在一加Ace 2 Pro的發(fā)布會(huì)上，OPPO一加中國(guó)區(qū)總裁李杰說(shuō)，“不要溫和地走進(jìn)這個(gè)賽場(chǎng)”。

(資料圖片僅供參考)

或許，李杰和OPPO想要表達(dá)的意思，是希望現(xiàn)場(chǎng)的媒體能理解目前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)在“光明與死亡”戰(zhàn)斗中OPPO的態(tài)度，但很顯然，現(xiàn)場(chǎng)少有人理解到了李杰的深意。

“不要溫和地走進(jìn)這個(gè)賽場(chǎng)”，應(yīng)該出自于英國(guó)詩(shī)人狄蘭·托馬斯20世紀(jì) 中葉的一首名篇《Do not go gentle into that good night》，“不要溫和地走進(jìn)那個(gè)良夜”。

確實(shí)，用這句詩(shī)來(lái)形容當(dāng)下中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境非常貼切，在光明與死亡之間，需要“怒斥光明的消逝”；在表面的繁華之下，其實(shí)早已是尸橫遍野血流成河了。

一、火力全開(kāi)的Ace 2 Pro與攻擊性極強(qiáng)的發(fā)布會(huì)

一天前，雷軍在年度演講中發(fā)布了紅米旗艦K60至尊版，也就是小米主出貨量機(jī)型K60系列的半代升級(jí)款，在發(fā)布會(huì)上，雷軍隱約地拉來(lái)一加11來(lái)與紅米K60至尊版對(duì)標(biāo)，其火藥味實(shí)足，同時(shí)也在當(dāng)天把“一加定價(jià)”推上了熱搜。小米開(kāi)發(fā)布會(huì)，一加上熱搜，這多少有些不正常。

事實(shí)上，讓很多人意外的是，一加和小米兩個(gè)表面關(guān)聯(lián)性不大的品牌，怎么就成了直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了呢？

8月16日一加Ace 2 Pro的發(fā)布會(huì)上，李杰揭曉了答案。

Ace作為OPPO一加品牌去年剛推出的產(chǎn)品線(xiàn)，無(wú)論是Ace 2還是Ace 2V的出現(xiàn)，都和紅米K60系列形成了正面戰(zhàn)斗，曾經(jīng)一度也讓K60隨著Ace產(chǎn)品的發(fā)布只能以降價(jià)應(yīng)對(duì)。

而在Ace產(chǎn)品線(xiàn)上市的這一年里，整體銷(xiāo)量上漲了15倍，目前已經(jīng)是紅米K60系列56%的市場(chǎng)銷(xiāo)量；與此同時(shí)，紅米K60系列同比的銷(xiāo)量下降了17%。Ace系列如此凌厲的攻勢(shì)，確實(shí)從市場(chǎng)表現(xiàn)上打得紅米K60系列沒(méi)有還手之力。面對(duì)如此緊張的局勢(shì)，雷軍和小米不緊張才不正常，要知道小米的紅米K系列一直是小米總體銷(xiāo)量的保證。

當(dāng)然面對(duì)雷軍明確的進(jìn)攻，一慣以“本分”著稱(chēng)OPPO一加這次并沒(méi)有“本分”，不僅直接曬出了Ace系列和紅米K系列的實(shí)際銷(xiāo)量，而且拉出Ace 2 Pro與小米13系列旗艦和紅米K60至尊版進(jìn)行了逐項(xiàng)對(duì)比，不僅火藥味十足，而且攻擊極強(qiáng)。

這很不OPPO。

事實(shí)上，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)家徹底擺爛的這四年中，很少見(jiàn)到有如此激烈的品牌和產(chǎn)品對(duì)抗。一加Ace 2 Pro的發(fā)布會(huì)，似乎揭開(kāi)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)家四年間“溫情默默”的遮羞布，開(kāi)啟了一加與小米、紅米K系列和一加Ace系列的正面戰(zhàn)場(chǎng)，接下來(lái)，可能就是兵戎相見(jiàn)的戰(zhàn)火了。

