小家電憑借小而精的特別 引領著當下的消費潮流

近年來，消費者對小家電的需求得到加速釋放，特別是隨著生活品質的提升與消費升級，人們對小家電這種非必須產品的購買意愿越加強烈，小家電憑借小而精的特別，引領著當下的消費潮流，成為家電行業細分之下的藍海市場。

據奧維云網(AVC)數據顯示，2019年上半年，小家電整體銷售規模為288.8億元，同比增長2.7%。雖然，小家電整體市場的增速并不十分明顯，但從各大頭部品牌的市場增速來看，就顯得可圈可點。

此前，九陽股份(002242)發布2019年業績報告顯示，2019年九陽股份實現營收93.51億元，同比增長14.48%，凈利潤實現8.24億元，同比增長9.22%;

據蘇泊爾(002032)發布的業績報告也顯示，蘇泊爾凈利潤實現19.20億元，同比增長14.97%;

而美的集團(000333)的半年報顯示，2019年上半年，美的集團小家電零售額為567億元，在公司總營收中占比達36.87%，同比增長4.5%;

去年剛剛步入資本市場的小熊電器(002959)，發布的首份年度業績快報也顯示，2019年小熊電器凈利潤實現2.60億元，同比增長40.08%。

對此，有分析人士表示，過去由于消費人群結構以及消費能力有限，小家電的需求主要集中在傳統大眾品類，行業提升空間受阻，但隨著消費者對健康飲食、膳食合理搭配的需求明顯增加，以及小家電自身特點更適合當下社交流量多元的變現方式，可以說小家電的”風口“已經來了。

特別是，社交電商的異軍突起將給消費行業來更多的機遇挑戰。而值得欣喜的是，在迎接新零售模式轉變的過程，小家電行業顯得如魚得水。

以小家電頭部品牌為例，近年來九陽股份積極探索新零售、在線直播等新興銷售與傳播渠道，加上此前收購的合資企業尚科寧家協同效應逐漸顯現，公司去年內外銷均實現了較高增長。

小熊電器2019年也跟隨直播賣貨的風口，多次在天貓旗艦店直播營銷，同樣進一步穩固了線上渠道的優勢，實現了高速的增長。

可以說，如今”新零售“、”在線賣貨“、”直播營銷“已成為小家電產業的常態。而此次疫情也催生了更多日常生活中各類創意小家電的使用場景，伴隨著這波“宅經濟”的崛起，小家電新的爆發也即將到來。

責任編輯：Rex_08