10月29日，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2019年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。盡管當(dāng)前我國(guó)家電行業(yè)遭遇國(guó)際貿(mào)易前景未明、CPI增長(zhǎng)壓力凸顯等不利因素，三季度家電市場(chǎng)表現(xiàn)不甚理想，但是依靠新品類的出色表現(xiàn)和傳統(tǒng)品類的產(chǎn)品升級(jí)，行業(yè)中也呈現(xiàn)出眾多的亮點(diǎn)。
報(bào)告顯示，2019年三季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售額1745億元，同比增長(zhǎng)率-4.2%。出口方面則保持著增長(zhǎng)的勢(shì)頭，但增長(zhǎng)幅度收窄，2019年三季度家電出口額730億元，同比增長(zhǎng)率為1.7%。
在眾多家電品類中，生活電器實(shí)現(xiàn)了1.1%的增長(zhǎng)，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)電器都呈現(xiàn)不同幅度的下滑。但各品類又存在不同的特點(diǎn)：彩電產(chǎn)品均價(jià)與規(guī)模下滑，尺寸和技術(shù)雙升級(jí);空調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，均價(jià)和規(guī)模雙雙下滑;冰洗產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)維持規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定;廚衛(wèi)電器市場(chǎng)遭遇冰點(diǎn)，但同時(shí)存在“熱點(diǎn)”;生活電器增速放緩，產(chǎn)品升級(jí)與品類創(chuàng)新支撐行業(yè)增長(zhǎng)。
在家電市場(chǎng)的渠道表現(xiàn)上，三季度線上市場(chǎng)規(guī)模維持增長(zhǎng)，但增幅收窄，線下市場(chǎng)仍處于下滑狀態(tài)。三季度線上市場(chǎng)累計(jì)零售額同比增長(zhǎng)率為1.3%，比上半年的4.2%有所下降;線下市場(chǎng)持續(xù)承壓，三季度累計(jì)零售額同比增長(zhǎng)率為-7.0%，相比上半年的-5.3%進(jìn)一步轉(zhuǎn)差。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，在所有渠道形態(tài)中，受益于堅(jiān)持全渠道推進(jìn)策略的蘇寧易購(gòu)獲得了22.6%的市場(chǎng)份額。京東、天貓、國(guó)美在全渠道銷售方面，尚存在一些不足，比如電商渠道線下實(shí)體店布局較少，傳統(tǒng)家電連鎖線上發(fā)展較慢等，這些情況對(duì)其自身的發(fā)展都形成了阻力。
全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征表示，2019年三季度，家電企業(yè)面對(duì)的壓力比上半年更加凸顯，各方面存在的不利因素仍將較長(zhǎng)時(shí)間存在，因此企業(yè)需要從產(chǎn)品和營(yíng)銷兩方面出發(fā)，做到與時(shí)俱進(jìn)，才能獲得持續(xù)的發(fā)展。當(dāng)前我國(guó)在一些高新科技的研發(fā)方面已經(jīng)走在了世界前列，但這些高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)還未能帶動(dòng)整個(gè)制造業(yè)的協(xié)同發(fā)展。無(wú)論是對(duì)硬件的創(chuàng)新，還是對(duì)5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)在產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷方式上的應(yīng)用，未來(lái)需要家電企業(yè)更多的去思考、探索，主動(dòng)擁抱新技術(shù)，積極做出改變。
責(zé)任編輯：Rex_08
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