冰洗市場進入存量升級期 品牌力、產品品質助企業進行市場突圍

2018年冰洗市場銷量出現同比下降，但零售額仍實現了同比微升，面對2019年，冰洗企業繼續圍繞消費升級、結構升級，進行品牌力和產品品質提升，來爭奪存量升級市場。

冰洗市場進入存量升級期

與空調市場不同的是，冰洗市場的產品普及率已經很高，空白市場已經不多，產品需求來自于存量升級。

2108年，冰洗市場行業整體趨穩，增速放緩，零售量甚至出現了同比下降。奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2018年冰箱和洗衣機市場零售量分別同比下降3.1%和0.1%。樂觀的一點是，雖然零售量同比下滑，但是零售額仍然實現了同比增長，冰箱和洗衣機的2018年零售額分別同比增長2.0%、3.7%，數據證明，更新換代需求已經占據主導，如果想在總量下滑的市場總取得成績，必須持續進行產品結構升級。

特別是在冰箱洗衣機產品高普及率的情況下：2017年電冰箱(柜)的城鎮和農村每百戶擁有量分別達到98臺和91.7臺，洗衣機分別為95.7臺和86.3臺。

品牌力、產品品質助企業進行市場突圍

滿足消費者對美好生活的向往，已經成為行業普遍共識，也就是說，從最基礎的保存食材和清洗衣物，到對產品品質、品牌力的高要求趨勢已經形成。

2019年3月，多家冰洗企業高調發布年度新品，無一例外地，都趨于聚焦高品質、技術創新、品牌規劃等方面。

TCL推出覆蓋智慧健康生活全品類的“4T”場景化產品矩陣：即T-HOME(夢想之家)、T-LIFE(美麗人生)、T-LODGE(時光驛站)和T-PARK(智慧園區)。并公布了TCL自主研發的“全場景AI”，讓在座人士看見了”AI×IoT”所帶來的智慧生活無限遠景。其中就含有首創藍點艙科技的X10冰箱和首創超聲波清洗，能夠清洗珠寶首飾、眼睛及穿戴設備的X10洗衣機。

海信則推出了節能環保-86℃超低溫冰箱和暖男X7plus洗衣機。其中，暖男X7plus洗衣機搭載了海信自主研發的瞬態響應變頻三大核心技術，還具備智能投放、雙效除螨技術、設置了“常溫”-“95°”的洗滌溫度，最高可進行4洗漂洗，滿足了消費者對于大容量、健康、智能的洗滌需求。而海信-86℃超低溫產品再次推動行業節約能源30%，年節約用電1000余萬度，節約電費800余萬元，減少碳排放1000余萬噸。

惠而浦表示“以健康科技、卓越性能、簡單易用和前沿設計四大核心元素，來支撐全新的品牌定位”，同時通過發布搭載第6感智能科技的帝王系列滾筒洗衣機和第四代HFO發泡技術、巡航保鮮系統的凍齡PRO十字對開門冰箱等新品，來詮釋體驗至上的產品升級方向。

不僅是在技術方面，在品牌方面，冰洗企業也進行了品牌新規劃。如TCL提出AI×IoT的概念，宣布全面進入AI×IoT的賽道;4T業務戰略，要實現入口去中心化的情景下硬件+軟件+連接+融合的智能解決方案轉型。惠而浦則是公布了”百年創新，悅享健康“的全新品牌定位。

奧維云網分析，從市場競爭格局來看，冰洗家電的市場份額集中度正不斷升級，以洗衣機市場為例，目前已經形成以海爾和美的為龍頭的“2+N”格局。在這樣的形勢下，品牌力、產品品質，以及對不斷高端化的線下渠道和比重持續提升的電商渠道的把控能力將成為影響第二陣營品牌生存的決定因素。

責任編輯：Rex_08