家電企業在海外市場和AIOT等新賽道上的競爭將更加激烈

2019冷年已經過去，但近來的白電江湖卻格外熱鬧。

一邊是奧克斯家電事業部總裁冷泠在8月30日拋出公開信，宣布有格力空調不合格的拆解視頻“周一見”。另一邊是則是格力與小米要再續五年賭約。

如此“折騰”背后，海外市場和AIOT對家電企業越發重要。而格力電器(000651.SZ)、美的集團(000333.SZ)、海爾智家(600690.SH)三家白電巨頭在近一兩天內集體交出的中報成績單，則凸顯出在市場低迷環境下，家電企業在海外市場和AIOT等新賽道上的競爭將更加激烈。

格力奧克斯周一見

今年6月格力對奧克斯的舉報上演續集。而隨著雙方公開信的你來我往，一直低調的空調海外市場逐步被外界關注。

8月30日，冷泠在其微博發布致董明珠的公開信，稱將在9月2日主動向其提供格力空調能效不合格的拆解視頻，以便幫助其修正錯誤。冷泠還稱2019年1月，在沙特市場格力有兩款空調被召回。

冷泠稱發布公開信，源于董明珠近日再一次在媒體面前稱其產品為違法產品，說“我們有道德問題”。

但格力電器隨后發出了署名格力電器法務部副部長李明晶的公開信回應稱，及時舉報才是對社會和消費者負責，此外并無格力品牌空調出口沙特時被召回的事件。公開信還稱奧克斯有7款空調因能效不合格問題和安全問題被召回，奧克斯品牌空調因此被沙特政府列入黑名單。

8月31日，冷泠又在微博發布了“兩點補充”稱，格力在沙特市場銷售的除了自有的格力品牌外，還包括OEM的夏普和HomeQueen。格力在沙特被召回兩款空調分別涉及OEM的兩個品牌，合計5765套。

此外，冷泠還稱奧克斯的數據顯示，格力在整體海外市場與奧克斯差價約29美元，大概200元人民幣，“格力在國內賣的比較貴”。作為參照，奧維云網對今年一季度的空調線上市場的統計數據顯示，格力當期均價為4365元，奧克斯的均價為3005元，二者均價相差超過1000元。

此外，格力電器剛出爐的2019年中報顯示，當期其內銷產品毛利率為40.43%，外銷產品毛利率為10.14%。格力外銷產品營收入約占其制造主業的16.6%。

但截至發稿，《華夏時報》記者向奧克斯方面詢問200元人民幣價差如何統計得出，以及相關統計市場范圍等問題并未得到回應。而截至記者發稿，格力方面也還未就冷泠的兩點補充發出最新回應。

中國家用電器商業協會副秘書長張劍鋒認為，奧克斯提及的200元價差主要體現在低端空調領域的競爭。他對《華夏時報》記者表示，一方面國外的家電產品表現相對單一，主要體現在功能上，出口的冰箱、洗衣機功能都很簡單。另一方面，中國出口的產品在海外市場追求性價比，高端產品的認可度較低。“在一些非發達國家，多是由中國企業代工用其它品牌去當地賣，相差不是那么多。”

張劍鋒還對《華夏時報》記者表示，出現產品國外價格更便宜的不光是空調行業，“這是由我們經貿發展的歷史原因決定。”此外，他認為中國家電產業的產業鏈非常完備，這促使家電產業的競爭比國外更加激烈。

再續五年賭約

格力與奧克斯的格力與小米的賭約也還有后續。

8月28日，格力電器董事長董明珠在中國質量協會40周年紀念大會上表示：“跟雷軍的10億賭約已經結束了，結果大家都知道了。10個億我不要了，還想再跟雷軍賭5年。”而小米集團董事長雷軍則在現場回應稱，“覺得可以試一下”。

作為實體經濟和新經濟模式的各自代表，格力與小米在2013年定下了五年比拼營收規模的賭約。

2018年財報揭曉雙方賭約結果。格力電器2018年實現營業總收入2000.24億元，超過小米251億元。但回溯2013年立下賭約時雙方的體量，當年格力營收已經達到1200億元，而小米全年營收不足300億元。這意味著小米營收在過去五年間的增速超過格力。

目前雙方都已經更深的滲透到對方陣地。除了格力涉足通信設備外，雷軍在今年年初宣布小米采用手機+AIoT的“雙引擎”。小米2019年中報顯示，其上半年總收入為957億元，同比增長約20%，其中IoT與生活消費產品分部收入為269億元，占比已近三成。此外，今年上半年米家空調出貨量達到約100萬臺，小米還進軍了智能廚房電器市場。

格力電器的營收在2019年中報中以不足20億的優勢領先。當期格力電器營收為973億元，同比增長近7%。歸屬于上市公司股東的凈利潤為137.5億元，同比增長7.37%。相較今年上半年均是個位數增長，格力電器這兩項財務指標在2018年中報中都實現了超過30%的增長。

但格力營收和利潤的增速放緩在白電行業并非個例。白電三巨頭中的美的集團2019年上半年實現營業總收入1543億，同比增加7.37%。去年同期的增速為15%。當期美的集團歸屬上市公司股東的凈利潤為151.87億元，同比增長17.39%，保持了兩位數增幅，但比去年同期有所放緩。

海爾智家2019年上半年營收約為989.8億元，同比增加9.38%。歸屬上市公司股東的凈利潤為51.5億元，同比增加7.58%。而海爾智家這兩項財務指標在2018上半年的同比增速則分別為14.2%和10%。

在白電巨頭增速放緩背后，中怡康報告顯示，2019年上半年中國家電市場全品類(不含3C)零售額規模同比下降4.9%，是自2012年以來的新低點。國家信息中心監測推總數據還顯示，2019冷年國內空調零售市場規模實現6056萬套，銷售量同比下降7.59%，銷售額同比下降9.95%。

張劍鋒對《華夏時報》記者表示，家電產業曾經實現多年高速增長，但目前已經進入存量市場。一方面基數越來越大，另一方面受全球經濟對實體經濟環境的影響，“后續包括明年上半年，大家還要有思想準備。”資深家電產業觀察人士劉步塵對《華夏時報》記者則表示，目前家電企業突破的機會之一在于開發國際市場，通過提升國際市場占比，彌補國內增長困難。

而格力與奧克斯的新“互懟”以及小米和格力的新賭約，則意味著家電行業在海外市場和AIOT領域的競爭愈發激烈。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐

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