品牌品質成縣鄉(xiāng)消費關注重點 高端洗衣機銷售同比提升134%

12月28日，蘇寧易購發(fā)布《2021小鎮(zhèn)青年消費圖鑒》顯示，2021年縣鄉(xiāng)消費潛力持續(xù)釋放，蘇寧易購零售云渠道高端品牌卡薩帝洗干一體機銷量同比提升134%，節(jié)能油煙機產品銷售同比增長超6成，家電家居套購訂單倍增，全國縣鎮(zhèn)送裝一體完成率達97.6%。高端、綠色、智能、國潮、體驗成為小鎮(zhèn)青年消費五大關鍵詞。

品牌品質成縣鄉(xiāng)消費關注重點，高端洗衣機銷售同比提升134%

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進下，縣鎮(zhèn)消費市場加速提質擴容。國家統(tǒng)計局數字顯示，今年前11個月，占我國消費市場總體38%的鄉(xiāng)村市場，消費品零售額達到53239億元，增長13.3%。小鎮(zhèn)青年成為消費升級新主力，品質和品牌成為關注重點。

蘇寧易購零售云數據顯示，2021年縣鄉(xiāng)市場高端家電家居品牌和單品走俏，卡薩帝洗干一體機銷量同比提升134%，十字對開門冰箱銷量同比提升超140%，松下滾筒洗衣機銷量同比提升114%，高端皮質沙發(fā)銷售占比超7成。

區(qū)域消費方面，江蘇省登頂“最有排面”省份，人均消費支出最高。“年度最強”消費縣城晉江市，年度消費規(guī)模超6000萬。合肥陳集鎮(zhèn)、沈陽蒲河鎮(zhèn)、西安市耿鎮(zhèn)消費力爆表，位列“剁手小鎮(zhèn)”Top3。

鄉(xiāng)村成節(jié)能減碳新陣地，節(jié)能油煙機銷售增長超6成

近期，國家發(fā)改委、工信部聯合發(fā)布的《關于振作工業(yè)經濟運行，推動工業(yè)高質量發(fā)展的實施方案的通知》提到，鼓勵有條件的地方在家電等領域推出新一輪以舊換新行動，鼓勵開展新能源汽車、智能家電、綠色建材下鄉(xiāng)行動。在碳達峰、碳中和“3060”目標加速實施下，節(jié)能減碳、以舊換新成為小鎮(zhèn)青年消費新潮。

蘇寧易購零售云數據顯示，2021年小鎮(zhèn)青年購物優(yōu)先選擇綠色家電，節(jié)能掛壁空調、電熱水器、煙灶套裝成為綠色家電品類銷售Top3。其中，節(jié)能油煙機產品銷售同比增長超6成。同時，以舊換新助推“消費升級，碳排降級”，遼寧營口熊岳鎮(zhèn)最具環(huán)保意識，全年以舊換新單量達1644單。

小鎮(zhèn)掀起“國潮風”，國貨品牌洗碗機銷售翻3倍

伴隨中國智能制造加速升級，2021年小鎮(zhèn)掀起“國貨風潮”。蘇寧易購零售云數據顯示，2021年國貨品牌持續(xù)熱銷，銷售份額占據絕對優(yōu)勢，美的、海爾、海信霸榜全年國貨銷售Top3品牌。其中，海爾滾筒洗衣機銷售同比提升108%，美的洗碗機銷售同比 提升359%。

縱觀全國，各地消費存在差異，廣東“靚仔”愛煲湯，養(yǎng)生壺銷售超9000臺;貴州“阿妹”愛烤火，電暖桌銷售超5000臺;西北人冬天愛囤貨，冷柜成為熱銷單品;空調在東北“夏天30天，冬天7天”，使用頻率較低。

智能化成小鎮(zhèn)“造家”新勢力，男生更顧家女生更文藝

萬物互聯時代，全屋智能的快速普及，使智能家電成為小鎮(zhèn)青年造家新寵。家電產業(yè)分析師梁振鵬認為，隨著我國經濟社會的發(fā)展，農民經濟收入顯著提升，農村消費不再是低端消費為主，現在開始邁向中高端消費行列。“可以預見智能網聯、節(jié)能環(huán)保等技術含量比較高的家電產品將更受農村消費者歡迎。”

蘇寧易購零售云數據顯示，2021年智能類產品熱銷，智能空調、智能門鎖、智能晾衣架成為三大“省心”爆款，其中，凱迪仕智能門鎖銷售同比增長242%。在智能消費觀上，小鎮(zhèn)男青年更顧家，偏愛智能集成灶、智能洗碗機;小鎮(zhèn)女神更文藝，最愛購買智能電視、智能音箱。

體驗經濟強化消費互動，幫客服務覆蓋98%縣鎮(zhèn)

伴隨鄉(xiāng)村零售基礎設施日趨完善，小鎮(zhèn)“體驗型”消費崛起。蘇寧易購零售云數據揭示，小鎮(zhèn)青年造家購物偏愛一站式，家電家居套購訂單量倍增，蘇寧易購物流全國縣鎮(zhèn)送裝一體完成率達97.6%。品類拓展的同時，雙線融合消費趨勢顯著，“邊刷邊購”方式受小鎮(zhèn)青年追捧，門店直播成“新常態(tài)”。

分析人士指出，推動消費升級是激活鄉(xiāng)村市場的根本目標，但消費升級和消費結構優(yōu)化是一個長期過程。“要在推動工業(yè)品下鄉(xiāng)的同時，積極推動服務下鄉(xiāng)，繼續(xù)改善消費環(huán)境，優(yōu)化服務方式，讓城鄉(xiāng)居民消費互動的效應更顯著。”

作為蘇寧易購高潛力、高增長的業(yè)務板塊，零售云已在全國31個省級行政單位上萬鄉(xiāng)鎮(zhèn)開出超10000家門店，帶動超1800個品牌商下沉，雙線服務超2.5億用戶，并持續(xù)拓展家居、快修、社區(qū)銷服一體店等新賽道，輸出優(yōu)質的商品和服務能力，在供給端助力鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費升級。

圍繞家場景消費，蘇寧易購不斷升級貫穿零售、物流、售后的全鏈路服務體驗，依托10000多家門店實體、全國60余個物流基地、服務范圍超全國98%縣鎮(zhèn)的蘇寧易購幫客服務網絡，以及超10萬名服務工程師，為廣大農村消費者提供家電售賣、送裝一體、維修、清洗等服務，推動家電家居售后市場的服務質量和履約效率提升。

專家表示，隨著政策落地顯效，基礎設施持續(xù)完善、優(yōu)質供給日益增加、居民消費不斷升級，一定能持續(xù)激活鄉(xiāng)村市場活力，為經濟持續(xù)健康發(fā)展注入更強動力。

責任編輯：Rex_08