4月24日晚間，老板電器發(fā)布了2018年財報及2019年一季度財報，據(jù)財報顯示，2018年老板電器實現(xiàn)營業(yè)收入74.25億元，同比增長5.81%。歸屬于上市公司股東凈利潤14.74億元，同比增長0.85%。基本每股收益1.55元。
廚電市場遇冷，老板電器保持平穩(wěn)增長
受國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟形勢錯綜復(fù)雜，以及地產(chǎn)調(diào)控對廚電行業(yè)影響日趨顯現(xiàn)影響，2018年廚電市場整體遇冷，呈現(xiàn)低迷狀態(tài)。據(jù)中怡康零售檢測報告顯示，2018年主要廚電產(chǎn)品吸油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額分別為-11.71%、-10.68%以及-20.08%，均呈現(xiàn)近年來少見的下降態(tài)勢。
在面臨行業(yè)整體發(fā)展壓力的情況下，老板電器仍舊保證了業(yè)績的平穩(wěn)增長。數(shù)據(jù)顯示，老板電器主力產(chǎn)品零售量和零售額的增長都優(yōu)于行業(yè)平均增幅，截至2018年底，其主力產(chǎn)品吸油煙機零售量、零售額的市場份額分別為19.76%、26.62%，燃氣灶零售量、零售額分別為17.56%、23.89%，嵌入式蒸箱零售量、零售額分別為36.32%、33.80%，嵌入式微波爐零售量、零售額分別為35.03%、44.05%，均持續(xù)保持行業(yè)第一。
作為廚電行業(yè)的知名品牌，老板電器家電廚衛(wèi)占營業(yè)收入比重97.24%，同比增長7.13%，吸油煙機、燃氣灶等傳統(tǒng)廚電仍是業(yè)績貢獻的主力。值得注意的是，據(jù)財報顯示，凈水器和洗碗機占營業(yè)收入同比增長分別為131.04%和54.62%，新興廚電增長勢頭明顯。
受益于其取得的良好成績，在報告期內(nèi)老板電器實現(xiàn)營收74.25億元，同比增長5.81%;歸屬于上市公司股東凈利潤14.74億元，同比增長0.85%。
積極開拓三四線市場，堅持技術(shù)驅(qū)動發(fā)展
據(jù)家電網(wǎng)了解，能在市場低迷狀況之下仍保持業(yè)績平穩(wěn)增長，離不開老板電器所采取的正確戰(zhàn)略。據(jù)資料顯示，在面對一二線城市KA下降的不利情況下，老板電器積極推動對三四線城市的開拓，在2018年新增城市公司68家，新增專賣店535家，截止2018底，老板電器已共有城市公司155家，專賣店3258家。另一方面，為了與行業(yè)發(fā)展趨勢相結(jié)合，老板電器積極展開多渠道合作，先后與多家櫥柜家裝等企業(yè)達成戰(zhàn)略合作，并密切關(guān)注像恒大、碧桂園、萬科等戰(zhàn)略客戶的變化，以差異化產(chǎn)品滿足不同樓盤的需求。在電商渠道，及時調(diào)整產(chǎn)品策略，結(jié)合線上線下融合的形勢，積極推進新零售模式的開展，盤活存量客戶。
在產(chǎn)品方面，老板電器堅持“技術(shù)驅(qū)動”的發(fā)展戰(zhàn)略，其研發(fā)費用同比增長25.87%，在新品類拓展、技術(shù)形態(tài)突破、技術(shù)開發(fā)效率、技術(shù)預(yù)研應(yīng)用、國家標(biāo)準(zhǔn)制定上均取得明顯成功。其全年共獲得專利授權(quán)313項，發(fā)明專利9項。其產(chǎn)品獲得國內(nèi)外多個獎項，其中吸油煙機5610同時獲得了“中國外觀設(shè)計金獎”、“2018年德國IF設(shè)計獎”和“德國紅點產(chǎn)品設(shè)計獎”三個獎項。
另外，通過提出“創(chuàng)造中國新廚房”的全新品牌理念，冠名東方衛(wèi)視跨年晚會、與熱門綜藝節(jié)目合作等一系列品牌營銷活動，老板電器品牌形象得以進一步深化。據(jù)財報顯示，老板電器2018年銷售費用19.1億元，同比增長13.83%，其中廣告宣傳費5.98億元，去年同期為5.51億元。
40周年開局良好，前景可期
在發(fā)布2018年財報的同時，老板電器還發(fā)布了2019的第一季度報告。據(jù)報告顯示，2019年第一季度老板營收達16.60億元，同比增長4.30%，歸屬于上市公司股東的凈利潤3.19億元，同比增長5.84%，基本每股收益0.34元，同比增長6.25%。
據(jù)奧維云網(wǎng)2019Q1廚衛(wèi)市場總結(jié)報告顯示，受地產(chǎn)市場后周期影響，1季度的整體廚電市場表現(xiàn)仍然較為低迷。
有行業(yè)人士告訴家電網(wǎng)，雖然短期來看廚電市場仍面臨著較大的增長壓力，但老板電器仍舊延續(xù)了2018年的表現(xiàn)，在2019取得了良好的開局，為后續(xù)打下了好基礎(chǔ)。另一方面，今年恰逢是老板電器的40周年，可以預(yù)見的是，在這個重要的年份，老板電器將通過內(nèi)外協(xié)作，在穩(wěn)增長、防風(fēng)險的同時，不斷求創(chuàng)新、提價值，以達到破百億銷售，樹百年企業(yè)的目標(biāo)。
責(zé)任編輯：Rex_08
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