2019年我國家電行業線上市場零售額規模為3108億元 份額占比達到38.7%

2月17日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布《2019年中國家電行業年度報告》。報告指出，2019年，國內家電市場零售額規模為8032億元。得益于線上線下全渠道的協同發展，蘇寧市場份額為22.8%，位居2019年度家電全渠道市場份額首位。

在渠道布局上，2019年，我國家電行業線上市場零售額規模為3108億元，份額占比達到38.7%;線下市場零售額規模為4924億元，占比61.3%，線下渠道依然占據家電市場主力，同時通過渠道下沉，消費升級拉動低線市場增長。

從具體布局來看，家電線下渠道結構相對穩定。蘇寧占比17.9%，較上一年增長0.4個百分點，占據家電線下市場的最大份額。其線下份額的增長離不開渠道下沉、企業并購等一系列措施，蘇寧小店的下沉也為家電銷售做出了貢獻。

蘇寧表示，目前，公司已完成全場景零售布局，著力推進其線下門店和線上平臺同步發展。涉及家電銷售的家電3C家居生活專業店、零售云店、家樂福超市店等龐大線下實體店給蘇寧易購帶來了品牌效應，與其線上平臺形成強大合力。

2月10日，蘇寧聯合美的、海爾等品牌組建聯盟，推出“開倉計劃”，通過爆款價格坐標、以舊換新補貼、價保30天、12期分期免息等舉措刺激消費市場需求。(記者 張興旺)

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