新興家電產(chǎn)品成為帶動家電增長新動力

一場疫情不僅讓家電行業(yè)承壓前行，諸多細(xì)分品類銷量負(fù)增長，同時也催生行業(yè)變革潮的來臨。不過，高壓下同樣令家電行業(yè)充滿機(jī)遇，特別是小家電產(chǎn)品，成為疫情期間家電市場中唯一沒有下降的品類。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)顯示，2018年家電行業(yè)國內(nèi)市場銷售規(guī)模推高至8211億元，2019年國內(nèi)家電銷售規(guī)模8032億元，同比下降2.18%。另外，根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中國家電市場報告》顯示，上半年我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%。

家電行業(yè)已經(jīng)處在下行區(qū)間，疫情只是導(dǎo)火索，放大了這種下行趨勢。比如智能電視全年零售量同比下降2.0%，吸油煙機(jī)和空調(diào)下降幅度排名前二，分別同比下降3.94%和3.63%。廚電市場規(guī)模下滑0.6%，傳統(tǒng)的煙機(jī)、灶具、熱水器都出現(xiàn)了規(guī)模下滑。

但是，生活家電、小家電卻實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，以廚房小電和個護(hù)品類為主的新興小家電市場表現(xiàn)更加亮眼。如洗碗機(jī)、干洗衣機(jī)、集成灶、美容儀、電吹風(fēng)近年來深受市場的喜愛。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，生活小家電市場與去年同比微增1.45%，規(guī)模擴(kuò)大到911億元。

另外，疫情期間，據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，平臺多款健康除菌類家電銷售增長超200%，細(xì)分類中，消毒柜銷量同比增長205%，洗碗機(jī)搜索量同比增長283%，壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統(tǒng)同比銷售增長304%。

在京東618期間，破壁機(jī)、果蔬消毒機(jī)等新興家電產(chǎn)品成交額同比增長超過200%;電烤箱、面包機(jī)等烘焙類家電成交額同比增長超過185%;個護(hù)家電也獲得大幅增長，如按摩器成交額同比增長240%等，都實(shí)現(xiàn)了大幅度的逆勢增長。

小家電、生活家電、個護(hù)品類都實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，雖然有疫情部分的原因，但是這類新興家電產(chǎn)品一直處于增長狀態(tài)，疫情可能只是導(dǎo)火索，加速這些品類實(shí)現(xiàn)逆勢增長的動力。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示：“從市場層面來說，傳統(tǒng)家電市場經(jīng)過多年的發(fā)展，市場已趨于飽和，很難在有所突破。但是新興品類家電產(chǎn)品卻不一樣，市場飽和度度低，增長空間非常大。新興家電產(chǎn)品的逆勢增長有望為傳統(tǒng)家電市場帶來新的活力，促進(jìn)整體家電市場的繁榮和發(fā)展。”

另外，傳統(tǒng)家電市場增長乏力，市場趨于飽和，但是并不是說沒有增長空間。任何產(chǎn)品都有屬于它的時代，隨著家電創(chuàng)新技術(shù)的不斷更替，賦予家電產(chǎn)品的科技含量越來越高，產(chǎn)品的功能、性能甚至是擴(kuò)展應(yīng)用都有了大的變化，這樣也將催生新的購買或換機(jī)新潮。

所以，家電行業(yè)作為一個大眾消費(fèi)品類行業(yè)，產(chǎn)品和技術(shù)的更替較為緩慢，換新或更替的速度也比較緩慢，所以給家電行業(yè)多一點(diǎn)時間，它在慢慢改變我們生活的同時，也將實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)行走，完成它的使命。

責(zé)任編輯：Rex_08