今日末伏，進入三伏天中的最后一伏。伏天以來，伴隨高溫還時有雷陣雨、潮濕悶熱的天氣，這讓居家的清涼消費產品悄然走熱。京東消費及產業發展研究院發布的《2023居家清涼神器消費觀察》(以下簡稱觀察)顯示，7月 “居家清涼神器”相關的搜索量超300萬次，冰絲涼席、乳膠涼席甚至視覺系的冰塊鍵盤等更多細分功能化的產品獲得消費者青睞。
“看到就覺得涼快”
超半數消費者成“視覺清涼系”
(資料圖)
悶熱潮濕天氣下，防暑、降溫、清涼等裝備愈發搶手，在居家場景下有更多降溫清涼的方式受到關注。調研顯示，有56%的人會選擇“視覺清涼系”，即通過看某些產品提升自身清涼感，選擇“看到就覺得涼快”的產品；有91%的人會選擇通過某些產品的功能讓環境降溫，即“環境清涼系”；有88%的人會選擇通過某些產品的材質或功能讓身體感受到清涼，即“身體清涼系”；“飲食清涼系”，即通過攝入某些食物讓自身感受到清涼的人群選擇比例達68%。
在不同的降溫清涼方式下，冷燈光、冰藍色服飾、冰塊鍵盤成為“視覺清涼系”人群選擇率較高的產品，選擇比例均在60%以上；空調、電風扇、冷風扇成為“環境清涼系”選擇率較高的產品，選擇比例均在80%以上；各種涼席、手持風扇、冰涼貼成為“身體清涼系”選擇率較高的產品，選擇比例均在70%以上；西瓜、雪糕、飲料成為“飲食清涼系”選擇率較高的產品，選擇比例均在80%以上。從調研中的受訪者選擇產品的集中度來看，環境清涼系和飲食清涼系的選擇更為集中，視覺清涼系和身體清涼系的選擇更為分散。
“涼席產品變形記”
冰絲、乳膠等新興產品熱度高
除了空調、電風扇等制冷電器外，更多居家清涼神器類產品獲得關注。《觀察》顯示，7月 “居家清涼神器”相關的搜索量超300萬次，其中搜索熱度高的產品分別為冰塊模具、冰絲涼席、乳膠涼席等。
作為居家身體清涼的核心產品，涼席的創新產品層出不窮，追求更加舒適和美觀。從消費者的關注點來看，冰絲涼席和乳膠涼席的關注度較高，其中乳膠涼席上關注度增速高的關鍵詞為方便清潔、品牌品質、呵護肌膚，關注指數環比增幅均超10倍；冰絲涼席上關注度增速高的關鍵詞為涼而不冰、可折疊設計、舒適防滑，關注指數環比增幅均超80%；此外，牛皮涼席也獲得了較高關注，關注度增速高的關鍵詞為色彩搭配、健康呵護、柔膚舒適，關注指數環比增幅均超6倍。顯然，消費者對涼席產品的功能需求更加多元化，除本身清涼效果外，對與房間的色彩搭配、材質的健康成分等都有了更多追求。
在其他居家清涼產品上，手搖刨冰機、冰絲枕、制冷杯墊、冰塊鍵盤、小冰錘冷敷儀、降溫冰涼貼等成為搜索量增幅亮眼產品。從購物用戶數的增幅來看，冰瓷制冷裝備、冰涼圈的用戶數同比提升超10倍，手搖刨冰機、降溫冰涼貼、小冰錘冷敷儀也分別獲得409%、244%和108%的增長，冷感濕巾、制冷杯、玉石涼席、冰球模具等產品增速也都超過了50%。
廣東、江蘇、山東領跑居家清涼消費
華南消費者偏愛“凍冰塊”
全國各省市的居家清涼消費也呈現出不同的特色。《觀察》顯示，7月以來，廣東、江蘇、山東、四川、北京、河北、浙江、河南、上海、湖北等成為居家清涼消費用戶數更集中的省市。
其中，偏好選購“冰塊模具”的消費者來自海南、廣西、廣東；偏好選購“冰絲涼席”的消費者來自湖南、山西、江蘇；偏好選購“冰絲枕”的消費者來自貴州、江西、浙江；偏好選購“乳膠涼席”的消費者來自：廣西、江蘇、安徽。分年齡看，00后偏好選購冰球模具、衣物清涼噴霧、冰霧風扇，在各類居家清涼神器中購物用戶數占比均超30%；90后偏好選購水冷床墊、冰淇淋機、乳膠涼席，在各類居家清涼神器中購物用戶數占比均超40%；80后偏好選購玉石涼席、牛皮涼席、小冰錘冷敷儀，在各類居家清涼神器中購物用戶數占比均超40%。
從消費趨勢上來看，消費者對居家清涼產品的消費能力、消費理念等也發生著巨大變化，相信隨著使用場景的更加的細分及多元化，消費者對居家清涼產品的需求仍將進一步上升，持續推動產品的推新、升級與迭代，這也為相關企業帶來了更廣闊的發展前景。
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