白電“三巨頭”第三季度表現如何？

今年以來，家電市場整體發展受阻，其中，白電市場承壓尤為顯著。根據奧維云網數據，今年上半年，空調、冰箱、洗衣機、冷柜品類的全渠道銷量同比分別下滑14.3%、4.6%、12.4%、9.2%，銷額同比分別下滑26.9%、9.7%、18.2%、19.2%。經歷動蕩的上半年，白電“三巨頭”美的集團、格力電器、海爾智家，第三季度表現如何?

美的：雙循環中穩增長

2020年前三季度實現營業總收入2177.5億元，同比下滑1.8%，歸母凈利潤220.2億元，同比增長3.3%;其中，第三季度營業總收入780.3億元，同比增長15.7%，歸母凈利潤80.9億元，同比增長32.0%。

第三季度美的回歸增長通道：一方面，國內市場的良好表現，美的在第三季度收入為780.3億元，其中，主營家電業務營收623億元，同比增長20.2%。國內業務方面，公司第三季度實現收入388億元，同比增長21.6%;另一方面，抓住海外增長機會，海外業務方面，第三季度單季實現收入235億元，同比增長18.0%。

釘科技編輯點評：美的在第三季度的成績，看起來正在于“以國內大循環為主體”，實現了“雙循環相互促進”，隨著在更多品類方面的嘗試，有機會在接下來的時間里收獲更可觀的成績。

海爾：“高端”“智慧”見成效

公司2020年前三季度實現營業收入1544.1億元，同比增長2.8%，歸母凈利潤63.0億元，同比下滑17.2%;第三季度實現營業收入586.8億元，同比增長16.9%，歸母凈利潤35.2億元，同比增長37.8%。

數據來看，海爾的高端品牌卡薩帝繼續擴大影響，其第三季度整體收入同比增長22%，并且在冰箱、洗衣機等市場中都呈增長勢頭。另外，海爾在財報中提及， 2020年1-9月，公司實現生態收入72億元，增長114%，其中第三季度34億元，同比增長138%。

釘科技編輯點評：智能化是近年來家電業主要進化方向，海爾近年來在這方面一直積極探索，在9月份還推出了場景品牌三翼鳥，場景化解決方案，應該會是海爾在相當長一段時期的關鍵詞。

格力：在直播中謀發展

格力在2020年前三季度實現營業總收入1274.7億元，同比下滑18.6%，歸母凈利潤137.0億元，同比下滑38.1%;其中，第三季度營業總收入568.7億元，同比下滑2.5%，歸母凈利潤73.4億元，同比下滑12.3%。格力三季度的表現或與外銷市場有關，根據產業在線數據，第三季度空調行業外銷量1150萬臺，同比增長16.9%，環比二季度明顯好轉，格力三季度的外銷增速則為-2.3%。

不過，格力的業績向好的勢頭也有顯現，主要表現為在直播方面的探索有所收獲。根據三季報，格力新零售全國巡回直播共實現銷售收入238.8億元，約占三季度總營業收入的42%。這對于做渠道策略新嘗試的格力而言是個好消息。

釘科技編輯點評：更注重線上市場，是格力近兩年的明顯變化，目前來看，變化帶來了新的發展空間，但對格力而言，在渠道策略變化之外，在產品布局方面或也需要作出新的探索，同時將渠道變革和品類煥新結合起來。

釘科技編輯總評：雙循環的利好，高端化、智能化的趨勢，以及直播電商的紅利，都有可能讓白電市場迎來突破天花板的機會，但更關鍵的要素仍在于品牌自身要有所作為，擺脫路徑依賴，跳出舒適圈，用產品價值贏得用戶青睞。

責任編輯：Rex_08