小家電更新?lián)Q代較快 消費(fèi)升級(jí)正在成為小家電行業(yè)增長(zhǎng)的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力

隨著冰洗市場(chǎng)步入成熟，空調(diào)普及釋放，廚電升級(jí)漸入佳境，隨之而來(lái)的小家電市場(chǎng)已逐步展露出其拉動(dòng)增速的潛力，并將成為家電行業(yè)增長(zhǎng)、產(chǎn)品升級(jí)的主要推動(dòng)力。

近期，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)小家電行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，過(guò)去五年我國(guó)小家電行業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為13.5%，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4000億，初步預(yù)測(cè)未來(lái)五年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12.63%，并預(yù)測(cè)在2023年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超6400億元，達(dá)到6460億元，小家電市場(chǎng)前景可期。

小家電的快速增長(zhǎng)離不開(kāi)當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)浪潮的催化作用。作為家電行業(yè)的“快消品“，小家電更新?lián)Q代較快，消費(fèi)升級(jí)正在成為小家電行業(yè)增長(zhǎng)的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

相較于黑白電等大件品類，小家電也是最能體現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的品類。尤其是在這個(gè)高顏值時(shí)代，家電也要“看臉”，小巧精致、外觀時(shí)尚、功能多樣，兼具美貌和高性價(jià)比的小家電更能俘獲萬(wàn)千消費(fèi)者的芳心，從618期間各大電商平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)便可窺見(jiàn)一二。

蘇寧悟空榜的銷售數(shù)據(jù)顯示，今年許多小家電的銷售額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)超過(guò)300%以上的佳績(jī)。其中，破壁榨汁機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)375.8%;智能馬桶蓋銷售額同比增長(zhǎng)586.43%，高端蒸箱實(shí)現(xiàn)了銷售額同比暴增1035%的成績(jī)。京東官方數(shù)據(jù)顯示，6月1日至18日，3000元以上掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)等除塵類產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，成交額同比超200%以上;2000元以上高端美發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品成交額同比增幅高達(dá)220%。天貓平臺(tái)則實(shí)現(xiàn)小家電4分鐘成交超去年一小時(shí)的“驚喜”，電動(dòng)牙刷在天貓618的第一分鐘就賣掉了14051件，16個(gè)小時(shí)銷量已破40萬(wàn)支。聚劃算平臺(tái)的智能鎖銷售同比增長(zhǎng)454%，濾水器同比增長(zhǎng)243%，藍(lán)牙耳機(jī)同比增長(zhǎng)1516%。

毋庸置疑，目前小家電行業(yè)正進(jìn)入茁壯成長(zhǎng)期，伴隨著追求時(shí)尚、注重個(gè)性與品質(zhì)的80、90后開(kāi)始成為主要消費(fèi)群體，多功能、便攜、高顏值的新興品類小家電也完美契合了他們追求新穎、精致的高品質(zhì)生活方式的理念。在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)上，售價(jià)2000多元的小黃人造型膠囊豆?jié){機(jī)、近3000元的戴森無(wú)葉風(fēng)扇、近4000元的北鼎復(fù)古烤箱等都有不少擁躉。天貓618期間，網(wǎng)紅爆款多功能料理鍋品牌bruno一天賣出了737萬(wàn)元，日銷是平時(shí)的35倍;莫蘭迪色的小熊電熱飯盒銷售同比增長(zhǎng)118%。

但是伴隨著小家電市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，小家電產(chǎn)品中存在的安全質(zhì)量隱患逐漸顯現(xiàn)。如部分小家電的產(chǎn)品標(biāo)記嚴(yán)重缺項(xiàng)，不符合國(guó)標(biāo)要求，出現(xiàn)無(wú)廠家、無(wú)產(chǎn)地、偽標(biāo)記等情況;部分小家電的電源線采用單層絕緣，線經(jīng)小于國(guó)標(biāo)值，規(guī)格不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn);甚至許多小家電沒(méi)有完整的安全標(biāo)準(zhǔn)，也缺少必須的安全檢驗(yàn)報(bào)告，甚至是假冒偽劣產(chǎn)品。

近期上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)該市生產(chǎn)、銷售的加濕器產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了監(jiān)督抽查。本次抽查了30批次產(chǎn)品，經(jīng)檢驗(yàn)，不合格5批次。3月15日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局網(wǎng)站發(fā)布《關(guān)于2018年筆等30種產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查情況的通報(bào) 》。據(jù)通報(bào)， 45批次電吹風(fēng)產(chǎn)品，有9批次產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。所以，整體來(lái)看國(guó)內(nèi)小家電安全質(zhì)量不容樂(lè)觀，急待整頓改進(jìn)。

總的來(lái)說(shuō)，小家電的市場(chǎng)繁榮是一把雙刃劍，它有利也有弊。對(duì)于家電企業(yè)們而言，在享受小家電帶來(lái)的巨額紅利時(shí)，質(zhì)量安全的問(wèn)題也要得到真正解決，只有兩者相宜，才能使整個(gè)小家電行業(yè)形成一個(gè)正向的良性循環(huán)。

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