊屏只停留在超高端用戶市場。

到了2021年，國內頭部手機巨頭基本都加入這一戰局，發布折疊屏手機，價格的下探也讓更多人愿意掏腰包去嘗鮮。2022年，國內主流廠商齊聚折疊屏市場，發布一款或多款折疊屏產品，七千出頭的價格，給了高端用戶更多的選擇機會。

截至目前，華為、小米、榮耀、OPPO、vivo等國內主流智能手機廠商均已進入折疊屏領域。尤其2022年被視為折疊屏手機爆發元年，包括小米、OPPO、榮耀、華為等在內的國內主流手機廠商，合計發布的折疊屏手機達到數十款。截至目前，據不完全統計，上述手機廠商發布了將近20款折疊屏手機。

當前來看，早先入局的三星和華為依舊牢牢把握著絕大部分市場，尤其三星一家獨大。

華為從2019年起，已經連續三年占據國內折疊屏市場過半的市場份額，展現出了強大的市場統治地位。

CINNO發布的數據顯示，2022年中國折疊屏手機銷量達283萬部，同比大幅增長144.4%，其中華為以約144萬部占比超過50%。IDC數據同樣顯示，2022年，在中國市場，華為折疊屏市場份額為47.4%，位居第一。三星、OPPO、vivo分列第二三四位，市場份額分別為16.5%、13.8%以及7.7%。

不過，從全球市場來看，三星仍然是霸主地位。

根據Canalys統計數據，折疊屏手機在2022年全球高達1420萬部的年出貨量，遠高于2021年的800萬部，三星一家就吃掉了80.9%，成為全球唯一一家折疊屏手機銷量破千萬的手機廠商（年出貨量1150萬部）。三星Galaxy Z Flip 4更是以47%市場份額，成為全球最暢銷折疊屏機型。而華為、OPPO、vivo、小米跟隨其后，均不足200萬臺。

在今年第一季度，據Counterpoint 發布報告數據來看，全球折疊屏手機銷量大漲 64%，三星以158萬部的出貨量，贏得63%市場份額成為第一，繼續領跑。

03 售價高 困擾折疊屏手機放量

盡管折疊屏手機的售價不斷探低，但根據中信證券的預計，未來折疊屏手機的主流價格帶仍將在5000~8000元之間。這一價格仍然超出大部分消費者對手機的預算。

不過，目前，聯想moto之所以可以將小折疊屏手機的價格下探到4000元價位檔。

在今年6月份的聯想創新開放日活動上，聯想中國區手機業務部總經理陳勁對媒體分析，經過一段時間的發展，小折疊屏技術成熟、門檻降低，用戶場景需求提升，目前小折疊屏手機規模增速已經遠超大折疊屏手機。

事實上，小折疊屏手機市場的發展主要受到價格因素的困擾，目前包括三星、華為、OPPO和vivo等品牌，其小折疊屏手機的起售價都在5000元以上，這提高了用戶購買小折疊屏手機的門檻。

高售價的原因是鉸鏈和屏幕成本無法進一步壓縮，而屏幕是折疊屏體驗好壞的重要因素之一，每家品牌也都會根據產品的定位選擇不同的面板廠商。目前，可以生產可折疊柔性OLED面板的廠商有三星顯示、京東方、TCL華星光電、維信諾和深天馬等。

隨著國內上游顯示產業的不斷發展，今年以來，折疊屏手機在消費市場上突然變得更加“親民”，國內面板廠商如京東方、深天馬、TCL華星和維信諾等正在加速柔性屏的創新和量產。

2023ChinaJoy期間，TCL華星趙軍認為，折疊手機是目前智能手機領域產品創新和迭代的主要創新點和增長點。“我們在包括屏幕在內和客戶在整機匹配的各個方面都做了充分的準備，已有多款搭載TCL華星折疊屏的手機不斷發布。”

趙軍表示，整體市場已處于復蘇的過程，TCL華星今年上半年的業績都得到了一定的好轉，期待下半年健康的市場能夠保持下去。據他預測，下半年智能手機的需求有望實現5％-10％左右的增長。尤其是折疊手機的增速依舊會保持，今年折疊手機的出貨量可能會是在1800萬到2000萬之間。

“希望通過技術創新和產品創新，能夠給客戶和市場以及消費者帶來他們喜歡的產品，這個是我們更為看重的，也是作為我們未來驅動發展的持久動力。”他說。

04 沒有寒氣 逆勢增長

全球手機市場的寒氣并沒有傳遞給折疊屏，反而實現逆勢增長，并逐漸在高端市場占據主導地位。根據DSCC的報告顯示，2022年全年，折疊屏智能手機的全球出貨量增長了62%，達到1290萬部。

