一季度中國家電市場零售額規模達到1834億元 多數產品呈現下滑趨勢

2019年一季度的家電市場并沒有擺脫2018年下行的態勢，無論是零售量、零售額，還是單價，都表現出行情不振的局面。5月13日，“2019年中國家電行業一季度報告發布會”在北京召開，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心在會上聯合發布了《2019年中國家電行業一季度報告》(以下簡稱“一季度報告”)。

一季度報告顯示，2019年一季度，中國家電市場零售額規模達到1834億元，同比下降3.1%，傳統品類中，多數產品呈現下滑趨勢。在傳統家電的主要賽道上，產品同質化嚴重。

中國家用電器研究院院長助理、全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤表示，2018年，家電行業渡過了異常艱難的一個冬天，下半年在不利因素影響下，諸多品類出現了增長放緩甚至下滑。2019年一季度，行業總體運行狀況延續了上年四季度的低迷態勢，主要品類中，除空調實現小幅上漲外，彩電、冰箱、洗衣機、廚電市場零售額均出現了不同程度的下滑，其中尤以彩電市場下滑幅度最大。

即將到來的“6·18”是二季度最大的促銷節點，參考一季度，吳海濤認為，今年“6·18”當周的線上市場銷售不會出現太高的增長，整體市場零售額預計同比下降5%-8%。從4月的銷售情況來看，同比情況較1-3月累計情況略有好轉，但是二季度的銷售壓力依然很大，全國家用電器工業信息中心預測整體規模較去年同期仍會出現下滑，同比增長率預計為-2%。其中下滑幅度較大的品類將是電視和冰洗產品。

“國產家電品牌的市場份額繼續擴大，這一趨勢不會改變，同時頭部品牌的市場份額也在繼續擠壓中小品牌的市場份額，這種馬太現象愈加明顯。但是只要抓住消費者的痛點，針對性地做出差異化和精細化的產品，就能在競爭中占據主動。”吳海濤說。

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