2019年的中國家電市場，是否會繼續(xù)出現(xiàn)新的拐點？

每年市場都會有拐點。即便是在箱體的底部運動，對于中國家電產(chǎn)業(yè)來說，也是會迎來波段性的小反彈、小拐點。那么，2019年家電市場的拐點又在哪里?

其實復盤2018年的中國家電市場，拐點出現(xiàn)在當年的5月，當然大部分廠商真實感受到的拐點則晚了一個多月。在那個拐點上，整個家電市場，特別是一路高歌猛進的空調(diào)等部分品類，市場出貨量突然急轉(zhuǎn)直下，最終在2018年上演一輪“高開急速下跌”的過山車效應(yīng)。這也直接造成了今年市場的持續(xù)低開。

那么對于2019年的中國家電市場，是否會繼續(xù)出現(xiàn)新的拐點。這一輪的拐點到底是深度下跌，還是觸底反彈，或者是出現(xiàn)新的走勢呢?

透過最近5年多來，中國家電零售市場的波動周期來看，一般的1、2月份為全年低谷，進入3、4月份后開始反彈，然后5、6月份是全年的第一個銷售高峰;之后進入一輪漫長的調(diào)整期，從7、8、9三個月的回調(diào)后，進入10、11月份后再次迎來新高，最終在12月份開始往下回落。

今年以來，在中怡康監(jiān)測的20個家電品類中，包括大小家電、廚電、熱水器、凈水器等等全品類，截止當年4月底，只有洗碗機、電水壺、加濕器3個品類零售額同比上漲。其中洗碗機漲幅只有0.9%，幾乎可以忽略;而電水壺和加濕器的漲幅分別達到9.7%、14.3%，但其零售規(guī)模只有7億元、1億元，基本不能反應(yīng)規(guī)模級市場的真實情況。

同時在家電行業(yè)的大規(guī)模級品類中，空調(diào)、冰箱、洗衣機、電視機，以及熱水器、油煙機、燃氣灶等品類，市場下跌幅度普遍都在2位數(shù)以上。其中，跌幅最大的是油煙機、下挫17.8%，幅輻最小的是冰箱，下挫11.5%。顯然，規(guī)模級家電品類的持續(xù)下跌，表明整個家電市場的頹勢比較明顯，問題還是比較嚴重的。所有廠商如今已經(jīng)不能“掉以輕心”。

由此來看，今年以來的中國家電市場，走出了一輪與去年、前年格局截然不同的走勢。這屬于典型的“市場低開低走”。那么，在今年的6月，以及下半年的市場上，整個家電產(chǎn)業(yè)是否會走出一輪“低開高走”的反彈拐點。對此，家電圈認為，反彈概率很大，而且拐點已經(jīng)出現(xiàn)。但是，今年的拐點，不屬于所有家電廠商，只是一部分靈活多變的廠商。

受到今年前5個月市場的持續(xù)低迷影響，進入6月以來，眾多一二線家電企業(yè)們，紛紛瞄準618年中大促的風口，試圖通過“史無前例”的降價促銷和優(yōu)惠讓利，從而創(chuàng)造觸底反彈的拐點。從目前京東、天貓平臺公布的數(shù)據(jù)來看，不少企業(yè)的出貨量和出貨額仍然取得了難得的正增長。雖然這背后會存在“刷單”、“線下商家從線上囤貨價貨”等因素，但肯定是增長的。

可以預見，今年上半年的市場拐點就在6月，但時間周期很短，而且只是屬于少數(shù)企業(yè);同樣，除了上半年這個拐點外，今年下半年還會出現(xiàn)新的拐點，而且不會等到11月份，至少會提前半個月左右。在這種情況下，相關(guān)家電廠商要注意，所謂的市場反彈拐點絕對不是等出來的，而是自己創(chuàng)造的。

接下來的家電市場，將會進入一輪漫長的調(diào)整期，其中7、8、9三個月，相信各個廠家的日子都不會太好過。苦熬顯然只是唯一的出路!

責任編輯：Rex_08