2000-2019年我國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)量整體呈上升趨勢(shì) 增長(zhǎng)近5倍

說(shuō)2020年彩電行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代沒(méi)錯(cuò)吧，其實(shí)從2019年開(kāi)始，彩電就已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2000-2019年，我國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)量整體呈上升趨勢(shì)，增長(zhǎng)近5倍，自2013年以來(lái)，我國(guó)彩電產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步上升。2019年產(chǎn)量和銷量都實(shí)現(xiàn)了同步下降，產(chǎn)量為18999.1萬(wàn)臺(tái)，全年零售量4772萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.0%。

中國(guó)作為制造大國(guó)，隨著近幾年在液晶產(chǎn)線上不斷壯大，彩電以及面板戶口占比逐年提升。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，我國(guó)彩電出口數(shù)量整體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且歷年彩色電視機(jī)出口量占產(chǎn)量比重基本保持在50%以上。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年全球彩電市場(chǎng)增速放緩，全年出貨2.26億臺(tái)，同比微增0.4%。在國(guó)內(nèi)產(chǎn)量和零售量都呈現(xiàn)下行趨勢(shì)，在全球市場(chǎng)，我國(guó)彩電出口規(guī)模首次出現(xiàn)回落，全年出口9356萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.1%。

從我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以及出口市場(chǎng)，銷量、銷額均同步下滑，我國(guó)彩電行業(yè)正式進(jìn)入存量市場(chǎng)。雖然彩電市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，但是在各個(gè)不同方面的表現(xiàn)也呈現(xiàn)不同趨勢(shì)。

電視觀看時(shí)長(zhǎng)被分流

根據(jù)CSM媒介研究數(shù)據(jù)，2019年，在以104個(gè)城市推及的全國(guó)電視收視市場(chǎng)，人均每天觀看電視124分鐘，較2018年同期減少5分鐘。2015-2019年，人均收視時(shí)長(zhǎng)逐年下降，五年時(shí)間里縮減了32分鐘。從各年齡段觀眾人均日收視時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，55歲及以上人群是我國(guó)電視媒體的主要收視人群。2019年，55-64歲人群日均收視時(shí)長(zhǎng)為220分鐘，65歲以上人群日均收視時(shí)長(zhǎng)為277分鐘。

其實(shí)，這也是在清理之中。隨著智能終端隊(duì)伍的不斷擴(kuò)大，以手機(jī)、平板以及PC為首的智能終端不斷侵占我們的業(yè)余時(shí)間，特別是智能手機(jī)和平板產(chǎn)品的崛起，產(chǎn)品性能、社交、娛樂(lè)、游戲等功能越來(lái)越強(qiáng)大，對(duì)用戶的粘性也越來(lái)越高，占據(jù)用戶零碎的時(shí)間也越來(lái)越多，這其中有很大一部分時(shí)間就是電視的觀影時(shí)間，造成開(kāi)機(jī)率和開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)的縮短。

疫情令彩電開(kāi)機(jī)率以及時(shí)長(zhǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)

雖然開(kāi)機(jī)率和開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)都呈現(xiàn)不同程度的下降，但是彩電作為家庭核心娛樂(lè)工具的地位并沒(méi)有變。在今年春節(jié)期間，據(jù)國(guó)家廣電總局節(jié)目收視大數(shù)據(jù)系統(tǒng)(CVB)統(tǒng)計(jì)，1月25日至2月9日，全國(guó)有線電視和IPTV較去年12月份日均收看用戶數(shù)上漲23.5%，收視總時(shí)長(zhǎng)上漲41.7%，電視機(jī)前每日戶均觀看時(shí)長(zhǎng)近7小時(shí)。

勾正數(shù)據(jù)發(fā)布研究報(bào)告稱，春節(jié)期間國(guó)內(nèi)智能電視日活率同比上漲15.6%，日均觀看時(shí)長(zhǎng)為6.33小時(shí)。另外，據(jù)QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)為6.8小時(shí)，同比上漲21.4%。

不管是開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)以及收視率，電視在春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。雖然原因歸結(jié)于疫情宅家抗疫的緣故，但是也從側(cè)面反映電視作為家庭核心娛樂(lè)工具的地位。我們不是不看電視，只是有足夠時(shí)間的時(shí)候，電視帶來(lái)超大屏的體驗(yàn)是手機(jī)這樣的小屏幕所不能比擬的，能滿足一家人共同觀影的需求。

彩電行業(yè)已經(jīng)步入了存量時(shí)代，受移動(dòng)終端的影響，開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)也呈現(xiàn)不同程度的下滑，用戶對(duì)彩電的“硬性”需求也沒(méi)有那么依賴，彩電行業(yè)現(xiàn)在的處境非常尷尬。但是，作為客廳經(jīng)濟(jì)的核心，彩電依然不可或缺，期待彩電能帶來(lái)更多的應(yīng)用和功能，將用戶的零碎時(shí)間從移動(dòng)端拉回到電視。

責(zé)任編輯：Rex_08