根據多家市場機構的預測，今年折疊屏手機市場的總規模預計將超過2000萬臺。

今年第一季度，這些折疊屏手機整體出現了逆勢增長。

據第三方市場機構CounterpointResearch數據，中國市場折疊屏手機Q1出貨量為108萬臺，同比增長117%；預計2023年全球折疊屏手機市場將同比增長52%達2270萬部。中金公司研究指出，2022年折疊屏產品迭代加速，預計2025年全球折疊屏手機出貨量有望達到8000萬臺。

Counterpoint Research發給融中財經的資料顯示，其高級分析師Jene Park分析，從長遠來看，我們正在觀望蘋果公司的表現。我們認為蘋果公司可能會在2025年首次推出折疊屏iPhone，有望為該細分市場帶來新的增長。

Jene Park補充道：“根據當前消費者的反應，我們最新的全球折疊屏智能手機偏好調查顯示，大多數受訪者都愿意購買折疊屏手機，尤其是現有用戶。這是一個好跡象，表明大力推廣折疊屏手機正當其時。”

Counterpoint Research研究總監Tom Kang在談及增長預期時表示，折疊屏手機市場目前仍然是小眾市場。但對于那些希望在創新和高端市場保持領先地位的品牌來說，這是一個重要的細分市場。

“三星和中國手機品牌廠商表現非常活躍，特別是在本土市場。去年，中國成為全球最大的折疊屏手機市場，因而是制造折疊屏手機的必選之地。”Tom Kang補充。

其最新的全球折疊屏智能手機追蹤與預測顯示，到2027年，全球折疊屏智能手機出貨量預計將超過1億部，其中三星和蘋果公司占據最大的市場份額。

05 沖擊高端 打破競爭格局

近年來，折疊屏手機市場發展迅速，雖然總體規模仍相對較小，但已成為高端市場的主要增長動力。

在折疊屏幕這個領域，安卓陣營仍有機會喘息，因為蘋果尚未涉足。在經歷了卷芯片、卷鏡頭、卷屏幕等一系列競爭之后，2023年國產手機高端市場的發展方向又將何去何從？

在IDC中國高級分析師郭天翔看來，在沖擊高端市場不利的情況下，國內的安卓手機廠商轉而將折疊屏作為與蘋果做出差異化的產品，成為高端產品的代表。

郭天翔認為，雖然折疊屏手機保持快速增長的趨勢，但在持續發展的階段下，其市場規模仍然有限，難以推動整體手機市場的復蘇。折疊屏的普及和發展仍需要時間，對于廠商而言，產品側的技術提升和軟件開發升級還有很長的路要走。

手機出海品牌FreeYond創始人兼CEO的俞雷向融中財經分析，全球手機新增市場其實并沒有萎縮，因為數據里沒有二手機，而二手機吃掉了太多市場尤其海外，個別市場二手機銷量幾乎占據一半。這是消費降級的一個重要信號。“中國市場今年Q1，150美金以下市場忽然大增22%，與中國總體市場Q1的20%多的下滑形成鮮明對照。我們其實要思考的是在消費降級的世界里，如何提供給客戶優質的產品，又要便宜，又要好用。”

談及折疊屏，他認為各家手機廠商們都在努力把折疊屏做輕做薄，但是仍然不夠完美，還是有折痕。

如趙明分析的那樣，折疊屏領域是智能手機市場的一個新的形態和賽道，也是最有希望打破原有競爭格局的領域，而榮耀的目標不是跟今天的折疊屏手機競爭。

“坦率來講榮耀Magic V2在現有的折疊屏手機里沒有競爭對手，我們真正的競爭對手是直板的旗艦手機，是iPhone14以及未來的iPhone15。”他說，“榮耀要打造折疊屏手機里的直板旗艦，直板手機里的折疊旗艦，就是真正打破直板和折疊旗艦的邊界。”

趙明認為，影響智能手機和電子消費品市場的不是經濟周期，更多是創新周期。總體來講，榮耀對于下半年的手機市場還是挺樂觀的。

“其實市場是打出來的，產品好，份額自然就高，我現在不擔心我們的折疊屏市場份額，從一開始就沒有擔心過，因為我們做出來的折疊屏都一直缺貨，我們努力追貨。”他說。

責任編輯：Rex_08