近期，特斯拉推出Model Y標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版引發(fā)市場關(guān)注，汽車訂單應(yīng)接不暇，特斯拉官網(wǎng)的訂購系統(tǒng)甚至被擠爆。Model Y的推出讓國內(nèi)新能源汽車行業(yè)進(jìn)行了一輪新的洗牌。汽車行業(yè)依舊是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。家電行業(yè)也開始“入局”汽車領(lǐng)域。
先不說“家電企業(yè)造車”，單單與汽車品牌玩跨界營銷，就是不少大企業(yè)的首要選擇，并在跨界賽道尋求新的利潤增長點(diǎn)。
對于家電和汽車來說，兩大行業(yè)的跨界融合，最利好的還是終端消費(fèi)者。
面對家電跨界產(chǎn)品，我們在處于觀望態(tài)度的同時需要深思，家電行業(yè)為何都把企業(yè)的戰(zhàn)略布局瞄準(zhǔn)汽車跨界呢?接下來，就為您細(xì)品一下：
一、跨界助力品牌價值提升
首先，我們先看下目前家電汽車跨界產(chǎn)品最新動態(tài)：上個月底，創(chuàng)維以“更凈一步”為主題召開了創(chuàng)維電器全國客戶大會暨洗衣機(jī)新品發(fā)布會。
發(fā)布會重點(diǎn)展示了與寶馬聯(lián)合推出的家電系列產(chǎn)品，該系列將簡潔與精準(zhǔn)的寶馬家族血統(tǒng)與豪華設(shè)計(jì)理念注入創(chuàng)維家電集群中，申請了多項(xiàng)專利和發(fā)明，將豪車的設(shè)計(jì)理念與電器的實(shí)用性、創(chuàng)新性結(jié)合。全方位打造集豪華、現(xiàn)代與藝術(shù)為一體的新銳家電集群，該系列引起了行業(yè)嘉賓的高度關(guān)注與認(rèn)可。
縱觀創(chuàng)維聯(lián)合寶馬推出的系列產(chǎn)品，我們不難發(fā)現(xiàn)，家電品牌與汽車品牌聯(lián)合的最大的價值——品牌影響力。
持續(xù)的疫情給整個家電行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈帶來了巨大的影響。2021年雖有所回暖，但家電行業(yè)想要“融冰”還是需要挑戰(zhàn)和機(jī)遇的。與汽車品牌的“跨界”合作，也彰顯了家電品牌主動擁抱變化，持續(xù)創(chuàng)新，加碼營銷，全面提升企業(yè)的品牌影響力，推動品牌更好發(fā)展的信心。
二、跨界可以帶動家電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)
著名建筑師青山周平稱贊松下ALPHA阿爾法洗衣機(jī)“這是我見過最好的設(shè)計(jì)”。作為與全球著名豪車品牌——保時捷聯(lián)合推出的首款大家電產(chǎn)品，松下ALPHA阿爾法洗衣機(jī)一經(jīng)亮相就引起了業(yè)界的轟動。其在設(shè)計(jì)、取材、工藝上極為講究，完美的把 “超跑基因”與“家電科技”兼容并蓄，跨界設(shè)計(jì)理念的高度契合以及研發(fā)團(tuán)隊(duì)的智慧也表現(xiàn)的淋漓盡致。
再回顧2021年中國家電及消費(fèi)電子博覽會奧馬聯(lián)合法拉利定制冰箱，外觀上，融入了超跑設(shè)計(jì)基因，若隱若現(xiàn)的拉絲細(xì)紋，使得整機(jī)呈現(xiàn)出超跑級的流線設(shè)計(jì)感，端莊大氣。同時，其內(nèi)部借鑒跑車內(nèi)飾燈設(shè)計(jì)，完美融合了超跑與冰箱的特點(diǎn)，體現(xiàn)了奧馬冰箱在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及研發(fā)技術(shù)的創(chuàng)新。
品牌的持續(xù)發(fā)展離不開技術(shù)的開發(fā)與創(chuàng)新，可以說“研發(fā)與創(chuàng)新技術(shù)”是立足之本，是行業(yè)的重中之重。“企業(yè)是創(chuàng)新的主體，是推動創(chuàng)新創(chuàng)造的生力軍。”家電品牌需要在專注提升品牌創(chuàng)新技術(shù)的態(tài)度下，不斷的更新迭代，尋求外部合作，吸收外部行業(yè)精華，吸引更多優(yōu)質(zhì)合作伙伴加入品牌生態(tài)圈的建設(shè)，從而提升家電品牌影響力和競爭力，全面賦能合作伙伴共創(chuàng)共贏。
三、跨界合作可加速推動品牌高端化發(fā)展
當(dāng)消費(fèi)者購買家電的時候，第一就是品牌的認(rèn)知，第二就是產(chǎn)品選擇。就消費(fèi)者而言，“高端”代表著什么?是品牌帶來的“安全感”?還是品質(zhì)與技術(shù)上的“信任感”?我覺得“高端”對于家電行業(yè)來說是品牌“新的詮釋”，對消費(fèi)者來說是產(chǎn)品“更新迭代”。
不管是創(chuàng)維聯(lián)合寶馬、奧馬與法拉利、松下與保時捷，這些家電品牌與豪車的跨界合作，均突出了品牌與產(chǎn)品的“高大上”。隨著中國家電品牌對自身建設(shè)的大力投入，在高端市場上占有一席之地成為板上釘釘之事。這不僅關(guān)乎品牌本身，同樣對在全球占有主導(dǎo)地位的中國家電產(chǎn)業(yè)價值非凡。從長遠(yuǎn)的角度分析，效仿跟隨其他品牌的思維并不可取，簡單對標(biāo)也非明智之舉，做出自己的高端產(chǎn)品、找到屬于自己品牌的“調(diào)性”才是最終目標(biāo)。
綜上所述，我們可以清楚的了解到家電品牌與汽車行業(yè)的跨界營銷，對于整體家電行業(yè)具有深遠(yuǎn)的意義。家電行業(yè)在不斷的合作中尋求產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，助力品牌制造出更符合中國消費(fèi)人群、更具有格調(diào)的高端家電產(chǎn)品。在不斷的跨界融合中，讓更多高品質(zhì)的好家電流入市場，從而讓消費(fèi)者不再滿足基本生活，而是為自己創(chuàng)造更加舒適、更加具有品位的生活而選擇。
責(zé)任編輯：Rex_08
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