今年以來，演出市場迅速復蘇，演唱會、音樂節、戲劇等各類形式的演出加快搬上舞臺。根據中國演出行業協會的數據，上半年，全國營業性演出(不含娛樂場所演出)場次19.33萬場，同比增長超400%；觀眾人數6223.66萬人次，同比增長超10倍。異地觀演成為新趨勢，僅今年“五一”期間，大型演出項目的跨城購票觀演人數占比就超過總人數的50%。
“一票難求”已是互聯網上常見的話題。而對異地觀眾來說，演出目的地的住宿、交通預訂等更是迎面而來的考驗。面對日益增長的觀演需求，目的地文旅部門、演出方與在線旅行平臺正在嘗試以“商文旅”資源聯動的形式，將文化演出與旅游緊密結合，通過創新的市場化實踐為觀眾帶來一站式的“觀演+旅游”體驗。
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以近期開票的周杰倫演唱會天津站為例，在天津文旅局的積極指導下，攜程平臺與演唱會主辦方就展開了聯動合作，推出了“演唱會門票+酒店住宿”套餐產品。為外地歌迷一站式解決觀演問題的同時，助力天津目的地提升文化吸引力，升級旅游影響力，共同打造目的地文化旅游融合發展的新范本——
套餐產品上線當日，天津在攜程平臺上的搜索熱度增速達到全國第一，異地旅客消費上升超30%。
異地觀演成文旅消費市場下一片“藍海”
“門票+住宿”產品異地訂單占比近90%
“陪跑8次，沒想到在攜程買到了周杰倫演唱會門票，連酒店都不用擔心了！天津我來了！”7月25日晚，有多位網友在攜程平臺買到9月周杰倫演唱會天津站門票及酒店套餐后，在社交平臺發出感慨。
據了解，這次攜程平臺上線的套餐產品是將演唱會門票與演出期間天津的酒店產品打包，以平價門票和酒店的組合打造的惠民文旅產品。截至發稿，該套餐產品已全部售罄。其中，來自異地用戶的訂單占比近九成。
顯而易見的是，憑借演唱會效應，異地觀演人群將為目的地帶來一波可觀的文旅消費——近十天，在攜程平臺預訂演唱會期間赴天津的異地旅客占比達到87%，較去年增長16個百分點，其人均訂單消費同比增長36%。
“異地觀演是文旅消費市場的下一片藍海。” 攜程研究院認為，此次將于天津舉辦的演唱會正是當地文旅部門抓住“展演+旅游”業態發展時機、統籌當地文旅資源、促進文化展演與旅游消費相融合的破題之舉，將對天津及周邊市場的文旅消費潛力起到重要激發作用。
“展演+旅游”撬動目的地文旅市場
演唱會期間天津酒店預訂量增長188倍
“展演+旅游”正在成為刺激目的地文旅消費的一大新動能。
根據攜程數據，自周杰倫演唱會天津站首次開票至今，天津在平臺上的訪問熱度同比增長438%；演唱會期間天津整體旅游訂單的預訂同比增長112倍，其中酒店預訂量同比增長188倍。
天津市文旅局相關負責人認為，“展演+旅游”是推進文旅融合的新興場景，也是踐行“以文塑旅、以旅彰文”的創新路徑。它能夠促進文化展演與旅游消費兩個市場的良性互動，助力目的地提升文化旅游影響力，打造新的城市名片。同時，異地觀演經濟帶來的杠桿效應，也將為目的地文旅消費增長帶來新動力。
而一站式套餐產品的出現，能夠將觀演融入旅游體驗，提升文化消費在旅游產業鏈中的地位，同時也增加了目的地的異地游客量、延長了游客停留時間，進一步擴大了目的地旅游影響力。
“旅行平臺與演出方的這類深度合作，不僅有助于促進文旅產業的發展，也為廣大游客提供了更為便捷和優質的文化旅游體驗。在這一過程中，文旅局將積極提供資源和信息支持，助力雙方制定更為精準的合作規劃，實現優勢互補，共同推動產品的優化升級。”上述負責人表示。
據悉，9月起，天津市還將圍繞“天長地久，津秋常走走”主題，組織100余項文旅活動，為市民和游客提供豐富多彩的津韻旅游產品，屆時也將給為演唱會而來的外地歌迷帶去“日間觀光+夜間觀演”的一站式文娛體驗。此外，第十三屆中國旅游產業博覽會也將于9月在天津啟幕，加速推動文旅業提質升級。
旅行平臺上線一站式“展演+旅游”套餐
助力觀演前期流程更安全、透明、便捷
大型演出對活動目的地的文旅市場帶來明顯增益。但隨之而來的是，從演出官宣起，部分目的地的旅游產品就開始不同幅度的漲價，令不少樂迷的旅行消費大超預算。
“我們此次在與演出方以及相關酒店的合作中，反復提及的重點就是‘平價’，希望為用戶提供低于市場溢價的平價門票和平價酒店。目前，所有參與活動酒店的價格均低于酒店當日常規售賣價。”攜程相關負責人表示。“考慮到觀看演唱會的用戶體驗，套餐內所有酒店產品均含雙人早餐。距離演唱會會場較遠的酒店還包含接送服務，可進一步為歌迷省去交通成本。”
此外，“演出門票+酒店住宿”套餐產品的推出，也為歌迷提供了更為合理、方便、安全的購票方式。通過這一套餐，歌迷能夠直接從官方渠道購買門票，并且與酒店住宿相結合，有效降低了購票的不確定性和風險，更好維護了市場秩序和觀眾權益。
實際上，這已經不是攜程首次開展“演出門票+酒店住宿”套餐產品的實踐。今年以來，攜程已在張韶涵演唱會南京站、林俊杰演唱會香港站以及多場音樂節前夕上線相關套餐。
“文化是旅游業可持續發展的重要支撐。接下來，攜程將推出全球展演板塊。除了明星演出，還將挖掘更多具有獨特文化特色的演出產品，包括傳統民俗表演、當地藝術展覽、音樂會、戲劇演出等。”
攜程相關負責人表示，通過融合演出與旅游元素，攜程將為游客提供滿足其個性化需求的文化演出體驗，讓他們在旅行中親身感受文化之美，從而推動旅行中的文化消費規模，為目的地文化旅游產業帶來新的發展機遇。
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