2月4日，2022年北京冬季奧運會開幕。
今年的冬奧會對于體育迷而言，有了新的追賽方式——2月4日，由喜馬拉雅策劃與制作、中國移動首席贊助、中國人保行業贊助的“聲動冰雪紀”大型主題活動上線，并將持續至2月23日，為用戶帶來最有料的現場報道與深度解讀，陪伴各位體育迷在農歷正月追冬奧。
用戶在本屆冬奧會舉辦期間登錄喜馬拉雅App，搜索“冰雪紀”，即可進入喜馬拉雅專門策劃制作的冬奧主題活動，免費觀看、收聽來自現場的原創第一手深度內容。
本屆冬奧會舉辦時間正值虎年春節假期，受疫情影響，廣大體育迷不便前往現場觀賽，喜馬拉雅通過音視頻直播互動的方式為用戶帶去精彩節目，讓大家足不出戶也可第一時間了解冬奧賽場內外。
喜馬拉雅表示，喜馬拉雅作為內容平臺，始終追求內容的原創價值，將通過“聲動冰雪紀”主題活動為大家帶來高度原創的冬奧內容。
《冰雪直播間》連續20天在線
2月4日至23日，每天16:00至18:00，“聲動冰雪紀”將推出連續20天不間斷的《冰雪直播間》，該視頻直播由知名體育主播于鑫淼、趙海宸、楊茗茗擔綱主持，邀請運動員、教練、領隊、現場工作人員、志愿者、媒體記者、體育評論員等暢談冬奧臺前幕后亮點、故事以及一些不為人知的花絮，輸出來自現場的鮮活資訊與深度解讀。
喜馬拉雅精選《體壇周報》四位頭部主播前往現場，覆蓋三大賽區，將在每天第一時間發回現場見聞。
男單花滑奪金熱門金博洋與自由式滑雪奪金熱門徐夢桃將空降直播間，暢聊賽后感受，與網友實時互動，回答大家提問，
直播間還將邀請冰雪運動名宿張丹、張昊、程爽、葉喬波，體育名嘴韓喬生、劉建宏、楊毅、詹俊、曹亞琪、董路、張路等深度解讀專業知識，分享冰雪運動趣聞。
《冰雪直播間》將根據每日熱點話題給聽眾帶來兼具時效與深度的內容，解析賽事背后不為人知的故事；而運動員空降直播間也將進一步拉近奧運選手與觀眾的距離，讓更多用戶成為冰雪運動的擁躉。
《冰雪直播間》所有的直播內容將收錄至《聲動冰雪》音視頻專輯，錯過直播的觀眾可以登錄喜馬拉雅App搜索“聲動冰雪”免費觀看回放。
此外，“觀詹丨詹俊電臺”、“楊侃丨楊毅電臺”、“金相凱電臺”、“克韓電臺”、“譯男：很‘男’說“、“解說|蘇東電臺”、“申思己見”、“帆看世界丨武一帆電臺”、“鋒言鋒語丨林良鋒電臺”、“體壇熱搜研究所”等60多檔體育播客也將加入喜馬拉雅“聲動冰雪紀”冬奧特別專題，為聽眾提供更豐富的冬奧音頻大餐。
喜馬拉雅還為用戶提供了多種云參與冬奧的方式。用戶可以在喜馬拉雅App內的“聲動冰雪紀”專題頁，點擊由喜馬拉雅和愛奇藝聯合發起的“我的冰雪日記”話題征集，用聲音分享自己觀看冬奧的所思所想；用戶在冬奧會舉辦期間的每天下午16:00進入喜馬拉雅直播間，可以與奧運冠軍、退役名宿、跨界明星互動抽獎，將有機會贏取iPhone 13、AirPods、京東購物卡等禮品。
業內人士認為，喜馬拉雅等移動互聯網內容平臺通過打造冰雪專題，不僅豐富了用戶的觀賽方式，對傳播奧運精神、促進冰雪運動在我國的普及也起到了正向推動作用。
