15人買了188臺彩電?業(yè)內(nèi)爆料：大促節(jié)點刷單是潛規(guī)則

15人買了188臺彩電?業(yè)內(nèi)爆料：大促節(jié)點刷單是潛規(guī)則

“刷單要補稅”的傳聞并沒有阻止電商平臺上的刷單行為。

“這次6·18電商大促，多家彩電企業(yè)刷單造假現(xiàn)象非常嚴重。不僅線上，線下大連鎖也愈演愈烈。”今日(6月20日)，電商6·18大促剛結(jié)束，一位不愿透露姓名的國內(nèi)家電企業(yè)電商負責人向每日經(jīng)濟新聞記者表示，這種做法讓數(shù)據(jù)失真，敗壞了行業(yè)風氣。

“為什么電商能夠排出‘1、2、3、4’的座次來，和(刷單)還是有很大關(guān)系，當然這是一種惡習。”在跟蹤中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展超過30年的資深行業(yè)市場專家張彥斌看來，家電行業(yè)本身毛利率就不高，刷單現(xiàn)象已經(jīng)影響到行業(yè)秩序。

記者采訪多位業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，刷單造假對企業(yè)來說就像“毒品”，對行業(yè)來說則是“毒瘤”，助長了弄虛作假的風氣，也敗壞了整個行業(yè)。刷單愈演愈烈，不僅嚴重誤導消費者，也會讓企業(yè)忘記市場經(jīng)濟基本的誠信準則。

15位消費者購買188臺電視?

李華(化名)是國內(nèi)某家電企業(yè)的電商負責人。在6·18大促的第二天，他拿到了多家同行在6月18日當天的線上銷售數(shù)據(jù)，并且看到了其中的不平常。

據(jù)李華介紹，6·18當日的銷售最高峰在凌晨“開閘”之時，0點~1點這一個小時的銷量，會占到全天的40%以上，后面一般是平滑回落，到了晚上人流量回升，會有一些“翹尾”效應(yīng)但一般不會很大，這都是基本常識。

不過，李華發(fā)現(xiàn)，有幾家彩電企業(yè)，6月18日晚上的“翹尾”都“翹到天上去了”。“尤其是進入深夜的最后一個小時，整個6·18大促臨近尾聲之時，它們的銷售數(shù)據(jù)突然大幅上漲，甚至有一家企業(yè)最后一個小時的成交金額，直接超過了6·18開閘第一個小時的數(shù)據(jù)。”在深諳家電行業(yè)規(guī)則的李華看來，這家企業(yè)6·18當日的銷售走勢完全不科學。

每日經(jīng)濟新聞(微信號：nbdnews)記者獲取的一份國內(nèi)某知名電視品牌的銷售數(shù)據(jù)圖表顯示，在今年6·18大促期間，李華所指的這家彩電企業(yè)，在電商平臺的大促期間，自6月18日22時開始“翹尾”，在一個小時后的23時，其成交金額指數(shù)已經(jīng)超過了6·18大促剛開閘的數(shù)據(jù)。

這家同行購買人數(shù)和購買件數(shù)的相關(guān)數(shù)據(jù)也讓李華感到蹊蹺。他向每日經(jīng)濟新聞(微信號：nbdnews)記者出示了一份數(shù)據(jù)：在6月18日當天，15位消費者一下子購買了188臺電視，客單價超過了6.36萬元，購買人數(shù)和購買件數(shù)比值超過1：10。

責任編輯：Rex_08