母嬰行業作為家電行業的細分領域 成為行業發展的新風向

母嬰市場的確有需求，而且增長速度快，但是市場規模還很小，需求并不持續。對于眾多家電企業來說，這并不能成為新的支撐和引擎。

荀玉||撰稿

在家電市場出現需求放緩之際，各個家電企業也是各顯神通，不斷細分市場和產品，挖掘新的利潤空間，這成為家電產業未來的發展趨勢。

在這種背景下，母嬰行業作為家電行業的細分領域，成為行業發展的新風向。尤其在全面放開二胎的政策刺激下，再加之中國本身嬰幼童人口基數龐大，母嬰家電市場成為新藍海，逐漸迎來繁榮時期。

數據顯示，2018年母嬰市場總規模高達3.1萬億元，預計到2022年，中國的母嬰市場將達4.8萬億，意味著在未來兩到三年內母嬰市場將成為家電企業目前蓄勢待發的著力點。

消費升級也為母嬰市場帶來巨大的成長力，隨著育兒觀念轉變和消費方式升級，80、90后人群作為母嬰消費主力，年輕一代和中產階級家庭父母對育兒護理的關注有了本質的提高，對母嬰產品需求也從基本功能提升到健康、安全、品質等方面的要求。

同時，母嬰家庭人群在購買母嬰產品是，對價格的敏感性相對較低，重視程度遠低于普通消費，也就是說，他們在購買母嬰家電產品時更關注產品本身。這些都為家電企業釋放出關鍵信號。

多方力量的持續驅動下，母嬰家電市場逐漸顯現為三大趨勢：一是母嬰類小家電產品需求日以上升，包括溫奶器、煮蛋器、電燉鍋、料理機等逐漸成為熱門;二是對健康的需求更加針對性，比如冰箱、空調、空氣凈化器、凈水器等與生活環境相關的家電品類;第三則是潔凈衣物系列，包括洗衣機、干衣機、消毒機等家電。

同樣在大家電品類的研發趨勢上，針對母嬰群體也呈現出兩大導向：一是在普通家電上增加針對嬰幼兒的功能，如電視護眼、空調無風感等;二是開發專門針對嬰幼兒的家電產品，如兒童mini洗衣機等等。

面對龐大的市場空間和高端、個性化的母嬰需求，家電企業在紛紛殺入母嬰冰箱市場。當前入局母嬰家電領域者大致分為三類：第一類是延伸其固有產業鏈的母嬰品牌;第二類是綜合類家電品牌;第三類是本身以母嬰家電產品起家的專業品牌。眾多的家電企業造成行業品牌集中度低、準入門檻不高，并引發了一系列荊棘叢生的行業問題。

首先，母嬰家電行業在國內起步較晚，市場相對較為混亂，行業標準以及行業規范并未建立起來，市場上充斥著的“山寨”產品使整個行業變得越發魚龍混雜，產品質量、安全隱患、同質化等問題難以根除。

其次，母嬰家電市場價格較為混亂，產品價位差異巨大，功能與產品描述不符，售后服務更難以得到保障。再加上消費者對母嬰家電的認識度偏低，消費者勢必存在安全擔憂，有可能使很多消費者選擇“敬而遠之”。

當然，混亂之后的行業必將重新洗牌，標準也將逐步完善，就目前的發展勢頭來說，可以預見性的感受到，未來的母嬰家電市場即將爆發。母嬰用戶重品質、輕價格，面對不容小覷的母嬰市場規模，家電企業只有更清醒地把握趨勢和消費需求，不盲目跟風，從設計、研發、品質、材質、服務把好每一道關，全方位走高端品質路線才能在即將到來的風口綻放光彩!

責任編輯：Rex_08