傳音產品。（來源：傳音官網）
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深圳商報記者 涂競玉
近日，Canalys發布2023年第二季度全球智能手機出貨數據。深圳品牌傳音超越vivo和榮耀等知名品牌，排名第五。這是傳音首次成為全球第五大智能手機廠商，也是本季度唯一一個實現兩位數年度增長的廠商。
國產品牌非洲“掘金”
傳音的前身是第一代“國產手機之王”——波導手機，曾被譽為“手機中的戰斗機”。波導曾在2003年銷量突破1000萬部，超過摩托羅拉和諾基亞，成為當時手機市場的冠軍。
隨著國內手機市場競爭越來越激烈，波導手機前銷售公司副總經理竺兆江把眼光放到了海外，2013年成立了深圳傳音控股股份有限公司。
深耕非洲市場的傳音準確抓住了非洲消費者的需求和痛點，推出“四卡四待”手機TECNO 4Runner，用來解決非洲運營商眾多的問題。此外，傳音針對性地開發出了低成本高壓快充技術、超長待機、耐磨耐手汗陶瓷新材料、防汗液USB端口等；還研發了專為非洲市場服務的自拍算法，利用牙齒和眼睛定位，加上曝光的配合，使其變成非洲消費者喜歡的“巧克力膚色”。貼心周到的設計，很快就贏得了非洲消費者的心。最終，傳音在“非洲機王”的位置上站穩了腳跟。
目前，傳音手機共有三個品牌——itel、TECNO和Infinix，分別對應低中高三個檔次。傳音的產品已經進入了全球超過70個國家和地區，形成了覆蓋非洲、南亞、東南亞、中東、南美等全球主要新興市場的銷售網絡。
傳音手機進軍高端市場
近年來，傳音手機開始向高端發展。
今年上半年，傳音發布了多個系列新品。其尼日利亞官網顯示，TECNO CAMON 20系列售價在1000元至2000元之間，infinix NOTE 30 VIP超過了2000元。上海世界移動通信大會（MWC）2023期間，傳音發布了首款折疊屏產品Phantom V Fold，并發布了多款包括筆記本電腦、智能可穿戴設備、智能音頻產品、智能家居設備等在內的AIoT新品。除了手機品牌，傳音還擁有消費電子品牌oraimo和中高端家電品牌Syinix。傳音走向多元化發展，逐漸構造起專屬的產品生態圈。
7月26日，傳音發布了2023年半年度業績預告，實現營收250.29億元，同比增長8.31%；凈利21.02億元，同比增長27.10%；第二季度實現營收157.56億元，同比增長30.72%；凈利15.77億元，同比增長83.87%。
國產手機獲世界認可
在全球前十大智能手機廠商中，中國品牌占據半壁江山，成為全球智能手機市場中不容小覷的新興力量。
在拉丁美洲市場，小米憑借A2和Note 12兩款新機，市場份額達到了12.1%；在歐洲市場，小米、OPPO和realme共享26%的市場份額；在東南亞，OPPO、vivo、小米和realme共同占有60%市場份額，其中realme在菲律賓市場的表現非常惹眼，今年第一季度超越三星，成為當地市占率最高的智能手機品牌；在印度市場，vivo、小米、OPPO和realme瓜分了超過一半的份額。
“只有不斷地提供好產品，才能在海外市場站穩腳跟。”業內專家表示，“隨著中國手機品牌的不懈努力，未來會有更多的優秀產品和品牌走向世界，展現中國智造的魅力。”
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