家電產(chǎn)業(yè)轉型升級迫在眉睫 高端化、智慧化、品質化是必須選擇的道路

9月23日，由中國家用電器商業(yè)協(xié)會主辦的2019中國高端家電品牌G50峰會召開。家電市場持續(xù)低迷，渠道深度變革、消費升級與消費分級日趨嚴重的背景下，中國家用電器商業(yè)協(xié)會理事長彭寶泉認為，只有高端才有未來，低質低價沒有出路;家電產(chǎn)業(yè)轉型升級迫在眉睫，高端化、智慧化、品質化是必須選擇的道路。

發(fā)展高端產(chǎn)品拉動家電高新技術發(fā)展

今年以來，家電市場受到諸多不利因素影響呈現(xiàn)不同程度下滑，渠道深度變革與下沉重組的步伐加快，消費升級與消費分級并存的現(xiàn)象更加突出，高端品牌市場份額不斷增加，中低端市場競爭環(huán)境更加復雜多變。

根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年1-8月中國彩電市場銷售數(shù)量2849萬臺，同比下降3%;銷售金額810億元，同比降低11.4%;銷售價格2843元，同比下滑8.7%。新周期下，2019年空調行業(yè)壓力不容小覷。線下市場價格增長大幅收窄，電商渠道占比提升，加之產(chǎn)品結構升級空間收窄，冰箱市場價格增長乏力。洗衣機下半年增速放緩，價格競爭下消費結構持續(xù)升級。

面對行業(yè)窘境，卡薩帝、方太集團、海信、三星等國內(nèi)外眾多品牌共同參與會議，探討對策。

卡薩帝總經(jīng)理宋照偉表示，物聯(lián)網(wǎng)時代，是萬物互聯(lián)的時代，市場無國界，品牌有歸屬，智慧是卡薩帝在物聯(lián)網(wǎng)時代的核心基因。

彭寶泉認為，家電產(chǎn)業(yè)轉型升級迫在眉睫，家電行業(yè)通過數(shù)字化轉型升級，堅定不移地選擇高質量發(fā)展道路，整個家電行業(yè)要想實現(xiàn)高質量發(fā)展，就要調整品牌結構和產(chǎn)品結構。

“家電產(chǎn)業(yè)需要低中高端產(chǎn)品共同發(fā)展，發(fā)展高端品牌是適應消費升級和產(chǎn)品分級的需求，也可拉動家電高新技術的發(fā)展;同時，協(xié)會也會扶持中低端產(chǎn)品發(fā)展。”彭寶泉強調。

高端產(chǎn)品需要技術、設計、精細化

近年來，家電行業(yè)熱衷廣告營銷，許多企業(yè)邀請明星代言、電視劇植入，以及一些賽事贊助，企業(yè)對于品牌營銷與產(chǎn)品技術之間的關系如何把握?

以吸塵器起家的萊克電氣董事長倪祖根認為，產(chǎn)品與營銷要相輔相成，產(chǎn)品好是本質，但近年來傳播渠道分散，精準營銷越來越難，需要學習。

根據(jù)海爾卡薩帝數(shù)據(jù)，冰箱單價是行業(yè)的2.6倍，滾筒單價是行業(yè)的2.2倍、空調單價是行業(yè)的2.4倍。高端產(chǎn)品除了價格高之外，還需要有什么優(yōu)勢?

倪祖根認為，高端產(chǎn)品需要滿足消費者的需求，光有技術不夠，需要設計，更加協(xié)調與美感;還需要匠心，更加精細化的打磨。

家電產(chǎn)業(yè)高端化轉型，高端產(chǎn)品的市場容量有多大?前景是否廣闊?方太集團副總裁陳浩表示，各個品類的高端產(chǎn)品容量不同，但這幾年國內(nèi)高端產(chǎn)品的市場份額不斷增長。

隨著5G商用牌照的發(fā)放，各行業(yè)加5G的發(fā)展都是焦點。海爾集團中國區(qū)副總經(jīng)理徐萌認為，5G可以讓智能家居產(chǎn)品連接速度更快，海爾也從第一智能產(chǎn)品向智能家庭轉變。

中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務副秘書長張劍鋒表示，中國家電產(chǎn)業(yè)整體向高端轉型也是積極響應高質量發(fā)展的號召和發(fā)展高端制造業(yè)的要求。

新京報記者 陳維城 編輯 王進雨 校對 楊許麗

責任編輯：Rex_08