疫情催化家電直播勢起 為消費謀福利普及國民家電

格蘭仕又雙叒叕直播了!3月25號下午格蘭仕在抖音平臺發起“春節家裝節”寵粉直播，豐富的禮品、高額紅包抽送、高顏值主播與專業產品經理解鎖產品評測、烹飪網紅美食等精彩環節輪番上演，好不熱鬧!

不可否認，時下一場家電直播賣貨的大潮已然來臨。面對前所未有的營銷新模式，能夠抓住機遇的才能在風口飛起。

疫情催化家電直播勢起

疫情期間，全民備戰，為了最大限度地切斷病毒傳播渠道，減少人與人之間的接觸，全民宅在家自我隔離，致使線下超市、商場客流量銳減，甚至很多手機、家電門店及商場都被迫停止經營，線下渠道銷售數據下滑嚴重。

雖然疫情的持續蔓延使得線下實體零售店飽受沖擊，但疫情催生的全民居家隔離防護卻讓線上直播帶貨更加火爆。如果說2019年是直播帶貨的元年，那么2020年則就是直播帶貨發展高潮期，為了挽救線下銷售敗績，一時間小到個體商戶、大到品牌商與零售企業紛紛化身直播達人，讓直播賣貨幾乎成為一種常態，家電企業亦不例外。美的、海爾、格力、格蘭仕、TCL、九陽等家電企業先后開啟直播間試水直播模式，短短2個月時間，它們從被迫直播賣貨變為主動出擊行為，實現了品牌宣傳、營銷造勢、訂單收割……

對此行業境況，業內專業人士表示，線上直播帶貨憑借無接觸優勢，以及可以隨時與用戶交流互動、并為其答疑解惑的特點，使得作為非快消品的家電也成了“爆款”，這不僅開辟了新的銷售模式，也為未來紙質說明書退市做了鋪路磚。

“家電直播營銷+線上零售相輔相成。”奧維云網總裁郭梅德也指出，營銷和銷售方式的雙重變革將在一定程度上提升線上家電的滲透率，行業機構預計2020家電線上渠道滲透率將超過50%。

格蘭仕一場直播幾十萬人觀看

疫情特殊時期，國民家電格蘭仕全力以赴擔當好各種力所能及的社會責任，為了響應全民迫切的健康消費需求，格蘭仕一邊通過微信公眾號、官方APP等形式，持續深入普及光波健康知識、光波爐使用技巧，細致引導全民健康防疫;一邊積極打響線上營銷之戰，開設線上云課堂，培訓經銷商發力線上直播，鼓勵經銷商發動業務和導購員線上直播賣貨。近期在各大直播平臺上，每天都有近10場格蘭仕品牌的直播活動。

如2月29日，格蘭仕營銷本部親自坐鎮指揮上海營銷中心、江西營銷中心、安徽營銷中心在安徽合肥舉辦了“格蘭仕工廠直播”活動，取得較好成效，高峰時吸引了超過40萬消費者同時在線觀看。3月14日，生活電器營銷本部又坐鎮指揮南京、河北、廣西、蘇北、濟南五大營銷中心，在南京聯合舉辦“格蘭仕314直播廠購節”，直播期間1元限時秒殺、超低價限量搶購、紅包雨、在線抽大獎等活動福利獲得了消費者的好評點贊。

“家電直播既是救急，也是營銷方式變革。”格蘭仕微波爐業務部部長辛家寧告訴中國家電網，線上直播帶貨是格蘭仕2020年新零售策略的重要部分，通過在電商和直播各個平臺進行下探，不僅緩解了線下實體店銷售壓力和庫存壓力，也發展了多元化的銷售通路。另外，我們也加速物流服務建設，結合京東、菜鳥、蘇寧等倉儲物流，實現了當日達或者次日達，確保全國人民在任何地方都可以看到我們的產品，感受到我們品牌的溫度。

為消費謀福利，普及國民家電

雖說家電直播是家電企業借助線上直播方式拉近與用戶的距離，宣傳產品拉動銷售，進而實現出貨的最快化，以及利潤的最大化。但值得肯定的是各種花樣頻出的家電直播形式，順應了時下宅經濟的用戶需求，尤其是90后、00后，他們想買高質量好物，但不想出門逛實體店貨比三家，而在這種情況下，家電直播提供的健康家電知識普及和高性價比產品，正好刺激了用戶需求釋放，可謂是送惠予民，而這也正是“國民家電”格蘭仕發起多場家電直播的意圖所在。

除了通過家電直播為消費謀福利，普及各類健康家電產品，格蘭仕更是作為最早出現在武漢抗疫一線的家電科技企業，不僅面向全國醫務人員和防疫工作者捐贈10萬臺價值1億元以光波爐為代表的健康家電，而且率行業之先發起“全民光波呵護健康行動”， 除了確保光波爐等熱銷品的全面供應，同時還通過“格蘭仕食尚幫”微信公眾號、格蘭仕云課堂等形式分享各種光波消毒殺菌知識、光波微波美食菜譜等，助力消費者買到物美價廉的健康家電。如在3月12日-3月17日期間，格蘭仕的官方App Galanz+ 推出了一站式享受全系列品質家電特惠活動，同時送出現金紅包、隨身果汁機、電飯煲等多重福利，讓每一個消費者都能放心、省心、開心選購心水的家電好物。

另外，因為疫情的肆虐蔓延，具備高效殺菌消毒的光波爐和健康烹飪功能蒸烤箱升級成為國民居家防疫、上班分餐不可替代的健康餐飲“神器”。面對供不應求的市場，格蘭仕堅持不漲價，力求全民共享健康防護好家電。

“努力，讓顧客感動”是格蘭仕堅持了42年的經營宗旨。在家電業整體不振的疫情背景下，格蘭仕10萬臺光波爐馳援全國和送惠予民的家電直播形式，不僅展現了格蘭仕在微蒸烤方面的技術魅力，更體現格蘭仕作為國民家電品牌的社會擔當。相信2020年的格蘭仕會越來越好，繼續引領中國微蒸烤行業的發展，既占領高端，又持續推進全新家電品類的普及。

責任編輯：Rex_08