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今年演出市場真是火了，場館檔期難約，熱門演出門票難搶。據中國演出行業協會統計，今年上半年全國營業性演出場次同比增長400.86%，演出票房收入同比增長673.49%，觀眾人數同比增長超10倍。
這是供需雙向奔赴的結果。待執行項目和新增項目疊加，讓今年的演出項目尤為密集，大型演唱會、音樂會、話劇、兒童劇、舞蹈、旅游演藝全面恢復，精品不斷，豐富著各個層次消費者的選擇；歌迷、劇迷、票友、游客積攢了足夠多的熱情，無比期待在一場場久別重逢的演出里盡情鼓掌尖叫。
場次密集、品類多樣的演出產品豐富著百姓的精神文化生活，也成為拉動地方消費、促進經濟增長的有力手段。大型演唱會的“吸粉”能力驚人，有統計顯示，這類項目平均跨城觀演率超過購票總人數的50%，對交通、住宿、餐飲等周邊消費形成強大的帶動能力。二季度以來，隨著天氣轉暖，各種音樂節進入相對密集期，短時間高頻次的音樂節并非局限在演出熱門城市，一些“小眾”目的地因為音樂節的落戶聚攏了人氣；演藝新業態、小劇場新空間等是疫情后演出領域格外活躍的市場要素，演出形成的聚合效應直接帶動區域客流量增長，劇場內外強強聯手拉升綜合性消費；旅游演繹廣受青睞，成為文旅融合推動景區提升和夜經濟發展的重要引擎……
由此可見，對于不斷擴大消費基礎、釋放多層面消費需求，演出市場大有可為。演出能聚合多少人氣、拉動多少消費，首先取決于演出項目本身具有多少吸引力。叫好才能叫座，演出真好看，消費者才愿意掏錢買票，甚至不惜“遠走他鄉”一睹精彩。對于演出機構來說，最難的是持續推出優秀作品，豐富演出產品供給，以更強大的吸引力、更豐富的表現力、更充分的體驗感讓更多觀眾走進劇場和各類演藝空間。想要把演出的“流量”轉化為“留量”，拉動實實在在的消費更是個系統工程，政府部門是其中的關鍵一環。除了持續優化營商環境，不斷激發文化市場活力，還要做好方方面面的公共服務，才能讓優質演出愿意落戶，讓觀眾愿意走出家門，走進現場。（作者：張 雪 來源：經濟日報）
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