家電市場(chǎng)的成績(jī)單出爐。7月29日，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院在京發(fā)布了《2019上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。報(bào)告顯示，今年1-6月中國(guó)家電市場(chǎng)零售總額達(dá)到4297億元。其中，線上渠道對(duì)家電銷售的貢獻(xiàn)率進(jìn)一步加大，首次超過40%。在全渠道家電銷售規(guī)模中，京東以22.7%的份額位居全渠道單體零售商之首。蘇寧易購(gòu)、天貓、國(guó)美電器分列二三四名。
相比于去年的線上渠道增速放緩、占比36.3%的現(xiàn)狀，今年上半年有所改善。《報(bào)告》指出，今年上半年線上渠道對(duì)家電銷售的貢獻(xiàn)率進(jìn)一步加大，首次超過40%。同時(shí)，符合個(gè)性化、智能化、服務(wù)化要求的新型家電改變了老百姓的家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)，洗碗機(jī)、電動(dòng)牙刷、掃地機(jī)器人等新興家電成為拉動(dòng)上半年家電增長(zhǎng)的主要力量。
今年家電行業(yè)線上渠道的貢獻(xiàn)率雖增大，但海豚智庫(kù)戰(zhàn)略分析師李成東認(rèn)為，就整個(gè)家電行業(yè)來看，線上銷售遭遇天花板，增速放緩，更多的增長(zhǎng)依賴線下市場(chǎng)。線下銷售依舊是主流渠道，占較大比重。
值得關(guān)注的是，京東、蘇寧、國(guó)美等各大平臺(tái)持續(xù)布局村鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)，村鎮(zhèn)家電市場(chǎng)今年上半年迎來爆發(fā)。《家電市場(chǎng)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，村鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)家電網(wǎng)購(gòu)全面爆發(fā)成為上半年家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的另一大動(dòng)力，上半年，家電網(wǎng)購(gòu)零售額中來自村鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)的雖然不到20%，但銷售額增幅達(dá)到96%。
不過，家電品牌頭部企業(yè)均加速渠道下沉，電商平臺(tái)京東卻超越去年的冠軍蘇寧，成為全渠道最大零售商。李成東告訴南都記者，從京東公布的數(shù)據(jù)來看，截至今年6月底，京東家電專賣店的數(shù)量已超過1萬家，服務(wù)范圍覆蓋全國(guó)2.5萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和60多萬個(gè)行政村，數(shù)量上超過了蘇寧。另一方面，這也與京東的渠道下沉能力有關(guān)，尤其是在服務(wù)下沉方面。農(nóng)村市場(chǎng)中，能否送貨上門較為關(guān)鍵，京東早在六年前即開始做物流服務(wù)體驗(yàn)。
對(duì)于上半年全渠道零售的排名，資深電商專家魯振旺并不意外，稱自從實(shí)施大家電戰(zhàn)略以來，逐漸超越蘇寧、國(guó)美，京東家電確實(shí)是行業(yè)第一。他還提到，京東大家電布局下沉市場(chǎng)更多靠線下，戰(zhàn)略上會(huì)不斷加快線下布局。
據(jù)了解，京東此前也提出要在線下再造一個(gè)“京東家電”的目標(biāo)。今年，京東不僅戰(zhàn)略投資五星電器，位于重慶面積超過5萬平方米的超級(jí)體驗(yàn)店今年將開業(yè)。按照規(guī)劃，京東家電將在國(guó)內(nèi)一二三線城市開設(shè)不同面積的超級(jí)體驗(yàn)店，可以與縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的一萬多個(gè)家電專賣店組成完整的線下體驗(yàn)版圖。
采寫：南都記者 黃培
責(zé)任編輯：Rex_08
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