每經(jīng)記者：石普寧 每經(jīng)編輯：唐元
圖片來源：@TimCook 微博
“一個革命性的產(chǎn)品，”北京時間6月6日凌晨，蘋果CEO庫克在2023年度全球開發(fā)者大會（WWDC 2023）最后的“One More Thing”環(huán)節(jié)正式宣告蘋果第一款MR（混合現(xiàn)實）產(chǎn)品——Vision Pro的到來。
(資料圖片僅供參考)
他表示，如同Mac帶來個人電腦時代，iPhone帶來移動計算時代，“Vision Pro將帶我們進(jìn)入空間計算時代。”
“空間計算”四字頗有意味，正如一些觀察指出，與擁抱“元宇宙”并已占據(jù)AR/VR頭顯市場大半江山的Meta不同，蘋果此次的描述有意與宏大的“元宇宙”概念保持距離。
首先來看產(chǎn)品，乍一看來，售價3499美元的Vision Pro確實足夠炫酷，使用者憑眼睛、手勢、聲音便可與其完成交互。
戴上頭顯之后，使用者眼前彷佛門洞大開，“不見卻可透見”。正如蘋果提出的“空間計算”（spatial computing）所指：無縫地混合數(shù)字世界和現(xiàn)實世界，讓兩個世界可以相互感知、理解和交互，創(chuàng)造前所未有的體驗。
通過現(xiàn)場的視頻演示不難得知，該款頭顯在辦公場景或娛樂場景下都有用武之地。而憑借其強大的蘋果生態(tài)，其想象空間更待進(jìn)一步打開。
圖片來源：Vision Pro官方視頻截圖
而實際上，不管是用什么詞描述這充滿想象空間的未來場景，“元宇宙”也好，“空間計算”也好，Vision Pro的發(fā)布，都一度引起市場遐想。
有觀點稱，Vision Pro讓將為一度“降溫”的AR/VR行業(yè)續(xù)命十年，在Vision Pro被市場寄予一定期望的同時，天風(fēng)證券分析師郭明錤稱：“目前還未有足夠證據(jù)顯示頭戴裝置能成為消費電子的下一個明星產(chǎn)品，蘋果的發(fā)布會可能是說服投資人的最后希望。”
在這背后，更是一場蘋果與Meta的“哲學(xué)大戰(zhàn)”——蘋果透露“看不懂什么是元宇宙”，后者卻聲稱“元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)的下一篇章”。或許，真正的戰(zhàn)斗要等Vision Pro上市之后才會真正打響，但硝煙早已彌漫。
蘋果只字不提“元宇宙”
蘋果為何不提到元宇宙？一種回答是，這是一個不成問題的問題。畢竟，Vision Pro是蘋果踏足AR/VR行業(yè)以來歷經(jīng)7年多才推出的產(chǎn)品，而彼時的Meta，也還叫Facebook。
需要注意的是，蘋果一開始“下注”的就是AR。
據(jù)The Verge梳理，從2016年開始，庫克便在不同場合贊揚與提及AR的可能性。比如，在談及AR的未來時，他提到，總有一日，AR會成為一種日常，“就像一日三餐一樣”。與VR相比，他也明顯表露出對于AR的偏好。
此外，他在2017年2月的時候就表示，AR會成為和智能手機一樣的杰出創(chuàng)意（big idea）。而在2021年9月，庫克甚至稱呼自己為“AR頭號粉絲”。由此反觀，蘋果的AR藍(lán)圖早已鋪就，Vision Pro只是打開這番設(shè)想的“鑰匙”。
圖片來源：@陸川 微博
因此，當(dāng)元宇宙概念興起時，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為善于打持久戰(zhàn)的蘋果也刻意與其保持了距離。
“我覺得人們能夠理解某件事是很重要的，”去年，在接受媒體采訪時，庫克說道，“我真的不太確定普通人能夠告訴你什么是元宇宙。”
在采訪中，庫克還表達(dá)了對VR一以貫之的懷疑。他表示，VR能夠讓人們沉浸其中，但他并不認(rèn)為人們一輩子都想如此過活，“VR限于固定的時間段（set periods），并不是一個交流的好方式。”
