線上直播以更直觀、接地氣的方式讓老字號有了更寬廣的推廣渠道

老字號搭上“新基建” 山西品牌“上云”展示

10日下午，中華老字號企業——山西老陳醋集團旗下景區東湖醋園內，一場“老陳醋之旅”正在線上進行。2020年“云上中國品牌日”活動期間，更多老字號企業搭上新基建，在云端拓展新渠道。

疫情之下，今年的中國品牌日相關活動悉數“上云”。10日當天，山西省發改委牽頭組織26家品牌企業上云展示。其中，既有新能源汽車、戰“疫”裝備、光電、工業互聯網等新興產業，也有通用航空、大健康等潛力產業，亦不乏老陳醋、小米、汾酒等特色產業。

點擊進入山西省云上展館，借助三維虛擬現實等技術，游客可線上了解山西老陳醋釀造技藝、傳承歷史。作為代表性企業，山西老陳醋集團東湖醋園每年接待游客超過30萬人次。疫情之下，昔日循醋味而來的四方游客減少很多。

10日下午，在東湖醋園內，身著傳統服飾的導游面向手機鏡頭，娓娓講述老陳醋制作工藝、傳承歷史。

“作為老字號企業，我們早先已嘗試直播模式。在疫情倒逼之下，企業加速推進線上直播等新渠道、新技術應用。”山西老陳醋集團旅游部相關負責人宋慧芳表示，在5G、大數據等新基建技術支持下，淘寶都開始直播“賣火箭”了，這顛覆了很多人的認知。

宋慧芳說，線上直播以更直觀、接地氣的方式讓老字號有了更寬廣的推廣渠道，拉近了老字號和消費者之間的距離。待條件成熟時，企業也會嘗試直播帶貨模式。

無獨有偶，以“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”聞名的老字號企業山西汾酒也在積極利用新基建技術。

山西汾酒集團市場部負責人表示，除了傳統渠道，汾酒集團通過線上第三方平臺，借助大數據技術給用戶畫像，有針對性地營銷。此外，企業正在組建融媒體中心，以便更好地和線上渠道融合。

對此，山西大學綠色發展研究中心執行主任張波表示，在大數據、人工智能等新技術不斷突破的當下，老字號企業在堅守品質前提下上線上云，擁抱變化、主動變革，才能讓企業品牌生生不息。(完)

責任編輯：Rex_08