小家電憑借小而精的特別 引領(lǐng)著當(dāng)下的消費(fèi)潮流

近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)小家電的需求得到加速釋放，特別是隨著生活品質(zhì)的提升與消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)小家電這種非必須產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿越加強(qiáng)烈，小家電憑借小而精的特別，引領(lǐng)著當(dāng)下的消費(fèi)潮流，成為家電行業(yè)細(xì)分之下的藍(lán)海市場(chǎng)。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，小家電整體銷(xiāo)售規(guī)模為288.8億元，同比增長(zhǎng)2.7%。雖然，小家電整體市場(chǎng)的增速并不十分明顯，但從各大頭部品牌的市場(chǎng)增速來(lái)看，就顯得可圈可點(diǎn)。

此前，九陽(yáng)股份(002242)發(fā)布2019年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2019年九陽(yáng)股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收93.51億元，同比增長(zhǎng)14.48%，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)8.24億元，同比增長(zhǎng)9.22%;

據(jù)蘇泊爾(002032)發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告也顯示，蘇泊爾凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)19.20億元，同比增長(zhǎng)14.97%;

而美的集團(tuán)(000333)的半年報(bào)顯示，2019年上半年，美的集團(tuán)小家電零售額為567億元，在公司總營(yíng)收中占比達(dá)36.87%，同比增長(zhǎng)4.5%;

去年剛剛步入資本市場(chǎng)的小熊電器(002959)，發(fā)布的首份年度業(yè)績(jī)快報(bào)也顯示，2019年小熊電器凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)2.60億元，同比增長(zhǎng)40.08%。

對(duì)此，有分析人士表示，過(guò)去由于消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)以及消費(fèi)能力有限，小家電的需求主要集中在傳統(tǒng)大眾品類(lèi)，行業(yè)提升空間受阻，但隨著消費(fèi)者對(duì)健康飲食、膳食合理搭配的需求明顯增加，以及小家電自身特點(diǎn)更適合當(dāng)下社交流量多元的變現(xiàn)方式，可以說(shuō)小家電的”風(fēng)口“已經(jīng)來(lái)了。

特別是，社交電商的異軍突起將給消費(fèi)行業(yè)來(lái)更多的機(jī)遇挑戰(zhàn)。而值得欣喜的是，在迎接新零售模式轉(zhuǎn)變的過(guò)程，小家電行業(yè)顯得如魚(yú)得水。

以小家電頭部品牌為例，近年來(lái)九陽(yáng)股份積極探索新零售、在線直播等新興銷(xiāo)售與傳播渠道，加上此前收購(gòu)的合資企業(yè)尚科寧家協(xié)同效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，公司去年內(nèi)外銷(xiāo)均實(shí)現(xiàn)了較高增長(zhǎng)。

小熊電器2019年也跟隨直播賣(mài)貨的風(fēng)口，多次在天貓旗艦店直播營(yíng)銷(xiāo)，同樣進(jìn)一步穩(wěn)固了線上渠道的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了高速的增長(zhǎng)。

可以說(shuō)，如今”新零售“、”在線賣(mài)貨“、”直播營(yíng)銷(xiāo)“已成為小家電產(chǎn)業(yè)的常態(tài)。而此次疫情也催生了更多日常生活中各類(lèi)創(chuàng)意小家電的使用場(chǎng)景，伴隨著這波“宅經(jīng)濟(jì)”的崛起，小家電新的爆發(fā)也即將到來(lái)。

責(zé)任編輯：Rex_08