2018年9月5日，國家體育總局公布《帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要(2018-2022年)》，強調大力推廣普及群眾性冰雪運動，助力建設“健康中國”，奮力實現“帶動三億人參與冰雪運動”目標。喜馬拉雅作為音頻互聯網行業的重要參與者，用原創音視頻直播的方式向廣大用戶傳播大型國際賽事，是講好冬奧故事、傳播中國聲音、進一步提升我國文化傳播力的有益探索。
體育音頻賽道勢頭正盛
近兩年，隨著體育賽道垂類播客崛起，用音頻方式“觀賽”，已成為不少年輕體育迷的生活方式。
去年夏天，喜馬拉雅上線“體育季”，在兩個多月的時間里，邀請包括體育運動員、解說員、一線記者、評論員、明星等在內的強大主播陣容，共同解讀歐洲杯、NBA總決賽、東京奧運會三項重要體育賽事，吸引超過2000萬名用戶參與。
在喜馬拉雅，體育播客一直是用戶最喜愛的內容之一，由知名籃球評論員楊侃主播的《楊侃｜楊毅電臺》上線以來已取得了2300多萬播放，多次登上喜馬拉雅巔峰榜月度榜首。去年4月12日，國內權威體育媒體《體壇周報》官方記者團入駐喜馬拉雅，21名體育記者個人播客集體上線。此外，《觀詹|詹俊電臺》《對雷說|聽，離足球最近的聲音》《大話NBA》等眾多體育播客也受到了體育迷們的廣泛好評。喜馬拉雅已逐漸成為年輕體育迷的在線社區。
相較于圖文自媒體，體育播客的優勢在于重構深度內容的二次傳播，強調主播原創價值。喜馬拉雅主播濱巖曾經是資深媒體人，10多年前轉型在歐洲做體育經紀人，他個人播客的最大價值就在于內容的深度原創和第一現場。2021年8月27日，濱巖在個人播客《足壇內參|濱巖電臺》中講述皇馬高層向他透露俱樂部將于2022年夏天求購姆巴佩，一天時間在全網播放量達2000多萬，并在各大社區平臺引發潮水般討論。
除了深度原創的傳播價值，音頻形式也給用戶提供了高粘性的社區價值。體育用戶的消費習慣包括高粘性、高活躍度、高門檻，音頻社區可以打造出一個去中心化的“平行世界”。過去一年，體育評論員楊毅就通過喜馬拉雅平臺上的個人播客有效構建起主播和粉絲之間的私域空間。
喜馬拉雅大數據顯示，2021年全年體育賽道主播數量增長超550%，用戶數增長超460%，專輯數量增長超610%，增速明顯。
勢頭正盛的體育音頻賽道，也引起了各大品牌的關注。隨著歐洲杯和奧運會相繼舉辦，喜馬拉雅借體育大年的東風為品牌方提供了體育音頻新場景解決方案。
2021年喜馬拉雅體育季期間，恰逢沃爾沃新款XC60上市，沃爾沃與喜馬歐洲杯賽事專題進行了冠名合作，通過喜馬拉雅打造的體育音頻營銷服務，沃爾沃品牌、產品與精準用戶實現了強觸達，獲得了超1.29億次品牌曝光，補足了以往體育營銷矩陣中音頻流量的缺口。
此次中國移動與中國人保對喜馬拉雅“聲動冰雪紀”主題活動的冠名，再次佐證了音頻媒體體育營銷的新可能與有效性。
伴隨著北京冬奧運會的開幕與舉辦，在全民健身計劃的加持下，中國體育產業將引來空前熱潮，“音頻+”體育營銷依然是一片藍海，體育音頻賽道也將為內容創作者、用戶、品牌創造更大的正向價值。（圖為喜馬拉雅提供，授權中國網財經使用）
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