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作者 | 張雅婷
(資料圖片)
8月4日消息，蘋果公司發布了截止7月1日的2023財年第三季度財報。
財報顯示，蘋果第三財季總凈營收為817.97億美元，與去年同期的829.59億美元相比下滑1.4%；凈利潤為198.81億美元，與去年同期的194.42億美元相比增長2.3%。
在消費電子市場萎靡的市場環境下，蘋果已經實現連續三個季度的營收下滑。此前在第二財季，蘋果948億美元，同比下滑2.51%。在第一財季，營收1171.54億美元，同比下滑5.48％。
值得一提的是，蘋果上一次連續三季度營收下滑還是在2016年。
iPhone營收下滑2.4％，大中華區收入增長7.9%
從產品收入來說，蘋果該季度包括iPhone、Mac、iPad在內的業務收入均實現下滑。
具體來看，iPhone業務收入396.69億美元，較上年同期的406.65億美元下降2.4%。iPhone占總營收的48.5%，低于去年同期的52%。蘋果iPhone收入的下滑，與市場低迷、消費者需求疲軟不無關系。
Counterpoint Research最新報告顯示，全球智能手機市場已經出現連續八個季度下滑的局面，2023年第二季度，全球智能手機銷量年同比下降8%，環比下降5%，理想當中的市場回暖情況并沒有出現。
此外，蘋果Mac業務收入為68.40億美元，較上年同期的73.82億美元下降7.3%。iPad業務收入為57.91億美元，較上年同期的72.24億美元下降19.8%。可穿戴、家居以及配件業務收入為82.84億美元，較上年同期的80.84億美元增長2.5%。
值得一提的是，蘋果服務業務收入增長明顯，服務業務凈銷售額為212.13億美元，較上年同期的196.04億美元增長8.2%。
蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）對此表示：“在超過10億付費訂閱量的推動下，我們第三財季的服務收入創下了歷史新高。”
從收入的地區分布來看，蘋果該季度在大中華區的表現不錯。
具體來看，蘋果大中華區收入為157.58億美元，較上年同期的146.04億美元增長7.9%。美洲凈銷售額為353.83億美元，較上年同期的374.72億美元下降5.6%。
歐洲凈銷售額為202.05億美元，較上年同期的192.87億美元增長4.8%。日本凈銷售額為48.21億美元，較上年同期的54.46億美元下降11.5%。亞太其他地區凈銷售額為56.30億美元，較上年同期的61.50億美元下降8.5%。
“美國智能手機業務目前形勢嚴峻。”庫克表示，不過蘋果iPhone在新興市場的表現強勁，尤其是在大中華區，吸引了很多安卓用戶轉換過來。此外，蘋果在印度的iPhone銷售收入創下了歷史新高。
Counterpoint Research數據顯示，2023年第二季度，蘋果在印度的iPhone出貨量同比增長了50%，占比接近4%，目前僅落后于英國、日本、中國和美國四大市場。
雖然中國手機市場目前仍處于低谷期，Q2智能手機銷量創2014年以來Q2最低水平。但主攻高端市場的蘋果依舊保持出色的表現，同比增長7%。與此同時，高端Pro機型的銷量占比也從2022年第二季度的約三分之一增至2023年第二季度的約二分之一。
研發支出增長9.5％，蘋果布局生成式AI技術
從研發投入來看，蘋果本季度支出為74.42億美元，同比增長9.5％。迄今為止，蘋果本財年的研發支出達到了226.08億美元，同比增長16％。
庫克表示，研發支出的增加部分是由生成人工智能的工作推動的，該領域也正在推動其他大型科技公司的支出。
“多年來，我們一直在研究各種人工智能技術，包括生成式人工智能。”庫克表示，蘋果將繼續投資和創新，并負責任地利用這些技術改進我們的產品，以幫助豐富人們的生活。
前不久有爆料表示，蘋果正在秘密開發自己的AI大模型，旨在與OpenAI ChatGPT和谷歌Bard等展開正面競爭。
據了解，蘋果已經完成了其大語言模型的基礎框架，叫做“Ajax”，是支持對話式 AI 技術的系統。蘋果創建 Ajax 框架的部分目的是為機器學習開發奠定基礎，以跟上生成式 AI 技術的快速發展。
不僅如此，相關知情人士還指出，蘋果已經使用Ajax框架創建了一個類似于ChatGPT的AI聊天機器人，一些員工稱作“Apple GPT”，目標是明年推出消費級產品。
據庫克透露，人工智能將作為新功能出現在蘋果產品中。他說，其中一項功能就是從今年秋天開始，iPhone能夠實時轉錄語音郵件消息。
而在虛擬現實業務方面，庫克透露稱Vision Pro頭顯給每位佩戴者都留下深刻的印象，目前正向開發者交付開發者套件，計劃明年向消費者開放。
Vision Pro是蘋果今年6月發布的首款MR頭顯，集成虛擬現實和增強現實功能，起售價3499美元。
庫克表示，自己每天都在使用 Vision Pro 頭顯，但本次財報會無法預估未來的收益情況。
整體來看，蘋果本季度財報依舊較為“平淡”，整體營收、利潤保持較為穩定的狀態，關于AI、虛擬現實產品也沒有太多進展可以透露。正如蘋果分析師郭明錤所預測的那樣，蘋果本季度財務數據不易有引人注目之處。
而面向第四財季，蘋果首席財務官Luca Maestri預計業績將與本財季類似，有業內觀點認為這暗示了蘋果收入或許會繼續同比下滑。
他還表示，第四財季iPhone和服務業務的收入將較本財季有所增長，但iPad和Mac業務的營收或將出現兩位數百分比降幅。
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