海信集團(tuán)：不拼價(jià)格拼“價(jià)值”

海信集團(tuán)：不拼價(jià)格拼“價(jià)值”

從消費(fèi)電子和家電產(chǎn)業(yè)起步，海信集團(tuán)堅(jiān)定不移地推動(dòng)產(chǎn)品走向高端，并通過(guò)技術(shù)積累形成差異化優(yōu)勢(shì)。目前，海信集團(tuán)還在智慧交通、光通信、精準(zhǔn)醫(yī)療等高科技板塊等多方面取得了突破和成果，在傳統(tǒng)家電企業(yè)中率先實(shí)現(xiàn)了高科技轉(zhuǎn)型。

當(dāng)前，實(shí)體經(jīng)濟(jì)處于爬坡過(guò)坎關(guān)鍵時(shí)期。家電市場(chǎng)寒意襲來(lái)，很多企業(yè)面臨業(yè)績(jī)下滑壓力。在此情況下，家電龍頭企業(yè)海信集團(tuán)保持了良好發(fā)展勢(shì)頭，提質(zhì)增效取得了可喜成績(jī)。年度數(shù)據(jù)顯示，2019年全年海信集團(tuán)收入利潤(rùn)再創(chuàng)新高，利潤(rùn)增幅超過(guò)20%、海外收入增幅超過(guò)21%。人們不禁要問(wèn)，海信是如何在加快高質(zhì)量發(fā)展方面邁出大步的?

加速邁向高端

日前，海信公布了2019年海信電視成績(jī)單：一舉拿下全渠道品牌份額市場(chǎng)第一、大屏市場(chǎng)銷量第一、互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)第一等多個(gè)“第一”。對(duì)比以往，海信2019年的第一有著特殊意義。

2019年，中國(guó)家電市場(chǎng)下行壓力加大,很多企業(yè)陷入紅海搏殺之中。彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，尤其是電視價(jià)格戰(zhàn)令彩電業(yè)銷售額下降超過(guò)10%，拖著電視市場(chǎng)一再朝著產(chǎn)品低端低質(zhì)泥淖下滑。與此同時(shí)，新玩家為贏得未來(lái)商機(jī)，展開了凌厲攻勢(shì)，殘酷的競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)著品牌成色。

海信視像科技副總裁王偉表示，2019年彩電市場(chǎng)品牌之間距離拉大、現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品超過(guò)往年，大屏換代趨勢(shì)加快。如果說(shuō)整體彩電市場(chǎng)的年度關(guān)鍵詞是“震蕩和變革”，海信視像的關(guān)鍵詞則是“創(chuàng)造”。

2019年，海信加大了創(chuàng)新力度、加快了創(chuàng)新節(jié)奏——首次將全色激光顯示技術(shù)運(yùn)用到中小尺寸電視并且實(shí)現(xiàn)量產(chǎn);研發(fā)成功屏幕發(fā)聲和卷曲屏幕激光電視;推出全球首臺(tái)疊屏電視，一舉突破液晶顯示技術(shù)天花板;發(fā)布國(guó)內(nèi)首款社交電視，領(lǐng)跑未來(lái)電視;成立信芯微公司，全力研發(fā)SoC級(jí)芯片和AI芯片……可以說(shuō)，這一年海信在彩電技術(shù)創(chuàng)新方面好戲連臺(tái)、亮點(diǎn)紛呈。

正是不斷推出貼近用戶需求的創(chuàng)新成果，幫助海信打開了市場(chǎng)的新空間。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年海信電視每個(gè)月線下銷售額占有率均超過(guò)20%，全年達(dá)到21.09%。這是中國(guó)平板電視市場(chǎng)興起20年來(lái)第一次有家電品牌市場(chǎng)占有率超越20%。

彩電市場(chǎng)加速進(jìn)入大屏消費(fèi)時(shí)代，海信則是大屏電視市場(chǎng)領(lǐng)跑者，其銷售量和銷售額高居行業(yè)第一位。但在5年之前，國(guó)內(nèi)彩電80英寸及以上高端市場(chǎng)還沒有中國(guó)自主品牌身影。同樣，在價(jià)格戰(zhàn)正酣的空調(diào)市場(chǎng)，海信鮮明地提出“價(jià)值戰(zhàn)”主張，推動(dòng)普及更高品質(zhì)空調(diào)產(chǎn)品。在冰冷家電市場(chǎng)，海信發(fā)布真空保鮮等新技術(shù)，為行業(yè)技術(shù)升級(jí)展開新探索。

堅(jiān)定不移地推動(dòng)產(chǎn)品走向高端，通過(guò)技術(shù)積累形成差異化優(yōu)勢(shì)，是海信一直在堅(jiān)持做的事。“雖然行業(yè)時(shí)時(shí)在變，但海信的‘主場(chǎng)’始終是技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新。”海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健表示。

拓展新興產(chǎn)業(yè)

1月10日，2019年度國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)出爐。青島大學(xué)附屬醫(yī)院、海信醫(yī)療設(shè)備有限公司與復(fù)旦大學(xué)附屬兒科醫(yī)院共同完成的“基于小兒肝膽胰計(jì)算機(jī)輔助手術(shù)系統(tǒng)研發(fā)、臨床應(yīng)用及產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目獲得國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

跨界醫(yī)療拿下國(guó)家科技大獎(jiǎng)，是海信從傳統(tǒng)家電企業(yè)向高科技型企業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影。從家電業(yè)務(wù)起步，到智慧交通、光通信、精準(zhǔn)醫(yī)療等高科技商用板塊多面出擊，海信在傳統(tǒng)家電企業(yè)中率先實(shí)現(xiàn)了高科技轉(zhuǎn)型。

在智能交通領(lǐng)域，海信有整整21年的技術(shù)深耕，是中國(guó)首個(gè)AI聯(lián)盟智能交通推進(jìn)組組長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)智能交通領(lǐng)域保持著多年市場(chǎng)第一，技術(shù)研發(fā)成果先后在北京、上海、青島等國(guó)內(nèi)137座城市得到應(yīng)用。

在接入網(wǎng)光模塊領(lǐng)域，海信寬帶連續(xù)8年位居全球第一，占據(jù)超過(guò)30%的市場(chǎng)份額。海信推出5G光模塊產(chǎn)品，已經(jīng)廣泛投入到5G信號(hào)基站應(yīng)用中，為5G的普及貢獻(xiàn)力量。

2019年9月份，中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)首次發(fā)布中國(guó)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)100強(qiáng)排行榜。海信集團(tuán)以超過(guò)833億元的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)收入躋身前20名，位列第14位，在家電企業(yè)中排名第一。

可以說(shuō)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整伴隨著海信每一步的發(fā)展。“海信不斷積蓄著技術(shù)能量，穩(wěn)步邁向了高科技產(chǎn)業(yè)。我們?cè)诋a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)上用了漫長(zhǎng)的20年來(lái)證明只有可持續(xù)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略才能帶來(lái)長(zhǎng)期繁榮、孕育出厚積薄發(fā)的力量!”周厚健表示。

責(zé)任編輯：Rex_08