家用電器行業：白電主要產品1月線下銷售額均下降30%以上

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奧維云網發布家電主要產品2020年1月線下銷售數據

投資要點：

白電主要產品1月線下銷售額均下降30%以上

奧維云網(AVC)推總數據顯示，2020年1月線下主要白電產品的銷售額都大幅下降，且降幅普遍在30%以上，其中冰箱零售額為39億元，同比下降31.5%;冷柜線下零售額為9.3億元，同比下降34.4%;洗衣機零售額為28.4億元，同比下滑31.7%;空調線下市場零售額規模為30.1億元，同比下降37.1%。由于1月下旬適逢春節假期及各地嚴厲采取疫情管控措施，可以推測1月份銷售主要在前20天完成，后面10天基本沒有多少銷售，如此才會導致銷售同比降幅在三分之一左右，由此推測管控更為嚴厲的2月份家電線下銷售降幅恐在90%左右。

廚衛電器僅洗碗機增長

據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2020年1月油煙機線下市場零售額為11.1億元，同比下降35.2%;電儲水熱水器市場零售額為10.3億元，同比下降45.2%;燃氣熱水器市場零售額為12.2億元，同比下降38.8%;洗碗機市場零售額為2.3億元，同比上升6.7%。我們推測，多數廚衛電器同樣有10天左右的銷售空白期，而洗碗機因具備消毒功能，未受疫情的過大影響。

小家電整體下滑

奧維云網(AVC)推總數據顯示，1月小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、料理機、榨汁機、電水壺)線下市場零售額為23.3億元，同比大幅下滑38%;凈水器線下市場銷額7.4億元，同比下滑31.5%;凈化器線下市場銷額3.0億元，同比下滑47.7%;吸塵器線下零售額銷額2.9億元，同比下滑34.4%。由于小家電銷售渠道上電商占比較高，我們預計小家電整體零售下降不會如此之大。

主要亮點在新產品

盡管1月份多數家電線下銷售吃緊，但此次疫情令消費者對健康、除菌、消毒、保潔、養生的家電需求大增，健康除菌類家電一枝獨秀，預計這一需求不會隨疫情結束而消散，而有望成為新的家電消費潮流，諸如消毒柜、洗碗機、高溫蒸汽拖把、殺菌清潔機、養生壺、殺菌洗衣機干衣機等具備清潔環境、殺菌消毒功效的家電產品將迎來新的發展機遇。

責任編輯：Rex_08