每年的618大促都是家電行業(yè)的重頭戲，今年廠商的重視程度和緊迫感尤其明顯，給人一種“成敗在此一戰(zhàn)”的感覺。
這當(dāng)然是有原因的：一方面，今年一季度家電整體銷售延續(xù)去年全年的頹勢，甚至有加速趕底的趨勢——多個渠道行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，幾乎所有的家電品類在銷量上同比都出現(xiàn)負(fù)增長;另一方面，廠商在五一這個重要節(jié)點(diǎn)雖早早布局，但銷售卻完全沒有達(dá)到預(yù)期。在這種背景下，618有望取代五一，成為今年上半年家電市場最大也是火力最集中的一場促銷戰(zhàn)役。
事實(shí)上，618大促戰(zhàn)火已早早燃起。本月中旬前后，包括蘇寧易購、京東、阿里等電商大佬紛紛啟動618大促，蘇寧則推出10億元補(bǔ)貼“以舊換新”以及“3小時(shí)內(nèi)1小時(shí)送到家”服務(wù);京東為保障618全球購物節(jié)，物流二季度將擴(kuò)招5000員工，并且聯(lián)合企業(yè)定制京品家電，如與美的集團(tuán)敲定1000萬臺產(chǎn)品供貨;天貓無憂購則宣布啟動“尖峰體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)”建設(shè)，打造晚到必賠、48小時(shí)極速售后正品溯源、一物一證等服務(wù)。
家電廠家告訴筆者，今年家電618大促，不只是簡單的京東、天貓等平臺商啟動早，要求企業(yè)提供的產(chǎn)品、促銷等資源力度大，更為重要的是，戰(zhàn)火開始全面從中低端產(chǎn)品向高端產(chǎn)品燃燒，包括索尼、博世西門子等一些外資品牌也將會“參戰(zhàn)”。
從家電消費(fèi)端來看，在“房子是用來住的”戰(zhàn)略背景下，家電市場的增量面臨極大的挑戰(zhàn);同樣，在外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境跌宕起伏的背景下，“有消費(fèi)能力卻不敢輕易消費(fèi)”占據(jù)上風(fēng)，存量市場的更新迭代，想要激活也相當(dāng)不容易。存量增量皆受限的環(huán)境下，家電廠商們只能通過“干掉對手騰出空間”。
這意味著今年的家電618大促，注定是一場大戰(zhàn)，不只是價(jià)格戰(zhàn)火將從本土企業(yè)向外資企業(yè)陣營快速燃燒，而且還會從低端市場向中高端市場全面蔓延。不過，有一點(diǎn)可以確定的是，在廠家和電商平臺等的價(jià)格大戰(zhàn)和多重補(bǔ)貼之下，家電價(jià)格會創(chuàng)下新低，消費(fèi)者或是這場大戰(zhàn)的唯一贏家。
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