出品 | 搜狐科技
作者 | 張雅婷
凌晨1點鬧鐘響起，PICO資深研發員工莉莉拿起手機，躺在床上開始看蘋果開發者大會。行業期待已久的MR頭顯預計即將發布，而莉莉不想錯過。
(相關資料圖)
“發布會前半部分很無聊，中途我都瞇了一會兒?！崩蚶蛘f，MR頭顯這部分才全程比較認真地看了下來。
作為XR行業的從業者，莉莉用了“一般般”來形容蘋果Vision Pro?！坝布诲e，但是離全民性產品還差得遠。 從屏幕和光學素質、計算性能、佩戴和攜帶舒適性、續航能力、內容生態這五個維度來看，Vision Pro只有前兩個維度超過了Meta Quest Pro。”
不過莉莉認為，和蘋果比產品能力的話，PICO基本算是被“秒成渣了，趕不上”?！癙ICO沒有投入到前沿技術的布局，更多是看別人做啥然后跟著做，而且沒有很強的硬件研發能力，人才和資金都不夠。”
她向搜狐科技透露，PICO有一個部門叫PICO Lab，挖了原蘋果資深工程師李曉凱過來做負責人，向PICO創始人周宏偉匯報，從事觸覺感知和光學領域的研發布局，但是一直不溫不火。
Vision Pro的推出，為其他XR從業者“打了個樣”，毫無疑問這是目前市場上性能最強勁的產品。不過多位行業人員認為Vision Pro仍有不少迭代的空間，譬如價格、續航、重量等等。
蘋果頭顯遭馬斯克、扎克伯格等大佬嘲諷
蘋果推出Vision Pro的時機，正是虛擬現實產業遇冷的階段。
微軟解散了成立僅四個月的工業元宇宙團隊，旗下虛擬現實社交平臺也將關閉。Meta財報顯示去年其元宇宙業務巨虧137億美元，扎克伯格進行了兩輪萬人大裁員并關停了相關虛擬現實游戲平臺。
而在國內，騰訊去年6月份剛成立的XR部門在今年初便暫停了相關業務。原快手元宇宙負責人馬英武離職，同時快手全景視頻業務暫停。字節跳動旗下的PICO亦被曝開啟15%的大裁員。
再加之ChatGPT的“橫空出世”，前兩年爆火的元宇宙概念更是徹底“啞火”，取而代之的是更具落地可能性的AI大模型。
在這樣的大背景下，蘋果推出了史上首款MR頭顯，關注程度可以用“萬眾矚目”來形容，畢竟頭部廠商對產業鏈的帶動作用之大是不容忽視的。而且，成立快50年的蘋果，也急在手機創新乏力的當下打造新的增長引擎，“下一代計算平臺”無疑是最好的概念。
16年前，身著黑色套頭衫的喬布斯在Macworld大會上推出iPhone，他驕傲地告訴全世界：“今天，我們將推出三款革命性產品。第一個是寬屏觸控式iPod，第二個是一款革命性的手機，第三個是突破性的互聯網通信設備。你們明白了嗎？這不是三臺獨立的設備，而是一臺設備，我們稱它為iPhone?！?/p>
6月6日凌晨，身著藍色POLO衫、戴著黑框眼鏡的庫克在蘋果開發者大會上推出Vision Pro，他將之形容為有史以來最先進的個人電子設備，將改變人類溝通、協作、工作和娛樂的方式?！叭缤琈ac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代?！?/p>
Vision Pro是否能復刻iPhone的奇跡，顯然是個未知數。但相似的是，Vision Pro推出之際，與初代iPhone一樣，受到了很多關于其技術沒有革命性，以及價格過于高昂等方面的質疑。
比如，前微軟CEO鮑爾默認為iPhone沒有機會獲得任何重要的市場份額，這是一個價值500美元的可替代商品。摩托羅拉當時的首席技術官認為iPhone上的任何技術都沒有革命性或破壞性，觸摸界面、手勢識別、內置MP3、WiFi等都在其他廠商的產品中有使用。
蘋果推出VisionPro頭顯后，遭遇了馬斯克、扎克伯格等大佬的嘲諷。扎克伯格稱，售價3500美元的Vision Pro并沒有帶來Meta尚未“探索過”的重大突破。
資本市場對于VisionPro的發布并不是很興奮。大會當天，蘋果股價上漲至184.951美元/股的高點。但Vision Pro發布后，蘋果股價收盤轉跌0.76%。
VisionPro的突破與缺陷
從產品角度來看，VisionPro這款外觀類似于滑雪眼鏡的設備，搭載蘋果自研M2芯片、R1芯片，自研操作系統VisionOS，2300萬像素microOLED顯示屏，可以讓用戶以3D體驗進行上網、觀看電影等。
不過，這款強大但尚未成熟的產品，仍然難以帶領人們走向科幻作品里描述的場景——在虛擬世界中自如地娛樂、工作甚至生活。
“的確可以說是千呼萬喚始出來的行業里程碑時刻，但說實話，讓一個抱著極高預期兩點起床來看的人來說，其實沒有什么在預期之外的。”一位資深消費電子行業人士在深夜看完蘋果發布會后發出這樣的感嘆。
