2022年，全球TWS（真無線藍牙耳機）產(chǎn)品的出貨量創(chuàng)下了2.877億臺的新高度，但也是從該年年中開始，包括TWS耳機在內(nèi)的一眾個人音頻產(chǎn)品出貨量開始呈現(xiàn)出明顯的下滑趨勢。根據(jù)Canalys公布的數(shù)據(jù)，僅第四季度就出現(xiàn)了同比23%的下跌幅度。
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從2023年第一季度的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，市場走向仍然不樂觀，另一家機構TechInsights給出的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，全球 TWS 耳機出貨量同比增長僅 2%，收益同比下降了 1.6%。諸多數(shù)據(jù)都指向了一點：2022年或?qū)⒊蔀門WS耳機市場的“至高點”。
市場需求見底和出貨量的低迷，為眾多音頻廠商敲響了警鐘，也正如萬魔聲學創(chuàng)始人、董事長謝冠宏所說：“當下主流音頻產(chǎn)品已經(jīng)進入存量競爭市場，烈度也在日漸升級，想要充分挖掘潛在消費群體，就需要在應用場景、形態(tài)上進行細分，而不是像過去一樣，僅僅依靠TWS耳機作為新興市場所帶來的紅利。”
那么，什么是耳機的新形態(tài)與細分場景呢？萬魔于近期發(fā)布的兩款新品：1MORE萬魔開放式運動藍牙耳機S50、S30給出了答案。
萬魔科技合伙人兼CEO李傳剛表示：“疫情三年以后，我們注意到一個新趨勢：戶外運動的人群基數(shù)不斷增加，像現(xiàn)在很多地方的馬拉松、自行車賽報名人數(shù)都趨于飽和，大家更加注意身體健康和戶外運動，戶外運動市場增長以后，運動耳機的需求量增大，所以我們認為這是一個增量型市場。”
最新公布的《中國美好生活大調(diào)查》中的數(shù)據(jù)也印證了這一點，從近四年來的消費預期看，運動健身需求連續(xù)上漲。2023年在運動健身方面愿意增加消費的人群比例達到27.99%，排在國人消費預期榜單的第四位，比前一年上漲7%。
切入運動耳機賽道的路徑選擇上，萬魔沒有走傳統(tǒng)的佩戴、續(xù)航等方面，而是將目光轉(zhuǎn)向之前運動耳機中相對關注度較低的“音質(zhì)”方面。謝冠宏表示：“音質(zhì)一直是萬魔的強項，但恰恰是運動耳機的弱項。硬件上，1MORE S50采用類鉆石振膜，可實現(xiàn)平衡聽感，再配合其獨創(chuàng)的“1MORE聲學引擎”，采用內(nèi)外結合的雙磁路強磁設計，磁場驅(qū)動力提升40%以上。”
除了關注振膜、發(fā)聲單元等音質(zhì)的核心組成部分，為了兼顧運動場景所需的外界聲音感知能力與長時間佩戴的穩(wěn)固性和舒適性，萬魔還在新品中采用了開放式、不入耳的佩戴設計并首發(fā)搭載定向?qū)暛h(huán)，保證聲音更加凝聚的同時，也兼顧耳部的佩戴壓力分散。
“借助新品，萬魔也進入了開放式運動耳機的細分賽道，目前，萬魔已經(jīng)擁有330項專利、46個國際產(chǎn)品設計大獎和12項產(chǎn)品創(chuàng)新獎，而這些都是其他競爭對手所不具備的，對于萬魔來說，之前在音頻領域和耳機產(chǎn)品上所積累的經(jīng)驗，也是品牌的護城河之一。”李傳剛說到。
鈦媒體App注意到，作為一款以音質(zhì)為主要賣點的產(chǎn)品，在新品S50上，萬魔并沒有在高階音頻編解碼技術、空間音頻上給予更多的技術傾斜。
謝冠宏表示，一款優(yōu)秀的產(chǎn)品并不意味著要堆砌所有的技術，有些技術比如空間音頻，更適合出現(xiàn)在娛樂型耳機上，如果運用到了運動耳機上，反而會讓使用者出現(xiàn)不好的體驗。以目前S50的產(chǎn)品定位來看，首先要解決的是運動場景下對高品質(zhì)音質(zhì)的需求，以及像佩戴、開放式結構和IPX7防水這些與運動相關的產(chǎn)品特點，這些產(chǎn)品功能對于一款運動耳機而言，都是在研發(fā)中首先需要解決并投入成本的地方。
談及未來耳機最具潛力的技術方向和萬魔品牌未來的產(chǎn)品線布局，謝冠宏認為，人工智能將會是很火爆同時也具備引領性的技術賽道和潛力場景。他提到：“在未來，大家將有望看到更多人工智能的開放式運動耳機以及人工智能與個人音頻產(chǎn)品結合的場景。智能穿戴、游戲及無線充電等生態(tài)場景，都會有更多顛覆式創(chuàng)新的機會。”（本文首發(fā)鈦媒體App）
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