小家電更新換代較快 消費升級正在成為小家電行業增長的內驅動力

隨著冰洗市場步入成熟，空調普及釋放，廚電升級漸入佳境，隨之而來的小家電市場已逐步展露出其拉動增速的潛力，并將成為家電行業增長、產品升級的主要推動力。

近期，前瞻產業研究院發布的《中國小家電行業產銷需求與投資預測分析報告》顯示，過去五年我國小家電行業年均復合增長率為13.5%，預計2019年中國小家電行業市場規模將突破4000億，初步預測未來五年的年均復合增長率為12.63%，并預測在2023年中國小家電行業市場規模將超6400億元，達到6460億元，小家電市場前景可期。

小家電的快速增長離不開當下消費升級浪潮的催化作用。作為家電行業的“快消品“，小家電更新換代較快，消費升級正在成為小家電行業增長的內驅動力。

相較于黑白電等大件品類，小家電也是最能體現消費升級的品類。尤其是在這個高顏值時代，家電也要“看臉”，小巧精致、外觀時尚、功能多樣，兼具美貌和高性價比的小家電更能俘獲萬千消費者的芳心，從618期間各大電商平臺的銷售數據便可窺見一二。

蘇寧悟空榜的銷售數據顯示，今年許多小家電的銷售額實現同比增長超過300%以上的佳績。其中，破壁榨汁機銷售額同比增長375.8%;智能馬桶蓋銷售額同比增長586.43%，高端蒸箱實現了銷售額同比暴增1035%的成績。京東官方數據顯示，6月1日至18日，3000元以上掃地機器人、擦窗機等除塵類產品表現亮眼，成交額同比超200%以上;2000元以上高端美發護發類產品成交額同比增幅高達220%。天貓平臺則實現小家電4分鐘成交超去年一小時的“驚喜”，電動牙刷在天貓618的第一分鐘就賣掉了14051件，16個小時銷量已破40萬支。聚劃算平臺的智能鎖銷售同比增長454%，濾水器同比增長243%，藍牙耳機同比增長1516%。

毋庸置疑，目前小家電行業正進入茁壯成長期，伴隨著追求時尚、注重個性與品質的80、90后開始成為主要消費群體，多功能、便攜、高顏值的新興品類小家電也完美契合了他們追求新穎、精致的高品質生活方式的理念。在蘇寧易購平臺上，售價2000多元的小黃人造型膠囊豆漿機、近3000元的戴森無葉風扇、近4000元的北鼎復古烤箱等都有不少擁躉。天貓618期間，網紅爆款多功能料理鍋品牌bruno一天賣出了737萬元，日銷是平時的35倍;莫蘭迪色的小熊電熱飯盒銷售同比增長118%。

但是伴隨著小家電市場的快速擴張，小家電產品中存在的安全質量隱患逐漸顯現。如部分小家電的產品標記嚴重缺項，不符合國標要求，出現無廠家、無產地、偽標記等情況;部分小家電的電源線采用單層絕緣，線經小于國標值，規格不符合國家標準;甚至許多小家電沒有完整的安全標準，也缺少必須的安全檢驗報告，甚至是假冒偽劣產品。

近期上海市市場監督管理局對該市生產、銷售的加濕器產品質量進行了監督抽查。本次抽查了30批次產品，經檢驗，不合格5批次。3月15日，國家市場監督管理總局網站發布《關于2018年筆等30種產品質量國家監督抽查情況的通報 》。據通報， 45批次電吹風產品，有9批次產品不符合標準規定。所以，整體來看國內小家電安全質量不容樂觀，急待整頓改進。

總的來說，小家電的市場繁榮是一把雙刃劍，它有利也有弊。對于家電企業們而言，在享受小家電帶來的巨額紅利時，質量安全的問題也要得到真正解決，只有兩者相宜，才能使整個小家電行業形成一個正向的良性循環。

責任編輯：Rex_08