國家降稅帶來家電市場的轉機 加速產業向制造、消費回流

隨著4月1日起，國家對于制造業等行業增值稅率由現行的16%降至13%。消息一出，引發家電制造業在市場競爭的一系列連鎖反應。在家電市場，部分二三線的小家電品牌開始公開降價，價格降幅從幾十元到上百元不等，而家電頭部品牌，仍是“按兵不動”。

增值稅率下降3個百分點，普遍超出市場預期。對于家電行業來說，更是難得的直接利好。特別是最近兩三年，多數家電制造企業飽受成本擠壓、強烈度競爭，利潤被越削越薄，游走在盈虧平衡邊緣。降稅就是國家給企業讓利。

那么這一輪的國家降稅“甘霖”，對于家電企業來說，到底是結構調整的及時雨，還是新一輪價格戰的催化劑?家電圈認為，答案就在于，家電企業拿著這個政策紅利，究竟要去干什么。

盡管降稅增厚了家電制造企業的利潤空間，但是這并不等于家電產品在一線市場上降價。不論是家電經銷商，還是消費者，更不應該以此“裹挾”家電企業去降價。實際上，國家向制造業發“紅包”，意在為企業減負，激發轉型發展的活力。同時家電企業迫切需要“搶紅包”，以此進行技術創新、設備更新和人才引進等，增強企業的競爭力。

因此，這一輪的國家降稅率舉措，對于家電市場來說，很難出現一輪大幅度的降價熱潮。

國家降稅，帶來家電市場的轉機

降稅政策已落地，市場各方卻在期待家電企業“降價讓利”轉讓紅包，但是對于美的、海爾、海信、創維、格力等行業龍頭家電企業，并沒有聞風而動，而是保持理性、持中、觀望，這對于處于下行高風險的家電企業來說，難能可貴。

近三年來，家電市場從高處下行、明顯放緩，轉型升級也遭遇梗阻，同質化競爭嚴重。其實從2016年，國家全面推開營改增，營業稅退出歷史舞臺，到今天大幅度降稅，深化改革，國家不斷給制造型企業松綁，注入政策“活水”。

然而，家電業長期存在一個“怪圈”，越到市場低迷時刻，價格戰越頻繁。為什么說，這次的降稅不會導致價格戰?最直接原因是，因為2018年市場低迷、競爭加劇，其實終端售價早已調低、促銷不斷，而對于電視、空調等家電產品來說，利潤已經薄如刀片。也就說對于價格最為敏感的低端消費者來說，家電產品可降價的空間已所剩無幾。

要知道，50吋、55吋的大屏電視價格，都下調到2000元甚至2000元以下了，并沒有實現銷量相應增長，反而65英寸彩電的零售量占比接近10%，較去年同期實現倍增。空調市場同樣如此，2018年高端柜機銷量占比已達56%，同比提升10個百分點。

也就是說，對于家電企業來說，中高端消費趨勢已十分明顯，結構性轉型迎來重大轉機。如果大規模降價，反倒是與國家政策導向、消費升級趨勢背道而馳。

市場復雜，降稅難以引發降價潮

不過，針對此次降稅，寶馬、捷豹等汽車品牌，還有蘋果、華為等企業，均有產品降價的一系列動作。同樣品牌電飯鍋、電風扇等小型家電售價，也有降幅從幾十元至上百元不等。

但是，降稅并不等于降價。降稅能讓議價能力較強的龍頭企業享受紅利，提升利潤空間，但對于小品牌來說，則較難。而且對于盈利能力差的家電來說，如果按照增值稅3個點的比例，同等降低終端零售價的話，不僅僅不會增加競爭力，反倒會加劇虧損。

由此，不論是家電企業，還是消費者，也能更清楚地認識到，由降稅帶來的降價潮很難出現，降價更多是炒作噱頭，缺少實質意義。而且家電企業也普遍已經認識到，現階段家電終端市場的疲軟與低迷,并非因為家電產品的零售價過高導致，更并非簡單持續的降價促銷就能解決掉。

特別是，隨著90后、00后新生代人群，逐步成為消費主力軍，對降價并不敏感，價格已經不再是阻擋家電業增長的攔路虎。當前中國家電市場，最迫切需要解決，主要還家電廠商針對新型消費需求，自主加快推進核心技術、產品結構、智能制造、售后服務等價值鏈變革與升級。

實際上，國家此次大幅度降稅的初衷，正是給制造企業減輕負擔，以便其騰出更多的資金、精力等資源，支撐其在人才、技術、產品、設備等產業能力方面增加投入，推動中國制造業從中低端向中高端，向產業鏈上游核心邁進，促進中國經濟高質量發展。

如果家電企業直接將政策性紅利，輸出到價格端，借此來刺激消費需求，不僅本末倒置，也是錯失良機。

加速產業向制造、消費回流

增值稅是對商品或服務在生產流通過程中的增值部分，進行征稅，屬于“價外稅”。因此在實際交易價格中，這部分稅收將轉嫁到消費者頭上。降稅才剛剛開始，短期來說很難直接給消費者帶來實惠。但長遠來說，企業增加技術投入，加快產品迭代，行業進入良性增長循環，最終受益的還是消費者。

從今年初，國家發改委、財政部等主導，聯合發文推出支持綠色、智能家電發展等促消費等政策，采用財政補貼等方式推廣高效節能智能產品。不論是降低增值稅，還是未來調低社保費率，或是新一輪節能補貼，國家一面在供給端，一面在需求端，充分明確政府減輕企業負擔、激發市場活力的決心與力度。

當前家電企業雖然陷入一輪低迷增長通道中，但不少企業也迎來轉型發展的最佳窗口期，務必進一步提升技術、產品、服務等核心競爭力，練內功，切忌盲目降價，浪費政策紅利，陷入價格競爭死循環。

當前中國家電市場在銷量、產能上世界第一，在中國經濟轉型發展中處于先導位置，家電制造企業既有市場引導力，更有經濟敏感性。接下來，誰能利用國家政策紅利完成新舊動能的切換，誰就能在新一輪的市場洗牌、轉型發展中站穩腳跟!

責任編輯：Rex_08