過去幾年，蘋果對AR的興趣更濃厚，導致這項交易看起來對于蘋果而言有些奇怪，但早在去年下半年就有報道稱蘋果可能會在2022年發售一款結合了AR與VR功能且外形類似Oculus Quest的設備。結合本次收購，表明蘋果對VR的計劃比之前要更深。
蘋果證實了該公司已經收購了專門錄制演唱會和體育比賽等現場活動一遍用戶在VR中觀看的虛擬現實公司NextVR。與此同時NextVR的官方網站更新了說明，并支持“正在朝著新的方向前進”。
據西柚了解，NextVR是一家擁有多年VR與體育娛樂融合經驗的公司，并且已經和多家體育娛樂組織建立了合作伙伴關系，包括NBA、福克斯體育、溫布爾登網球公開賽等娛樂和體育賽事主辦方。雖然收購的細節信息尚未公布，但據此前媒體的報道，此次收購的價格預計在1億美元左右
過去幾年，蘋果對AR的興趣更濃厚，導致這項交易看起來對于蘋果而言有些奇怪，但早在去年下半年就有報道稱蘋果可能會在2022年發售一款結合了AR與VR功能且外形類似Oculus Quest的設備。結合本次收購，表明蘋果對VR的計劃比之前要更深。
內容更重要
實際上，伴隨著移動設備硬件市場逐漸封頂，蘋果早已將盈利點放在了內容上面。繼推出價格更低的iPad 2018后，蘋果又在今年4月推出了搭載A13芯片，售價僅為3299元的iPhoneSE。這表明，當前蘋果正在通過價格策略，來擴大其硬件銷量，以為其內容服務提供足夠多的用戶。
在虛擬現實領域同樣如此，此前曾有報道顯示蘋果計劃以與第三方合作的方式推出AR設備，這意味著我們能夠在市面上看到來自不同品牌的AR設備與iPhone兼容。值得注意的是，蘋果收購的NextVR并非硬件公司，其最大的優勢之一在于多年來與體育聯盟建立的合作伙伴關系，雖然蘋果可能不會太在意保持這些合作關系，但NextVR廣泛傳播VR內容的技術堆棧可以成為蘋果未來內容操作的基礎。
隨著蘋果圍繞Apple TV+等努力在內容領域建立了巨大影響力，他們更有可能利用這樣的收購，在將內容網絡擴展到他們正在研發的新設備方面搶占先機。多年來，Facebook一直努力建構有意義的虛擬內容網絡以為Oculus硬件提供動力。為了解決用戶無法擁有足夠的內容但又沒有足夠的用戶吸引內容開發者的問題，Facebook為VR開發提供資金達數年之久。從這個角度來看，對于蘋果而言，與其被動等待開發人員進駐，不如自己開發內容，而這可能才是蘋果收購NextVR的真正原因。
虛擬現實的消費級市場困境
雖然蘋果近幾年來在VR、AR領域動作頻頻，但在其發布AR產品并取得相應成績之前，虛擬現實的行業前景依舊是未知數。但就當前環境而言，VR在消費級市場只能收獲“處境艱難”。
以蘋果收購的NextVR為例，在被蘋果收購前，這家公司曾經被爆出融資困難、裁員的消息。消息顯示，由于此前NextVR未能完成C輪融資，在加上VR硬件設備笑臉未能達到市場預期成為NextVR裁員的原因，同時也成為了其在一年后的今天被蘋果收購的最大原因。
另外一家AR初創企業Magic Leap被爆正在面臨奔潰的風險。據報道，這家位于佛羅里達州的公司已于4月22日解雇了一半的員工，《信息》的AlexHeath報道稱，該公司正在尋找新的資金或買家，如果找不到的話，公司將會6月21日之前把剩下的人也裁掉。此前，為該公司開發AR游戲的Weta Gameshop也被爆裁撤近一半的員工。
三家面臨危機的企業所共同的特點在于其均面對消費級市場，Magic Leap 2018推出第一款AR設備，但知道去年才決定進入企業市場，而此前Magic Laep的對手們早已占據了該領域，而微軟在以把Hololens作為打動企業市場的目標。
實際上，就如同Facebook一直對VR開發投入資金的原因一樣，內容的缺乏，特別是精品內容的缺乏是阻礙VR消費級市場爆發的主要原因。對于VR消費級市場而言，VR游戲是重中之重的內容，但發展并不足夠成熟，導致對消費者吸引力不高，更不用說地位更次的VR影像以及其他VR內容。
從長遠來看，VR/AR具有遠大的前景和市場，但當前VR/AR行業仍然處于“培訓”公眾使用這項技術的階段，因此Facebook等企業需要不斷地對該領域進行投資，同時諸如蘋果等科技巨頭正不斷加入，才能逐漸擺脫困境，重回公眾視野。
責任編輯：Rex_08
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