在此次Vision Pro的發(fā)布環(huán)節(jié)上，正如產(chǎn)品的名稱一樣，庫克描述了AR能夠帶來的“愿景”：“Vision Pro感覺既熟悉又耳目一新，你可以看、可以聽數(shù)字化內(nèi)容，更可以與之互動，就像它們存在于現(xiàn)實世界一樣。”
換句話說，蘋果對與自己的頭顯設(shè)備一直有所布局，只不過與市場早前預(yù)測的不同，產(chǎn)品到來的時間更晚了一些。
Vision Pro的正式推出可謂是一波三折。早在2017年，彭博社便報道蘋果最早將于2020年推出一款增強現(xiàn)實（AR）頭部穿戴設(shè)備。不過，由于技術(shù)原因，該款產(chǎn)品一直“跳票”，直到去年5月才向公司董事會展示了即將面世的頭顯設(shè)備，之后又于今年3月傳出消息稱其將在夏季發(fā)布。
圖片來源：蘋果官方圖
與此類似的，還有蘋果對于人工智能概念興起的態(tài)度。
最近的一個典型例子是，在此次WWDC 2023上，蘋果并未過多展示人工智能的相關(guān)內(nèi)容，只展示了一些機器學(xué)習(xí)的能力比如打字自動糾錯等。
在當(dāng)?shù)貢r間的6月6日，也就是WWDC 2023大會召開一天后，庫克在接受采訪時表示，他個人也在使用AI對話機器人ChatGPT，并對其獨特的應(yīng)用感到興奮，同時蘋果公司也在密切關(guān)注這一工具。之所以說是“個人”，則是因為出于隱私安全的考慮，蘋果在公司層面禁止其員工使用ChatGPT。
頭顯設(shè)備能否再起勢？
“完全就是一個未來的體驗。”嗶哩嗶哩科技UP主鐘文澤在發(fā)布會現(xiàn)場體驗后的視頻中表示，自己體驗完Vision Pro后有幾個感受，比如：完成度很高、學(xué)習(xí)成本很低。
他認(rèn)為，一切不具備移動性的屏幕設(shè)備比如電視、桌面電腦，都會被Vision Pro取代。此外，他還說道，“如果你讓我花3萬塊買一款頂配的MacBook Pro，我可能會糾結(jié)猶豫，但是你如果讓我2萬多塊錢去買這個Vision Pro，我不會猶豫，因為這個東西沒有替代品。”
圖片來源：B站截圖
類似的評價還有不少，皆指向“未來已來”。
比如，同樣在現(xiàn)場體驗后的導(dǎo)演陸川在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞采訪時亦表示，科幻電影《頭號玩家》里的情景已經(jīng)真實實現(xiàn)了，“我覺得我現(xiàn)在看到的，是未來與現(xiàn)實的一個交接棒”。
圖片來源：微博@陸川
與此同時，陷入低潮的AR/VR市場顯然將此次Vision Pro的發(fā)布視作一次提振的機遇。正如《紐約時報》指出，蘋果曾經(jīng)有過這樣的“功績”：2000年，便攜式數(shù)字音樂播放器只有330萬臺；而在蘋果發(fā)布iPod之后，這個數(shù)量在四年后飆升至2640萬。
從全球來看，市場調(diào)研公司IDC發(fā)布的報告顯示，AR/VR頭顯的全球出貨量在2023年第一季度大幅放緩，同比下降54.4%。在整體出貨量中，VR頭顯占比96.2%。其中，Meta繼續(xù)以47.8%的市場份額領(lǐng)先，索尼由于新推出的PlayStation VR2（PSVR2）使其在一季度占據(jù)了35.9%的市場份額，字節(jié)跳動的Pico從去年同期的4.4%上升到今年的6.1%。
由于銷量不及預(yù)期，排名前三位的公司的出貨量也不盡樂觀，或是削減投資，或是降低出貨量。
但目前看來，要說Vision Pro能夠給AR/VR市場帶來立竿見影的效果還為時過早。
