2019年一季度家電行業(yè)進(jìn)入筑底期 下半年廚電有望受地產(chǎn)周期帶動(dòng)回暖

2019年一季度家電行業(yè)進(jìn)入筑底期。收入方面，全行業(yè)收入持續(xù)放緩，受18年高基數(shù)以及地產(chǎn)的影響，2019Q1全行業(yè)收入與業(yè)績(jī)?cè)鏊倬鶠?%，增速仍處于放緩?fù)ǖ?分行業(yè)看，白電、黑電等子板塊收入增速呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)，但廚電板塊收入增速1季度明顯出現(xiàn)拐點(diǎn)，主要為地產(chǎn)竣工回暖帶動(dòng)廚電銷售率先復(fù)蘇。利潤(rùn)方面，2019Q1實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)192億元，同比增長(zhǎng)7%，同比仍在放緩，但單季度環(huán)比明顯回暖(2018Q4行業(yè)受減值影響，利潤(rùn)同比下滑76%)。盈利能力方面，2019Q1以來(lái)，毛利率開(kāi)始呈現(xiàn)出止跌反彈趨勢(shì)，2018Q4，毛利率同比下滑1.00pct至24.10%，2019年一季度則同比提升0.50pct至24.50%，主要在于1季度的上游原材料下行疊加匯率環(huán)境改善所致。

下半年預(yù)判：白電產(chǎn)品升級(jí)持續(xù)，廚電有望受地產(chǎn)周期帶動(dòng)回暖。空調(diào)步入銷售旺季，隨著竣工邏輯逐步兌現(xiàn)及銷量基數(shù)轉(zhuǎn)低，雖然行業(yè)庫(kù)存去化存壓力，但仍有望延續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。冰洗行業(yè)都處在產(chǎn)品更新?lián)Q代與價(jià)格提升趨勢(shì)之下，我們判斷銷量預(yù)計(jì)維持平穩(wěn)增長(zhǎng)，價(jià)格提升將成為企業(yè)收入利潤(rùn)超預(yù)期的重要支撐。廚電方面，地產(chǎn)相關(guān)性高，隨著地產(chǎn)的銷售逐步改善，預(yù)計(jì)廚電行業(yè)19年下半年銷售將實(shí)現(xiàn)回暖，值得注意的是，一二線銷售收入占比較高的企業(yè)的基本面將會(huì)率先受益。

投資建議：2019年下半年，我們認(rèn)為隨著地產(chǎn)需求轉(zhuǎn)暖、需求端刺激政策疊加供給端減負(fù)以及MSCI納入A股的期限臨近，家電龍頭有望持續(xù)受益。股票方面，白電領(lǐng)域重點(diǎn)推薦格力電器、美的集團(tuán)，青島海爾;廚電領(lǐng)域重點(diǎn)推薦老板電器。

風(fēng)險(xiǎn)因素：地產(chǎn)需求不及預(yù)期，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局惡化。國(guó)融證券

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