國家降稅帶來家電市場的轉(zhuǎn)機 加速產(chǎn)業(yè)向制造、消費回流

隨著4月1日起，國家對于制造業(yè)等行業(yè)增值稅率由現(xiàn)行的16%降至13%。消息一出，引發(fā)家電制造業(yè)在市場競爭的一系列連鎖反應(yīng)。在家電市場，部分二三線的小家電品牌開始公開降價，價格降幅從幾十元到上百元不等，而家電頭部品牌，仍是“按兵不動”。

增值稅率下降3個百分點，普遍超出市場預(yù)期。對于家電行業(yè)來說，更是難得的直接利好。特別是最近兩三年，多數(shù)家電制造企業(yè)飽受成本擠壓、強烈度競爭，利潤被越削越薄，游走在盈虧平衡邊緣。降稅就是國家給企業(yè)讓利。

那么這一輪的國家降稅“甘霖”，對于家電企業(yè)來說，到底是結(jié)構(gòu)調(diào)整的及時雨，還是新一輪價格戰(zhàn)的催化劑?家電圈認(rèn)為，答案就在于，家電企業(yè)拿著這個政策紅利，究竟要去干什么。

盡管降稅增厚了家電制造企業(yè)的利潤空間，但是這并不等于家電產(chǎn)品在一線市場上降價。不論是家電經(jīng)銷商，還是消費者，更不應(yīng)該以此“裹挾”家電企業(yè)去降價。實際上，國家向制造業(yè)發(fā)“紅包”，意在為企業(yè)減負(fù)，激發(fā)轉(zhuǎn)型發(fā)展的活力。同時家電企業(yè)迫切需要“搶紅包”，以此進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)備更新和人才引進(jìn)等，增強企業(yè)的競爭力。

因此，這一輪的國家降稅率舉措，對于家電市場來說，很難出現(xiàn)一輪大幅度的降價熱潮。

國家降稅，帶來家電市場的轉(zhuǎn)機

降稅政策已落地，市場各方卻在期待家電企業(yè)“降價讓利”轉(zhuǎn)讓紅包，但是對于美的、海爾、海信、創(chuàng)維、格力等行業(yè)龍頭家電企業(yè)，并沒有聞風(fēng)而動，而是保持理性、持中、觀望，這對于處于下行高風(fēng)險的家電企業(yè)來說，難能可貴。

近三年來，家電市場從高處下行、明顯放緩，轉(zhuǎn)型升級也遭遇梗阻，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。其實從2016年，國家全面推開營改增，營業(yè)稅退出歷史舞臺，到今天大幅度降稅，深化改革，國家不斷給制造型企業(yè)松綁，注入政策“活水”。

然而，家電業(yè)長期存在一個“怪圈”，越到市場低迷時刻，價格戰(zhàn)越頻繁。為什么說，這次的降稅不會導(dǎo)致價格戰(zhàn)?最直接原因是，因為2018年市場低迷、競爭加劇，其實終端售價早已調(diào)低、促銷不斷，而對于電視、空調(diào)等家電產(chǎn)品來說，利潤已經(jīng)薄如刀片。也就說對于價格最為敏感的低端消費者來說，家電產(chǎn)品可降價的空間已所剩無幾。

要知道，50吋、55吋的大屏電視價格，都下調(diào)到2000元甚至2000元以下了，并沒有實現(xiàn)銷量相應(yīng)增長，反而65英寸彩電的零售量占比接近10%，較去年同期實現(xiàn)倍增。空調(diào)市場同樣如此，2018年高端柜機銷量占比已達(dá)56%，同比提升10個百分點。

也就是說，對于家電企業(yè)來說，中高端消費趨勢已十分明顯，結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型迎來重大轉(zhuǎn)機。如果大規(guī)模降價，反倒是與國家政策導(dǎo)向、消費升級趨勢背道而馳。