業(yè)內(nèi)有分析指出，對于行業(yè)本身來講，蘋果猶如一縷“東風(fēng)”，能夠有效撬動需求，特別是AR頭顯設(shè)備。IDC中國高級分析師趙思泉認(rèn)為，Apple的正式入局將加速AR/VR設(shè)備從娛樂工具向生產(chǎn)力工具演進(jìn)。
更早之前，IDC移動和消費設(shè)備跟蹤研究經(jīng)理Jitesh Ubrani曾表示，預(yù)計AR頭顯設(shè)備成為消費主流的時間點最早為2024年年底或2025年年初。
圖片來源：Vision Pro官方視頻截圖
事實上，受此次產(chǎn)品發(fā)布而提振的，更多是圍繞Vision Pro的外部生態(tài)。
由于蘋果在發(fā)布會上提到了與游戲引擎廠商Unity合作開發(fā)Vision Pro生態(tài)系統(tǒng)，Unity股票在當(dāng)天漲幅超過了17%。此外，在內(nèi)容方面，蘋果還宣布了和迪士尼的合作，將Disney+內(nèi)容引入其中。更有分析師發(fā)布報告稱，蘋果需要收購迪士尼，才能讓Vision Pro獲得成功。
一場“哲學(xué)競爭”
“這是一場哲學(xué)與理念的競爭，他們相信什么都靠自己并且將之緊密結(jié)合起來就可以創(chuàng)造更好的消費者體驗，”在去年7月的一場內(nèi)部會議中，Meta的CEO扎克伯格表示，Meta和蘋果的競爭將決定“互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該發(fā)展的走向”。在他看來，蘋果的生態(tài)系統(tǒng)是封閉的，而Meta的系統(tǒng)則是開放的。
在Vision Pro發(fā)布之后，扎克伯格依舊延續(xù)之前的態(tài)度，表現(xiàn)出“不感冒”。
在當(dāng)?shù)貢r間6月9日舉行的公司全員會議上，扎克伯格表示Vision Pro還沒有呈現(xiàn)出任何Meta“尚未探索過的”技術(shù)上的突破。蘋果對于人們使用這款頭顯設(shè)備的愿景并不是他所中意的。此外，他亦指出，Meta新近推出的起售價在499美元的Quest 3更加便宜，從而讓Meta更有機會接觸到廣大消費者。
圖片來源：澎湃新聞
自從概念的熱潮開始降溫之后，提出要“全面擁抱元宇宙”的Meta亦在降本增效。
據(jù)財新報道，3月14日，Meta宣布在接下來幾個月裁員1萬人，并關(guān)閉約5000個尚未招聘的空缺職位，這是繼2022年11月裁撤1.1萬多名員工后的新一輪大規(guī)模裁員。扎克伯格稱，要在艱難的大環(huán)境中改善業(yè)績，并在AI工具等技術(shù)場景上更多投入，但表示構(gòu)建元宇宙和塑造下一代計算平臺方面的工作仍是“定義未來社交聯(lián)系的核心”。
目前，經(jīng)過兩輪萬人大裁員后，Meta累計裁員約21000人，占裁員前公司員工總數(shù)的四分之一。值得一提的是，專注于元宇宙部門的Reality Labs在此次裁員中也有不少員工被波及，有VR游戲研發(fā)團(tuán)隊的設(shè)計師在社交媒體上透露出自己所在的工作室不少員工“中招”。
事實上，就在Vision Pro發(fā)布前幾天，Meta才“搶發(fā)”了Quest 3，與之前的產(chǎn)品不同，該款產(chǎn)品是一款MR頭顯設(shè)備，因此也被業(yè)內(nèi)評價為從單純的觀影和玩游戲的設(shè)備向生產(chǎn)力工具轉(zhuǎn)型。這款設(shè)備將于秋季上市，不過更多信息也還要等到9月27日的Connect大會上才會公布。
值得期待的是，當(dāng)MR頭顯設(shè)備逐漸“走熱”，會否成為各大巨頭在硬件上的下一個“混戰(zhàn)”之地。
本文作者系天府文創(chuàng)云記者石普寧，轉(zhuǎn)載合作相關(guān)可搜索“天府文創(chuàng)云”公眾號。
每日經(jīng)濟(jì)新聞
責(zé)任編輯：Rex_11
營業(yè)執(zhí)照公示信息