5月13日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布了《2019年中國家電行業一季度報告》(以下簡稱《報告》)。2019年，我國家電行業開局不利，零售額規模出現同比下滑，產品結構升級已經成為家電行業發展的主線，并扮演了拉動家電市場的主要動力。盡管家電行業面臨著重重壓力，但驅動家電行業平穩發展的動力依然強勁。
在宏觀經濟增速放緩、大家電增量市場基本飽和、房地產拉力減弱等行業內外不利因素的影響下，2018年我國家電行業遇到了嚴峻考驗。今年一季度，家電行業的形勢并未明顯好轉，總體上仍延續了去年以來的低迷態勢。
《報告》顯示，2019年一季度，中國家電市場零售額規模達到1834億元，同比下降3.1%，傳統家電品類中多個產品出現下滑，除了空調實現小幅增長，彩電、冰箱、洗衣機零售額規模均出現下滑，以彩電品類下滑幅度最大。
雖然家電市場整體承壓，但產品結構升級趨勢明顯。全國家用電器工業信息中心研究部部長宋敬學在解讀一季度家電行業運行情況時提到，智能與家電已經成為家電行業的主要趨勢。傳統家電產品更傾向于功能疊加，電視產品追逐的仍然是觀影體驗，空調產品需要更健康舒適，冰箱堅守的依舊是保鮮功能，而洗衣機開始追求洗護和健康。
《報告》顯示，一季度電視屏幕尺寸繼續擴大，平均尺寸由49.5英寸擴大到51.1英寸，8K電視與激光電視均實現了高速增長;空調的健康舒適賣點越來越受消費者青睞，帶有自清潔功能的空調同比增幅接近500%;多門冰箱、智能冰箱以及風冷冰箱的市場占比持續提高;大容量、洗干一體機以及分類洗滌滾筒成為一季度洗衣機市場的主要亮點。
此外，新興家電的快速增長也是一季度家電市場的一大亮點，洗碗機、集成灶、吸塵器、料理機等新興品類，都實現了較快增長。
對于第二季度的走勢，宋敬學預計家電行業仍將面臨重重壓力，整體零售額規模將出現2%的同比下滑，而618大促的效果也將不及去年。
不過，我國家電行業穩定運行的基礎依然存在，驅動行業發展的動力依然強勁。
中國輕工業聯合會綜合業務部副主任王旭華表示，今年一季度以來，國內投資有所回升，制造業投資結構繼續優化，一系列的減稅降費等改革紅利加速釋放，市場信心得到顯著提升。尤其是三月份的經濟運行數據實現了經濟增長、就業、物價、國際收支的良好開局，顯示出中國經濟發展的長期穩中向好的基本面沒有改變，制造業實現高質量發展的大環境沒有改變。
在中國家用電器研究院院長助理、全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤看來，嚴格的房地產調控政策使后市預期發生了根本性的轉變，投資需求被抑制，房地產市場實現健康平穩發展對家電銷售的正向拉動作用未來必將長期持續。雖然中美貿易摩擦給我國的外貿出口乃至宏觀經濟環境帶來了不確定的因素，2019年以來這種影響趨向弱化，一季度家電出口相比去年同期整體向好，出口商品價值有明顯的提升，對于新增需求漸趨飽和的國內市場形成了有效的補充。國內市場方面，雖然在增量市場的突破已經十分困難，但居民可支配收入持續增加帶來的改善性需求迎來大規模的釋放。
宋敬學認為，家電企業只要抓住消費者的痛點，針對性地做出差異化和精細化的產品，就能在競爭中占據主動。
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