市場復(fù)雜，降稅難以引發(fā)降價潮

不過，針對此次降稅，寶馬、捷豹等汽車品牌，還有蘋果、華為等企業(yè)，均有產(chǎn)品降價的一系列動作。同樣品牌電飯鍋、電風(fēng)扇等小型家電售價，也有降幅從幾十元至上百元不等。

但是，降稅并不等于降價。降稅能讓議價能力較強的龍頭企業(yè)享受紅利，提升利潤空間，但對于小品牌來說，則較難。而且對于盈利能力差的家電來說，如果按照增值稅3個點的比例，同等降低終端零售價的話，不僅僅不會增加競爭力，反倒會加劇虧損。

由此，不論是家電企業(yè)，還是消費者，也能更清楚地認(rèn)識到，由降稅帶來的降價潮很難出現(xiàn)，降價更多是炒作噱頭，缺少實質(zhì)意義。而且家電企業(yè)也普遍已經(jīng)認(rèn)識到，現(xiàn)階段家電終端市場的疲軟與低迷,并非因為家電產(chǎn)品的零售價過高導(dǎo)致，更并非簡單持續(xù)的降價促銷就能解決掉。

特別是，隨著90后、00后新生代人群，逐步成為消費主力軍，對降價并不敏感，價格已經(jīng)不再是阻擋家電業(yè)增長的攔路虎。當(dāng)前中國家電市場，最迫切需要解決，主要還家電廠商針對新型消費需求，自主加快推進(jìn)核心技術(shù)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、智能制造、售后服務(wù)等價值鏈變革與升級。

實際上，國家此次大幅度降稅的初衷，正是給制造企業(yè)減輕負(fù)擔(dān)，以便其騰出更多的資金、精力等資源，支撐其在人才、技術(shù)、產(chǎn)品、設(shè)備等產(chǎn)業(yè)能力方面增加投入，推動中國制造業(yè)從中低端向中高端，向產(chǎn)業(yè)鏈上游核心邁進(jìn)，促進(jìn)中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

如果家電企業(yè)直接將政策性紅利，輸出到價格端，借此來刺激消費需求，不僅本末倒置，也是錯失良機。

加速產(chǎn)業(yè)向制造、消費回流

增值稅是對商品或服務(wù)在生產(chǎn)流通過程中的增值部分，進(jìn)行征稅，屬于“價外稅”。因此在實際交易價格中，這部分稅收將轉(zhuǎn)嫁到消費者頭上。降稅才剛剛開始，短期來說很難直接給消費者帶來實惠。但長遠(yuǎn)來說，企業(yè)增加技術(shù)投入，加快產(chǎn)品迭代，行業(yè)進(jìn)入良性增長循環(huán)，最終受益的還是消費者。

從今年初，國家發(fā)改委、財政部等主導(dǎo)，聯(lián)合發(fā)文推出支持綠色、智能家電發(fā)展等促消費等政策，采用財政補貼等方式推廣高效節(jié)能智能產(chǎn)品。不論是降低增值稅，還是未來調(diào)低社保費率，或是新一輪節(jié)能補貼，國家一面在供給端，一面在需求端，充分明確政府減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)、激發(fā)市場活力的決心與力度。

當(dāng)前家電企業(yè)雖然陷入一輪低迷增長通道中，但不少企業(yè)也迎來轉(zhuǎn)型發(fā)展的最佳窗口期，務(wù)必進(jìn)一步提升技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等核心競爭力，練內(nèi)功，切忌盲目降價，浪費政策紅利，陷入價格競爭死循環(huán)。

當(dāng)前中國家電市場在銷量、產(chǎn)能上世界第一，在中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展中處于先導(dǎo)位置，家電制造企業(yè)既有市場引導(dǎo)力，更有經(jīng)濟敏感性。接下來，誰能利用國家政策紅利完成新舊動能的切換，誰就能在新一輪的市場洗牌、轉(zhuǎn)型發(fā)展中站穩(wěn)腳跟!

責(zé)任編輯：Rex_08