如果從產(chǎn)品本身來(lái)看，這次發(fā)布的Ace 2 Pro，應(yīng)該是一加11的輕量化版本，除了在影像部分略有縮減之外，在其它主要性能方面，與各家旗艦機(jī)型相當(dāng)，而且在制造工藝和外觀(guān)設(shè)計(jì)方面，甚至不輸其他廠(chǎng)家的旗艦機(jī)型。

關(guān)鍵是2999元的價(jià)格，確實(shí)給各廠(chǎng)家?guī)?lái)了不少的難題。如果說(shuō)前一天發(fā)布的紅米K60至尊版2599元的價(jià)格還算有誠(chéng)意的話(huà)，那么在Ace 2 Pro更極致的性能、更優(yōu)異的做工和更好的設(shè)計(jì)面前，就變得沒(méi)有多少競(jìng)爭(zhēng)力了。

二、放棄幻想，中端手機(jī)市場(chǎng)才是贏得戰(zhàn)斗的關(guān)鍵

如果說(shuō)紅米K60至尊版是以差異化的處理器選擇來(lái)堅(jiān)守2000元至3000元檔的中端市場(chǎng)，那么一加Ace 2 Pro以幾乎等同于旗艦一加11性能和做工，直接殺向了中端市場(chǎng)，在攻擊中端市場(chǎng)的同時(shí)，也會(huì)影響到其高端市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

為什么OPPO和一加會(huì)如此做？

“不要溫和地走進(jìn)這個(gè)賽場(chǎng)”。事實(shí)上從連續(xù)四年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)量持續(xù)下降現(xiàn)實(shí)來(lái)看，隨著蘋(píng)果產(chǎn)品市場(chǎng)份額的不斷提升和華為今年的強(qiáng)勢(shì)回歸，高端市場(chǎng)的戰(zhàn)局已定；其他廠(chǎng)家如果再不去死守主力出貨空間的中端市場(chǎng)，在未來(lái)市場(chǎng)洗牌的過(guò)程被淘汰出局是大概率的事件。

在光明和死亡之間，OPPO和一加選擇了更加積極的進(jìn)攻。

自2018年華為受到打壓之后，讓渡出來(lái)的高端市場(chǎng)被各廠(chǎng)家視為眼中的“天上掉下來(lái)的餡餅”，于是集體性沖擊高端，簡(jiǎn)單粗暴地將各自的旗艦機(jī)型價(jià)格調(diào)整到了5000元左右，甚至有些廠(chǎng)家開(kāi)啟了向萬(wàn)元挺進(jìn)的夢(mèng)想。

在一場(chǎng)國(guó)產(chǎn)安卓系廠(chǎng)家集體沖擊高端的狂歡的幻想中，有意或無(wú)意地忽略了高端產(chǎn)品首先應(yīng)該是構(gòu)建起品牌的高端化，而非產(chǎn)品的高端化，把高端化至少在市場(chǎng)層面理解成了漲價(jià)潮，其結(jié)果大家已經(jīng)看到。華為讓出的高端市場(chǎng)被蘋(píng)果照單全收，而國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)家?guī)缀躅w粒無(wú)收。

到今年上半年，在整體手機(jī)市場(chǎng)仍然下行的行業(yè)環(huán)境中，蘋(píng)果依然保持了5%左右的市場(chǎng)增長(zhǎng)，而華為隨著供應(yīng)鏈壓力的緩解，僅憑驍龍上一代的處理器和4G芯片，開(kāi)始收復(fù)失地，重新進(jìn)入了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的前五。

在國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商集體陷入的高端幻想的四年中，中端市場(chǎng)，特別是主力出貨的2000~3500元價(jià)格區(qū)間的市場(chǎng)，顯得猶為平靜，這一市場(chǎng)主要由各廠(chǎng)家的子品牌在堅(jiān)守，各自相安無(wú)事。

隨著華為的重新回歸，對(duì)于其他廠(chǎng)家而言，高端夢(mèng)斷，如果中端市場(chǎng)失守，其結(jié)果有多嚴(yán)重就不言自明了。

中端市場(chǎng)才是各國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商的主力盤(pán)。

一加Ace產(chǎn)品線(xiàn)的出現(xiàn)，目前看來(lái)，在國(guó)產(chǎn)安卓系廠(chǎng)家中，OPPO應(yīng)該是第一個(gè)從高端夢(mèng)中最早醒來(lái)的廠(chǎng)家。以曾經(jīng)用戶(hù)眼中接近高端的品牌來(lái)沖擊中端市場(chǎng)的份額，應(yīng)該說(shuō)是一計(jì)絕殺。

