國慶長假結(jié)束，“十一”黃金周的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)凸顯，拉動(dòng)消費(fèi)顯著。早在放假期間，支付寶就發(fā)布了10月1日—3日的消費(fèi)報(bào)告，其顯示實(shí)體店人均消費(fèi)頻次增加45%，而美食、出行、零售三大行業(yè)堪稱拉動(dòng)內(nèi)需的“三駕馬車”。
家電業(yè)是零售業(yè)的一部分，同樣受到了黃金周的普惠，在各大零售平臺(tái)公布的黃金周銷售數(shù)據(jù)中，幾乎一水的增長。而在這片漲勢(shì)中，行業(yè)也能透過現(xiàn)象發(fā)現(xiàn)一些銷售走向的端倪。
京東方面的數(shù)據(jù)顯示，9月28日至10月2日，京東家電專賣店全國總營收同比增長260%，10月1日當(dāng)天同比增長高達(dá)320%;蘇寧發(fā)布的2019國慶大數(shù)據(jù)顯示，10月1日至7日，國產(chǎn)品牌銷量同比增長16.2%，是進(jìn)口品牌銷量增長的4倍。大家電、小家電、智能數(shù)碼、美妝和箱包的國產(chǎn)品牌銷量分別同比增長38.5%、25.6%、15.2%、163%和270%。家電方面，截至2019年10月7日，蘇寧易購全渠道以舊換新額超30億，十一期間超3億。其中，美的、海爾、海信、美菱成為消費(fèi)者以舊換新時(shí)的青睞品牌，換新額分別達(dá)4200萬、3400萬、2189萬和1000萬。
具體來看，中高端大牌、綠色智能，以及與消費(fèi)升級(jí)掛鉤的家電產(chǎn)品增長尤為突出。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，8K電視在蘇寧全渠道銷量環(huán)比增長302%，空氣凈化器銷量環(huán)比增長154.22%。值得一提的還有健康空調(diào)。其銷量在蘇寧渠道同比增長258%，銷售份額占比達(dá)到72%。蘇寧家電集團(tuán)空調(diào)公司總裁王振偉表示，在國家促進(jìn)綠色消費(fèi)政策鼓勵(lì)下，節(jié)能環(huán)保概念逐漸深入人心，綠色空調(diào)市場(chǎng)份額再創(chuàng)新高，以舊換新也為廣大用戶帶來切實(shí)的品質(zhì)生活升級(jí)。同時(shí)，隨著大眾對(duì)生活品質(zhì)要求提高，舒適風(fēng)、自清潔等健康概念成為消費(fèi)者選購空調(diào)時(shí)的重要影響因素。
國美方面，也與蘇寧有相同的感受。據(jù)上海國美相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“十一”黃金周期間，國美渠道8000元以上中高端商品銷售同比大幅提升，激光電視銷售已同比增長358%，洗碗機(jī)銷量增長了130%;小家電方面，戴森手持吸塵器SV10 Dyson V8Fluffy銷量突破千臺(tái),美的攪拌機(jī)MJ-BL1528A、九陽高速破壁料理機(jī)L18-Y32、蘇泊爾破壁料理機(jī)JP97L-1200銷量也均突破千臺(tái)。
此外，對(duì)開門或多門冰箱、洗護(hù)烘干一體化洗衣機(jī)、空氣洗洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電的“升級(jí)款”成為消費(fèi)者首選換代產(chǎn)品。以美的旗下品牌為例，小天鵝品牌洗衣機(jī)銷售近30000臺(tái),其中小天鵝比佛利騎士版洗衣機(jī)新品銷售達(dá)2800多臺(tái)。
京東發(fā)布的《黃金周家電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》明確指出，黃金周家電消費(fèi)持續(xù)旺盛，中高端大牌、3C新品銷售大幅上漲，代表消費(fèi)升級(jí)的生活類家電熱度逐漸攀升，消費(fèi)從價(jià)格主導(dǎo)的傳統(tǒng)模式向品質(zhì)優(yōu)選、多元化體驗(yàn)?zāi)Ｊ睫D(zhuǎn)變。
國慶期間京東五星方面，“高端、智能、大容量”是銷售熱詞。據(jù)京東五星副總裁景星介紹，像格力風(fēng)無界系列空調(diào)、卡薩帝雙子滾筒洗衣機(jī)、智控除煙自動(dòng)調(diào)節(jié)風(fēng)量的櫻花灶具套餐，以及手“國慶閱兵”影響而成為熱門的8K電視、激光電視、懸浮窗電視、OLED電視，還有小家電市場(chǎng)的破壁料理機(jī)、多功能烤箱、咖啡機(jī)等等產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者具有極高的吸引力，成交量也居高不下。景星表示，在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下,國慶長假消費(fèi)勢(shì)頭不減。年輕人正在成為消費(fèi)主力,個(gè)性化、多元化、智能化的產(chǎn)品成為消費(fèi)者提升生活品質(zhì)的首選，滿足了他們對(duì)產(chǎn)品的細(xì)分需求。
從京東的大數(shù)據(jù)上來看，我們不能否認(rèn)的是，隨著對(duì)于高品質(zhì)生活追求及個(gè)性化需求滿足感的不斷增強(qiáng)，用戶更加傾向于通過高質(zhì)量及精細(xì)化消費(fèi)實(shí)現(xiàn)更好的生活。這也是為什么在剛剛結(jié)束的黃金周中，中高端、綠色智能、健康等類別的家電產(chǎn)品銷量尤為突出。
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