紅海之下家電市場，還有多少藍(lán)?？梢云诖蛯ふ?

一片紅海，如今已是中國家電產(chǎn)業(yè)的常態(tài)和現(xiàn)實。那么，對于眾多家電廠商來說，當(dāng)前最為關(guān)心的問題是，紅海之下家電市場，還有多少藍(lán)?？梢云诖蛯ふ?

過去十年，很多家電廠商對于藍(lán)海的期待，主要是來自于家電新品類的培育和開始。一個是解決飲水問題的凈水器，一個是解決空氣問題的空氣凈化器、新風(fēng)機;這幾類產(chǎn)品，曾經(jīng)一度在市場上遭遇“意外的火爆式井噴”，卻也快速跌落市場的神壇。但讓很多家電企業(yè)知道了一個“尋找藍(lán)海市場”的方向和路徑。

最近五年，眾多家電廠商對于藍(lán)海的期待，仍然停留在新產(chǎn)品、新品類上。比如，升級傳統(tǒng)洗碗機的水槽洗碗機、抽屜洗碗機，升級微波爐和蒸箱的蒸微一體機，還有升級桶式飲水機的茶吧機等等。雖然，短期內(nèi)市場規(guī)模不大，但增長后勁足、動力大。而且這讓一部分撬動新品類市場的企業(yè)，獲得了產(chǎn)品分類的紅利。

今年以來，眾多家電廠商對于藍(lán)海市場的期待，仍然寄予在新技術(shù)和新品上。比如，升級集成灶的集成烹飪中心，即可分體又能集成化，自由組合魔法迭出，提升了用戶對于烹飪的樂趣;同樣，升級傳統(tǒng)凈水器的膜色譜凈水器，即能去除水中的雜質(zhì)有害物，還能保留水中的健康礦物質(zhì)，無疑有望打破凈水器過去20多年來在中國家庭“推而難廣”的壓力，讓升級的消費獲得更健康的放心水。

除了新產(chǎn)品、新技術(shù)，在最近10年，特別是近5年中，家電圈獲悉，一些中國家電企業(yè)和商家也曾嘗試過，從海外引進(jìn)一些洋品牌等手段，跳出探索新品類、新技術(shù)的艱難，直接以洋品牌的號召力帶來市場的增長。現(xiàn)實的情況卻是，在中國這個快速多變的市場上，即便是洋品牌，如果沒有差異化的產(chǎn)品、技術(shù)，以及強大的營銷和推廣，也很難快速進(jìn)入中國市場。而“小打小鬧”顯然不符合一些家電廠商的規(guī)模化增長需求。

近期，家電圈在一線市場走訪過程中，遇到家電企業(yè)和商家問到最多的問題，就是“還有哪些新產(chǎn)品、新項目可以做，如果看到和聽到，一定要介紹給我”。因為，這些家電廠商深知，現(xiàn)有的傳統(tǒng)家電品類，已經(jīng)無法繼續(xù)增長，只能轉(zhuǎn)戰(zhàn)存量市場，而存量市場卻是一塊“難以撬動的鐵板”。而一些新技術(shù)產(chǎn)品和新品類，卻能夠快速撬動一部分的消費需求，享受市場引爆初期的紅利。

比如，最近一年多來，抖音、小紅書等平臺上，就出現(xiàn)一大批網(wǎng)紅博主們“種草”的小家電產(chǎn)品，多是一些“售價便宜、質(zhì)量一般、但功能新奇特”產(chǎn)品，比如手動小洗衣機、潔面儀、隨身榨汁杯等。但是，對于大中型家電廠商來說，這些產(chǎn)品并不足以形成支撐并推動規(guī)?；瘮U張的穩(wěn)定業(yè)務(wù)，只能是網(wǎng)紅博主們的“個人生財之道”。

可以說，在探索家電業(yè)新藍(lán)海的道路上，家電廠商采取了新技術(shù)、新品類、新渠道，甚至是新賽道等一系列手段。當(dāng)然，效果則受制于不同階段，不同體系、不同企業(yè)的轉(zhuǎn)型目標(biāo)影響，很難說已經(jīng)全面引爆。但是，在當(dāng)前的市場環(huán)境下，通過新技術(shù)、新品類尋找新增長點，卻是必經(jīng)之路。而引進(jìn)新品牌，已經(jīng)是日漸衰落。

唯有順應(yīng)消費升級的趨勢，通過家電產(chǎn)品的智能化和集成化兩大風(fēng)口：一邊推動家電產(chǎn)品的智能化協(xié)同后，以生活場景帶動家電向場景解決方案的升級，比如空調(diào)、取暖、新風(fēng)、凈水等解決方案，以及家庭影音、娛樂、安防解決方案;另一邊則是借助家電產(chǎn)品的集成化融合，以不同家電功能的集成化融合，比如空調(diào)空凈加濕集成等，以及冰箱廚衛(wèi)的集成，還有就是洗衣護(hù)衣集成等。

只有這些，才是紅海家電市場上的新藍(lán)海希望。當(dāng)前，最終哪些家電企業(yè)能成功享受到這一紅利，卻是取決于不同企業(yè)的技術(shù)攻堅、市場拓展和產(chǎn)品引爆能力!

責(zé)任編輯：Rex_08