在市場趨于飽和的情況下，國內(nèi)家電零售規(guī)模遭遇了增長瓶頸。2月18日，由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2019年中國家電行業(yè)年度報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示，2019年國內(nèi)市場家電零售額規(guī)模8032億元，同比下降2.2%。有關(guān)專家認(rèn)為，雖然短期內(nèi)疫情的爆發(fā)會在一定程度上影響到家電產(chǎn)品的銷量，但在政策利好、消費(fèi)升級的條件下，家電行情有望在下半年迎來反彈。
新老產(chǎn)品兩極分化
整體來看，2019年國內(nèi)家電市場雖然遭遇規(guī)模瓶頸，但新興品類中依然不乏亮點(diǎn)和機(jī)會。《報(bào)告》稱，傳統(tǒng)大家電中，彩電、空調(diào)、冰箱都出現(xiàn)了下滑，尤其是彩電市場出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑，但彩電向更大尺寸進(jìn)化的趨勢十分顯著，空調(diào)市場變頻和變頻APF一級空調(diào)市場份額繼續(xù)增長，冰箱中多門產(chǎn)品份額提升;洗衣機(jī)市場受益于顯著的產(chǎn)品升級，實(shí)現(xiàn)了小幅增長，帶有烘干功能的滾筒洗衣機(jī)受到消費(fèi)者熱捧;干衣機(jī)產(chǎn)品受到消費(fèi)者關(guān)注，市場規(guī)模快速擴(kuò)大，增幅接近50%。
廚衛(wèi)產(chǎn)品中，傳統(tǒng)的煙機(jī)、灶具、熱水器都出現(xiàn)規(guī)模下滑，洗碗機(jī)，集成灶表現(xiàn)尚可，洗碗機(jī)產(chǎn)品嵌入式是主流，對餐具的“消毒”和“烘干”功能成為新的升級方向;生活家電產(chǎn)品中，由于不斷有新品類出現(xiàn)，整體規(guī)模維持了增長，隨著消費(fèi)者自主消費(fèi)意識的覺醒，美發(fā)、個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品增長明顯;而近年商品房“全裝修”政策的全面推進(jìn)，也給中央集成家電帶來了新的契機(jī)。
而在渠道方面，家電市場早已進(jìn)入了線上線下市場同時(shí)推進(jìn)的階段，而且兩者的格局在不斷趨向平衡和穩(wěn)定，2019年，線上市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，進(jìn)一步分流線下市場的規(guī)模。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國家電行業(yè)線上市場零售額規(guī)模3108億元，同比增長4.2%，市場份額達(dá)到38.7%;線下市場零售額規(guī)模4924億元，同比下降5.8%，市場份額為61.3%。
高端智能備受青睞
可以看到的是，我國的家電消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入了更新?lián)Q代期，產(chǎn)品升級被企業(yè)和渠道廣泛接受，從長期的發(fā)展趨勢來看，產(chǎn)品升級還是擺脫不了高端化、智能化和健康化的特點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，市場均價(jià)10000元以上的彩電和冰箱、12000元以上的柜式空調(diào)、6000元以上的洗衣機(jī)、6000元以上的油煙機(jī)、2000元以上的吹風(fēng)機(jī)，市場零售額份額進(jìn)一步擴(kuò)大。高端產(chǎn)品價(jià)格份額不斷增長，反映了消費(fèi)者對高品質(zhì)家電需求的增長。
同樣，在家電智能化方面，《報(bào)告》顯示，由于80后、90后已經(jīng)成為消費(fèi)主體，單單遠(yuǎn)程控制、攝像頭監(jiān)控已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者對智能家電的需求，智能家電的銷量呈逐漸增長的趨勢，而高端化和智能化最終的落腳點(diǎn)都是家電產(chǎn)品的健康化。
2020年初席卷全國的新型冠狀病毒疫情，雖然給社會生產(chǎn)生活造成了不小的影響，卻是一次提高全民健康衛(wèi)生意識的集體公開課。根據(jù)京東和蘇寧的銷售數(shù)據(jù)，春節(jié)期間殺菌小家電銷量明顯上漲，包括空氣凈化器、凈水器以及消毒柜在內(nèi)的健康類家電在電商平臺熱銷。
其中，京品家電除菌類產(chǎn)品春節(jié)期間(初一至初九)銷售額同比增長300%。其中廚房洗碗機(jī)智能除菌產(chǎn)品春節(jié)期間(初一至初九)銷售同比翻番;京品小家電具備除菌、過濾病毒功能的空氣凈化器產(chǎn)品春節(jié)期間(初一至初九)異常火爆，銷售額同比增長2.5倍。另外，京品冰洗銀離子除菌、蒸汽洗類產(chǎn)品備受熱捧，春節(jié)期間(初一至初九)銷售額同比增長近1.5倍。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，在疫情過后，這些智能化健康產(chǎn)品將迎來消費(fèi)者的更多關(guān)注。
新的一年承壓前行
2020年1月下旬開始爆發(fā)的新型冠狀病毒肺炎疫情給家電等制造業(yè)蒙上了一層陰影，工廠復(fù)工推遲、物流運(yùn)輸滯緩、家電消費(fèi)銳減。
目前，很多居民還“受困”于家中，這對家電線下市場造成了沖擊。雖然線上市場在中國消費(fèi)市場中的重要性已經(jīng)不言而喻，但線下市場在某些方面依然具有優(yōu)勢，比如在高端產(chǎn)品上，在“以舊換新”實(shí)施過程中，線下賣場都具備線上市場所不具備的優(yōu)勢，因此，線上和線下全渠道推進(jìn)一直是家電企業(yè)和流通渠道推進(jìn)的方向。
然而從中長期來看，居民收入持續(xù)穩(wěn)定增長，消費(fèi)趨勢發(fā)生積極變化，國家政策引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展向綠色、智能加速前進(jìn)，強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的修訂倒逼行業(yè)升級，加速落后產(chǎn)能淘汰，這些積極因素不斷賦能家電及相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展全面推進(jìn)。洪仕斌指出，“我國家電行業(yè)有著多元的市場、齊全的產(chǎn)業(yè)、雄厚的人力資源、開始普及的創(chuàng)新意識，家電企業(yè)與流通渠道逐漸適應(yīng)并積極尋求突破，因此， 2020年的中國家電行業(yè)雖然仍將承壓前行，但有望在疫情結(jié)束后迎來反彈。”
產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將建議，企業(yè)需要針對消費(fèi)者需求，加快家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，在外觀、設(shè)計(jì)、工藝、材料、功能、適用性等多方面做到品質(zhì)的整體提升;家電企業(yè)需要針對消費(fèi)者具體的智能化需求推出實(shí)用性更強(qiáng)的智能家電產(chǎn)品;此外，企業(yè)不僅要創(chuàng)造出更多的健康功能，更要把健康家電的理念傳遞到消費(fèi)中去，讓消費(fèi)者能夠真實(shí)地感知和體驗(yàn)到。(石飛月)
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