家電廠商“雙11”競爭白熱化 創意小家電品類受熱捧

“雙11”臨近，各大電商平臺已將開搶時間提前至11月1日零點，65英寸大屏電視20秒銷售過萬臺，一級能效空調成交額仍同比增長4倍……家電成交呈爆發式增長。記者注意到，大容量、大尺寸的高端智能家電增長迅猛，高顏值小家電亦出貨量可觀。面對家電行業整體增速放緩、三季報業績增長乏力，一年一度的“雙11”購物節或成為不少商家本年度業績的最后沖刺。

某電商平臺數據顯示，開搶一小時，65英寸大屏電視20秒銷售過萬臺，高端OLED電視開搶一小時成交額同比增長300%;電視機銷量前10大單品全部為55英寸及以上產品。盡管“反季節”，空調品類銷售依舊火爆，綠色節能、售價在3500元以上的一級能效空調成交額同比增長200%;一級能效空調成為主流，成交額同比去年翻了4倍。

與此同時，創意小家電品類受熱捧。平臺數據顯示，開搶1小時內，2000元以上手持吸塵器成交額同比增長超過200%，清潔機、擦窗機的成交額同比增長150%，凈水器的成交額同比增長翻倍，電飯煲賣出10萬臺則僅用52分鐘，微波爐成交額同比增長100%，注重生活品質的消費人群鐘愛的按摩椅成交額同比增長超過300%。

“雙11”火爆熱搶的背后，家電廠商仍徹夜難眠。10月30日晚間，家電行業上市公司披露的三季報顯示，格力電器、美的集團、海爾智家凈利潤分別增長4.73%、19.08%、26.16%。三大巨頭雖實現逆勢增長，行業增速卻有不同程度的放緩。

《2019年中國家電行業三季度報告》顯示，今年三季度，國內市場銷售額1745億元，同比增長率為-4.2%。奧維云網數據顯示，今年前三季度，國內家電市場多個品類銷售出現負增長，彩電、冰箱、空調、廚電零售額同比分別下降11.4%、1.2%、4%、7.6%。

業內人士分析認為，房地產周期下行、結婚率下降與離婚率上升、外部環境不確定等外在因素，與家電行業本身技術變革時機未成熟、營銷渠道方式的變革等內在因素，對家電行業都有較大影響。(全媒體記者趙方圓)

責任編輯：Rex_08