高端家電成為中國家電市場突破瓶頸、進一步發展的新藍海

北京12月13日，由中國家用電器協會指導、紅頂獎組委會主辦的“第11屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典”在北京舉行。

2019年新年伊始，一股寒意籠罩了整個家電行業。多重壓力之下，家電行業今年出現了近年來少見的全面大盤下滑。據中怡康數據，今年前三季度家電市場全品類零售額為6527億元，同比下跌6.82 %。分品類來看，冰箱、空調、彩電、廚電集體失速。其中，彩電前三季度量價齊跌，零售額同比大幅下降12.34%;冰箱、空調分別下滑1.31%和9.56%;廚衛市場也未能擺脫去年以來的持續疲軟，同比下滑4.92%。

大盤下滑、多品類集體失速的同時，高端家電市場卻呈現出另外一番光景。以白電為例，據中怡康數據，今年1—9月，線下市場冰箱和洗衣機品類高端產品(冰箱8000元以上，洗衣機5000元以上)零售額同比增速分別達到6.1%和19.1%，遠好于線下市場整體3.8%和2.5%的下滑。

從高端占比來看，冰箱品類線下市場高端產品的零售額占比為28.5%，同比提高了2.2個百分點，而洗衣機品類線下市場高端產品的零售額占比則已突破三成，同比提高了5.5個百分點，達到33.4%。。高端占比來看，冰箱品類線下市場高端產品的零售額占比為28.5%，同比提高了2.2個百分點，而洗衣機品類線下市場高端產品的零售額占比則已突破三成，同比提高了5.5個百分點，達到33.4%。

“消費者對品質化、個性化、智能化及設計的更深層次需求，讓高端家電成為中國家電市場突破瓶頸、進一步發展的重要抓手和新藍海。”京東家電副總裁謝帆表示。

對于未來，中國家電網總編輯呂盛華表示：“在新十年的開端，紅頂獎又以破圈生長之勢展現了其充沛的活力及橫向發展的潛力。未來，紅頂獎將堅守初心，繼續推動中國家電的消費升級，繼續為人們美好生活的實現貢獻力量。”

責任編輯：Rex_08