在一線市場形勢持續(xù)走低、實體店出貨大降的背景下，已經(jīng)承擔起家電零售市場“半天邊”的電商渠道，進攻勢頭愈發(fā)強勁。
連日來，有多位家電企業(yè)人士向家電圈表達了一些擔憂：按照目前的市場局面，這一輪電商主導的家電價格戰(zhàn)，正在從低端市場向中高端市場全面燃燒，接下來會很快打穿一些中高端家電產(chǎn)品的價格，屆時眾多的家電經(jīng)銷商們真的會面臨“無路可走”的尷尬。
事實上，今年以來在京東、天貓等電商平臺的市場攻勢越來越猛烈的背后，正是傳統(tǒng)的線下實體門店的出貨能力，以及客流量銳減。幾乎所有的家電企業(yè)都已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在一二線城市，不只是工作日，即便是在周末、節(jié)假日，國美、蘇寧的線下實體門店，永遠是“賣家電的導購員，要比買家電的顧客多”，大量用戶購買家電開始選擇電商網(wǎng)店。
同樣，在三四五級的縣鎮(zhèn)村市場上，眾多的家電經(jīng)銷商則一直在抱怨“貨賣不動了”。原因是，相對于電商平臺，直接面向全國市場的用戶覆蓋率，以及在80、90后用戶群體的影響力，大量的縣鎮(zhèn)家電專營店用戶覆蓋率和影響力有限，進店買家電的小鎮(zhèn)青年幾乎沒有了。面臨著與一二線城市大賣場同樣的困惑：店還在，貨還有，人沒了。
正是在線下實體店的搶客能力、出貨能力持續(xù)銳減的背景下，京東、天貓等電商平臺則看到了這背后的市場和消費需求變化，開始快馬加鞭通過“線上網(wǎng)店與線下實體加盟店”的相互引流和協(xié)同，探索新的商業(yè)零售渠道和平臺，從而一舉搶奪原本屬于連鎖大賣場，以及實體店的促銷資源和產(chǎn)品促銷資源等等。
就在剛剛結(jié)束的618大促期間，面對電商平臺再次創(chuàng)造新高的訂單量和出貨量，背后正是大量的家電巨頭們將產(chǎn)品和價格資源全面砸向網(wǎng)店。雖然中間有大量不是消費者的購買，而是從線上向線下的經(jīng)銷商渠道流轉(zhuǎn)，左右手互倒。但，這卻在進一步加速家電企業(yè)們，無論是頭部企業(yè)，還是中小企業(yè)，都在通過各種手段，加大電商平臺在零售業(yè)務中的占比和地位，從而拯救持續(xù)低迷和下滑的線下實體門店的出貨量。
正是在這種背景下，一些家電廠商擔心，隨著電商在家電零售體系中的占比穩(wěn)步提升，所獲取的資源也越來越多，他們早已不滿足于在低端產(chǎn)品上的批量出貨，而是開始關(guān)注到中高端精品上的占比。于是，按照電商的一貫套路，對一些中高端產(chǎn)品采取價格打穿的策略，顯然只是時間的問題。
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