在他看來，VisionPro沒有定義出新的場景，只是整合出了目前技術可以達到的最優解。并且，外接口袋電池2小時的續航，超2萬元的售價，過晚的發售時間，都是不小的缺點。
作為在信息通信產業浸潤二十余年的通信老兵，中赫集團副總裁、工體元宇宙GTVerse創始人葛頎認為，現在去對Vision Pro進行定性的評價還為時尚早，畢竟還沒有最終上市?！敖o出特別積極或者特別負面的評價，都不是一個比較理性的做法?！?/p>
在他看來，VisionPro從產品上來說，最大的突破在于解放了用戶雙手。
回顧人機交互方式的變化，在50年前用計算機的時候，如果不會計算機語言是沒有辦法使用計算機的，后來蘋果推出初代Mac，讓鼠標成為了與電腦交互的方式。2007年喬布斯推出iPhone，摒棄了鍵盤的輸入方式，進一步簡化人機交互方式。
“Vision Pro與市面上所有的MR產品都不一樣，沒有手柄，只用眼睛、手、語音就能操作設備，又大幅降低了使用算力平臺的門檻。”
葛頎告訴搜狐科技，VisionPro最大的痛點不是說算力、算法、光學設計方案，而是技術交付的成本。因為蘋果現在有大量的前置研發成本，估計的銷量是10萬到20萬臺左右，定價2.5萬元人民幣。如果這個市場能夠進一步快速成熟，出貨量到50萬臺到100萬臺，成本就會降低到1000至1500美金。
從內容生態的角度來看，從事近10年VR應用開發的資深從業者（濤濤）告訴搜狐科技，16到22年XR領域一直沒有蘋果的身影，XR領域也并沒有誕生真正殺手級的應用，很多應用還在淺水區打轉。
“Vision Pro的出現或許會改變XR行業的應用格局，出現真正為XR設備設計的應用工具，一系列體系豐富體驗豐富的應用軟件?！?/p>
葛頎認為， 蘋果選擇今年6月在WWDC上發布MR頭顯，明年才上市，留出來的這些時間是給開發者，而非個人消費者的。因為按照蘋果慣例，會在9月份發布，然后10、11月份上市。
首年銷量預計不超過20萬臺，砍單幅度超過95％
從行業整體來說，XR設備出貨增長并不樂觀，而蘋果大幅下調出貨量目標的行為更是反映了市場情緒的低迷。
IDC數據顯示，2022年全球AR/VR頭戴設備出貨量880萬臺，同比下降20.9%。今年第1季度，全球AR/VR頭顯出貨量同比下降54.4%。而在中國市場，一季度AR/VR出貨17.3萬臺，同比下滑37.6%。
IDC中國高級分析師趙思泉認為，當前全球及中國AR/VR市場出貨均出現下滑，廠商的新品上市、營銷動作、新內容上線節奏等有所放緩，新的顯示和交互技術組件良率及量產時間仍不確定，全行業仍有重大的技術難題需要攻克和解決。
而Vision Pro超過2萬的定價，主要針對高端市場，難以憑借“一己之力”帶動整體市場出貨。畢竟，定位高端的Quest Pro首發價格僅為1499.99美元，國內廠商PICO去年發布的產品PICO 4售價是2499元。
TrendForce認為，預估2024年Apple Vision Pro出貨量僅約20萬臺，需要等待后續消費款Apple Vision的推出以及Apple能否提供吸引消費者日常應用的功能服務，才能以此拉升整體AR市場的快速發展。
華爾街知名投行韋德布什預計，Vision Pro第一年的銷量將達到15萬部，假設價格降低，第二年的銷量或將達到100萬部。
除了定價問題，產能不足也或將限制Vision Pro的銷售。有供應鏈人士表示，Vision Pro配置了兩塊1.4英寸的Micro-OLED屏幕，由于顯示模組尺寸特殊，供應方索尼的年產能或不足50萬塊，僅能供應約25萬臺Vision Pro。
或許是考慮到用戶接受能力有限，蘋果對這款產品的定位或許更多是“試水”。據分析師Ayesha Tariq透露，蘋果將Vision Pro的出貨量目標從100萬下調到了15萬，相較最初的300萬，砍單幅度高達95%。
作為對比，初代iPhone僅用了74天銷量破100萬部，初代Apple Watch首年銷量為1200萬臺，初代Airpods首年銷量為1400萬臺。
此外值得一提的是，Vision Pro的推廣也面臨著商標被注冊的“尷尬”。比如在國內市場，早在4年前華為已經就已成功注冊了“Vision Pro”商標，且專用權期限為2021年11月28日至2031年11月27日。
消費者“用腳投票”，作為庫克所謂蘋果有史以來最先進的個人電子設備，Vision Pro似乎暫時還難以得到大眾的廣泛認可。
究竟是改變人機交互方式的下一代計算平臺，還是少數人群需要的雞肋產品？Vision Pro的推出，似乎也同樣無法解答其他XR產品所面臨的質疑。
責任編輯：Rex_16
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