線上直播以更直觀、接地氣的方式讓老字號有了更寬廣的推廣渠道

老字號搭上“新基建” 山西品牌“上云”展示

10日下午，中華老字號企業(yè)——山西老陳醋集團(tuán)旗下景區(qū)東湖醋園內(nèi)，一場“老陳醋之旅”正在線上進(jìn)行。2020年“云上中國品牌日”活動期間，更多老字號企業(yè)搭上新基建，在云端拓展新渠道。

疫情之下，今年的中國品牌日相關(guān)活動悉數(shù)“上云”。10日當(dāng)天，山西省發(fā)改委牽頭組織26家品牌企業(yè)上云展示。其中，既有新能源汽車、戰(zhàn)“疫”裝備、光電、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)，也有通用航空、大健康等潛力產(chǎn)業(yè)，亦不乏老陳醋、小米、汾酒等特色產(chǎn)業(yè)。

點擊進(jìn)入山西省云上展館，借助三維虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，游客可線上了解山西老陳醋釀造技藝、傳承歷史。作為代表性企業(yè)，山西老陳醋集團(tuán)東湖醋園每年接待游客超過30萬人次。疫情之下，昔日循醋味而來的四方游客減少很多。

10日下午，在東湖醋園內(nèi)，身著傳統(tǒng)服飾的導(dǎo)游面向手機(jī)鏡頭，娓娓講述老陳醋制作工藝、傳承歷史。

“作為老字號企業(yè)，我們早先已嘗試直播模式。在疫情倒逼之下，企業(yè)加速推進(jìn)線上直播等新渠道、新技術(shù)應(yīng)用。”山西老陳醋集團(tuán)旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人宋慧芳表示，在5G、大數(shù)據(jù)等新基建技術(shù)支持下，淘寶都開始直播“賣火箭”了，這顛覆了很多人的認(rèn)知。

宋慧芳說，線上直播以更直觀、接地氣的方式讓老字號有了更寬廣的推廣渠道，拉近了老字號和消費者之間的距離。待條件成熟時，企業(yè)也會嘗試直播帶貨模式。

無獨有偶，以“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”聞名的老字號企業(yè)山西汾酒也在積極利用新基建技術(shù)。

山西汾酒集團(tuán)市場部負(fù)責(zé)人表示，除了傳統(tǒng)渠道，汾酒集團(tuán)通過線上第三方平臺，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)給用戶畫像，有針對性地營銷。此外，企業(yè)正在組建融媒體中心，以便更好地和線上渠道融合。

對此，山西大學(xué)綠色發(fā)展研究中心執(zhí)行主任張波表示，在大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)不斷突破的當(dāng)下，老字號企業(yè)在堅守品質(zhì)前提下上線上云，擁抱變化、主動變革，才能讓企業(yè)品牌生生不息。(完)

責(zé)任編輯：Rex_08