今日末伏，進(jìn)入三伏天中的最后一伏。伏天以來，伴隨高溫還時有雷陣雨、潮濕悶熱的天氣，這讓居家的清涼消費產(chǎn)品悄然走熱。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023居家清涼神器消費觀察》(以下簡稱觀察)顯示，7月 “居家清涼神器”相關(guān)的搜索量超300萬次，冰絲涼席、乳膠涼席甚至視覺系的冰塊鍵盤等更多細(xì)分功能化的產(chǎn)品獲得消費者青睞。
“看到就覺得涼快”
超半數(shù)消費者成“視覺清涼系”
(資料圖)
悶熱潮濕天氣下，防暑、降溫、清涼等裝備愈發(fā)搶手，在居家場景下有更多降溫清涼的方式受到關(guān)注。調(diào)研顯示，有56%的人會選擇“視覺清涼系”，即通過看某些產(chǎn)品提升自身清涼感，選擇“看到就覺得涼快”的產(chǎn)品；有91%的人會選擇通過某些產(chǎn)品的功能讓環(huán)境降溫，即“環(huán)境清涼系”；有88%的人會選擇通過某些產(chǎn)品的材質(zhì)或功能讓身體感受到清涼，即“身體清涼系”；“飲食清涼系”，即通過攝入某些食物讓自身感受到清涼的人群選擇比例達(dá)68%。
在不同的降溫清涼方式下，冷燈光、冰藍(lán)色服飾、冰塊鍵盤成為“視覺清涼系”人群選擇率較高的產(chǎn)品，選擇比例均在60%以上；空調(diào)、電風(fēng)扇、冷風(fēng)扇成為“環(huán)境清涼系”選擇率較高的產(chǎn)品，選擇比例均在80%以上；各種涼席、手持風(fēng)扇、冰涼貼成為“身體清涼系”選擇率較高的產(chǎn)品，選擇比例均在70%以上；西瓜、雪糕、飲料成為“飲食清涼系”選擇率較高的產(chǎn)品，選擇比例均在80%以上。從調(diào)研中的受訪者選擇產(chǎn)品的集中度來看，環(huán)境清涼系和飲食清涼系的選擇更為集中，視覺清涼系和身體清涼系的選擇更為分散。
“涼席產(chǎn)品變形記”
冰絲、乳膠等新興產(chǎn)品熱度高
除了空調(diào)、電風(fēng)扇等制冷電器外，更多居家清涼神器類產(chǎn)品獲得關(guān)注。《觀察》顯示，7月 “居家清涼神器”相關(guān)的搜索量超300萬次，其中搜索熱度高的產(chǎn)品分別為冰塊模具、冰絲涼席、乳膠涼席等。
作為居家身體清涼的核心產(chǎn)品，涼席的創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮，追求更加舒適和美觀。從消費者的關(guān)注點來看，冰絲涼席和乳膠涼席的關(guān)注度較高，其中乳膠涼席上關(guān)注度增速高的關(guān)鍵詞為方便清潔、品牌品質(zhì)、呵護(hù)肌膚，關(guān)注指數(shù)環(huán)比增幅均超10倍；冰絲涼席上關(guān)注度增速高的關(guān)鍵詞為涼而不冰、可折疊設(shè)計、舒適防滑，關(guān)注指數(shù)環(huán)比增幅均超80%；此外，牛皮涼席也獲得了較高關(guān)注，關(guān)注度增速高的關(guān)鍵詞為色彩搭配、健康呵護(hù)、柔膚舒適，關(guān)注指數(shù)環(huán)比增幅均超6倍。顯然，消費者對涼席產(chǎn)品的功能需求更加多元化，除本身清涼效果外，對與房間的色彩搭配、材質(zhì)的健康成分等都有了更多追求。
在其他居家清涼產(chǎn)品上，手搖刨冰機(jī)、冰絲枕、制冷杯墊、冰塊鍵盤、小冰錘冷敷儀、降溫冰涼貼等成為搜索量增幅亮眼產(chǎn)品。從購物用戶數(shù)的增幅來看，冰瓷制冷裝備、冰涼圈的用戶數(shù)同比提升超10倍，手搖刨冰機(jī)、降溫冰涼貼、小冰錘冷敷儀也分別獲得409%、244%和108%的增長，冷感濕巾、制冷杯、玉石涼席、冰球模具等產(chǎn)品增速也都超過了50%。
廣東、江蘇、山東領(lǐng)跑居家清涼消費
華南消費者偏愛“凍冰塊”
全國各省市的居家清涼消費也呈現(xiàn)出不同的特色?！队^察》顯示，7月以來，廣東、江蘇、山東、四川、北京、河北、浙江、河南、上海、湖北等成為居家清涼消費用戶數(shù)更集中的省市。
其中，偏好選購“冰塊模具”的消費者來自海南、廣西、廣東；偏好選購“冰絲涼席”的消費者來自湖南、山西、江蘇；偏好選購“冰絲枕”的消費者來自貴州、江西、浙江；偏好選購“乳膠涼席”的消費者來自：廣西、江蘇、安徽。分年齡看，00后偏好選購冰球模具、衣物清涼噴霧、冰霧風(fēng)扇，在各類居家清涼神器中購物用戶數(shù)占比均超30%；90后偏好選購水冷床墊、冰淇淋機(jī)、乳膠涼席，在各類居家清涼神器中購物用戶數(shù)占比均超40%；80后偏好選購玉石涼席、牛皮涼席、小冰錘冷敷儀，在各類居家清涼神器中購物用戶數(shù)占比均超40%。
從消費趨勢上來看，消費者對居家清涼產(chǎn)品的消費能力、消費理念等也發(fā)生著巨大變化，相信隨著使用場景的更加的細(xì)分及多元化，消費者對居家清涼產(chǎn)品的需求仍將進(jìn)一步上升，持續(xù)推動產(chǎn)品的推新、升級與迭代，這也為相關(guān)企業(yè)帶來了更廣闊的發(fā)展前景。
責(zé)任編輯：Rex_10
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