家電市場難以擺脫下行趨勢 電視和冰洗產品下滑幅度較大

2019年一季度的家電市場似乎沒有擺脫2018年的“噩夢”，依舊保持下行的態勢 。5月13日，“2019年中國家電行業一季度報告發布會”在北京召開，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心在會上聯合發布了《2019年中國家電行業一季度報告》(以下簡稱“報告”)。

報告顯示，2019年一季度，中國家電市場零售額規模達到1834億元，同比下降3.1%，傳統品類中，多數產品呈現下滑趨勢。在傳統家電的主要賽道上，產品同質化嚴重。

由此，各企業把精力放在了產品功能的升級上。傳統產品不斷豐富自身功能的同時，市場上涌現出了很多新的品類，從而滿足消費者豐富多樣的消費需求。這些產品主要針對的是“懶人經濟”、健康問題、養生需求、在市場上引起熱議的同時，也有著快速的規模增長。

會上，中國家用電器研究院院長助理、全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤表示，2019年一季度，行業總體運行狀況延續了上年四季度的低迷態勢，主要品類中，除空調實現小幅上漲外，彩電、冰箱、洗衣機、廚電市場零售額均出現了不同程度的下滑，其中尤以歷來競爭激烈的彩電市場下滑幅度最大。

談到未來的機會，吳海濤認為，雖然在增量市場的突破已十分困難，但居民可支配收入持續增加帶來的改善型需求將迎來大規模釋放。

對于即將到來的二季度最大促銷節點618，吳海濤認為，今年618當周的線上市場銷售不會出現太高的增長，整體市場零售額預計同比下降5%-8%。從4月的銷售情況來看，同比情況較1-3月累計情況略有好轉，但是二季度的銷售壓力依然很大，全國家用電器工業信息中心預測整體規模較去年同期仍會出現下滑，同比增長率預計為-2%。其中下滑幅度較大的品類將是電視和冰洗產品。

責任編輯：Rex_08