當(dāng)初一加回歸OPPO承擔(dān)起中端突擊的位置，很多人并不理解，但現(xiàn)在看來(lái)，這也正是今年OPPO仍然能占住中國(guó)市場(chǎng)第一位置的關(guān)鍵。

就目前中端市場(chǎng)的格局來(lái)看，紅米品牌的低價(jià)標(biāo)簽嚴(yán)重，iQOO產(chǎn)品節(jié)奏出現(xiàn)了混亂，一加進(jìn)入中端優(yōu)勢(shì)明顯，不僅可以守住OPPO的基本盤(pán)，同時(shí)依靠一加以前高端品牌的用戶(hù)認(rèn)知，可以迅速地?cái)U(kuò)大OPPO在中端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。

Ace產(chǎn)品線(xiàn)的出現(xiàn)，一年內(nèi)銷(xiāo)量近乎瘋狂的15倍增長(zhǎng)，極大地影響到了紅米K系列主力的出貨，雷軍和小米的慌張就不難理解了。

放棄幻想，決戰(zhàn)中端，也許不僅僅只是OPPO在當(dāng)下在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境中的戰(zhàn)略選擇，而且最終會(huì)成為國(guó)產(chǎn)安卓系廠(chǎng)家不得不走的一條路。

三、技術(shù)突圍，OPPO轉(zhuǎn)身成為技術(shù)型廠(chǎng)家

以一加對(duì)抗紅米這類(lèi)品牌，甚至是對(duì)抗小米等其他主力品牌，給主品牌留出可能沖擊高端的空間，OPPO的這種戰(zhàn)略布局至少在中端市場(chǎng)擁有了更多的主動(dòng)。

哲庫(kù)的消失多少有些令人惋惜，但在這五六年中，OPPO在技術(shù)方面的突圍已見(jiàn)成效。與小米、vivo不同，現(xiàn)在的OPPO，在行業(yè)眼中，更多的是一種科技廠(chǎng)家的形象，而不再只是一家手機(jī)廠(chǎng)商。

事實(shí)上，無(wú)論在5G基礎(chǔ)技術(shù)方面，還是芯片技術(shù)方面，或者是手機(jī)整體技術(shù)架構(gòu)方面，OPPO與其他安卓廠(chǎng)家相比，已擁有了更多的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也為自己未來(lái)的發(fā)展拓寬了更多的空間，這也是OPPO能第一個(gè)與華為達(dá)成技術(shù)專(zhuān)利交叉授權(quán)協(xié)議的根源。

即使從這次Ace 2 Pro發(fā)布會(huì)上展示的技術(shù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，無(wú)論是“微架構(gòu)超算引擎”、“內(nèi)存基因重組”、“煥新存儲(chǔ)技術(shù)”，還是觸控、電池和游戲廠(chǎng)家合作方面，OPPO已經(jīng)形成了基于自身特點(diǎn)的整體技術(shù)架構(gòu)和解決方案。在國(guó)內(nèi)安卓系廠(chǎng)家中，OPPO也是第一個(gè)開(kāi)發(fā)布會(huì)不再說(shuō)我用驍龍?zhí)幚砥骱腿瞧聊晃因湴恋膹S(chǎng)家。

從系統(tǒng)方案整合商向科技廠(chǎng)商的轉(zhuǎn)換，需要長(zhǎng)時(shí)間和高成本的技術(shù)投入，從目前OPPO在技術(shù)方面的進(jìn)展來(lái)看，OPPO已經(jīng)基本完成了從一家手機(jī)工廠(chǎng)向科技企業(yè)的轉(zhuǎn)變，這也就為其未來(lái)成為市場(chǎng)主力地位的確立奠定了基礎(chǔ)。

“不要溫和地走進(jìn)這個(gè)賽場(chǎng)”，或許標(biāo)志著，面對(duì)未來(lái)更加激烈的技術(shù)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，一加或者說(shuō)是OPPO，將會(huì)以更積極的態(tài)度面對(duì)挑戰(zhàn)。

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