2月6日，攜程發布的《2022年春節旅游總結報告》顯示：農歷初五、初六為今年春節假期返程高峰期；在春節返程目的地機票預訂排名中，上海、北京、深圳、廣州、成都、杭州、三亞、重慶、南京、?？谖涣星笆?/p>
虎年春節適逢北京冬奧會的成功舉辦，白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡溫泉，成為今年春節旅游消費的一大熱門。截至2月5日，春節期間滑雪主題酒店預訂量同比增長54%，冰雪、滑雪景區門票訂單同比增長近40%。在“就地過年”背景下，電競、劇本殺、影音等特色酒店進一步豐富了游客的住宿體驗，春節期間電競房訂單量同比上漲超過80%。
春節黃金周也為親子家庭提供了一年之中最愜意的“遛娃時光”。攜程門票數據顯示，今年春節親子訂單占比近四成，親子家庭逛景區的花費相較非親子的訂單花費多31%。其中，80后最愛過年期間“遛娃”，80后帶娃的訂單是90后帶娃的6倍，80后帶娃逛景區的花費比90后多10%。
國內旅游“一冷一熱”兩頭俏 海南和東北景酒預訂同比增長兩位數
隨著國內各地疫情防控措施精準落實，攜程數據顯示，2022年春節假期，今年春節用戶乘飛機出行同比去年顯著提升，預訂機票用戶中25歲-34歲的旅客占比超過3成，同時，今年春節帶娃出行更普遍，10、20后占比提升顯著。
哪里人訂票最積極？攜程平臺數據顯示，北京、上海、深圳、成都、杭州、廣州、長沙、重慶、南京、武漢成為春節預訂飛行最多的十大城市。從機票返程數據看，2月4日-2月8日，熱門出發地城市TOP10為三亞、北京、?？?、上海、成都、重慶、廣州、沈陽、哈爾濱、長春。海南與東北成為春節期間“一冷一熱”最受熱捧目的地。
從機票預訂的用戶畫像來看，春節期間，以海南為目的地的機票預訂量同比增長超四成，其中，女性占比53%，男性占比47%。憑借獨特的氣候優勢，以及豐富的康養旅游資源，海南備受25歲至44歲，以及55歲至79歲的中青年和中老年用戶歡迎。
北京冬奧會成功舉辦所掀起的冰雪旅游熱，也讓東北的冰雪旅游市場持續升溫。春節期間，以東北三省為目的地的機票預訂，同比增長超5成。與去往海南的多以女性用戶相比，前往東北滑雪溜冰的用戶，多以男性為主。男性用戶占比56%，女性用戶占比44%。從年齡結構來看，90后用戶成為絕對主力，占比超4成。
值得注意的是，春節期間，海南以及東北三省的酒店和景區門票預訂量，均同比實現兩位數增長。其中，吉林省的酒店和景區表現最為強勁。攜程平臺數據顯示，截至2月5日，吉林省酒店訂單量同比增長153%，其中本地酒店訂單量同比增長93%。景區門票預訂量同比增長98%，夜游景區門票預訂量同比增長85%。
本地酒店訂單占比約6成 返鄉過年訂酒店增速超疫前
春節期間，住宿市場在就地過年和返鄉過年兩種需求的交匯下，呈現穩中有升的局面。攜程平臺數據顯示，截至2月5日，春節期間酒店搜索熱度持續上漲，同比上漲81%。本地游趨勢明顯，本地酒店訂單量占比約為60%。春節期間溫泉、親子等主題酒店的訂單量預計將分別占總訂單量的55%和12%。
春節前夕，“攜程新春嗨玩節”掀起了囤酒店的狂歡盛宴，超過六成的特惠酒店套餐產品均能在春節假期間使用，在為用戶的春節出行帶來劃算的同時，也助力春節期間酒店呈現明顯的連住趨勢。用戶入住酒店時間延長，多數選擇連住2—3天。攜程數據顯示，截至2月5日，春節期間連續住2天的訂單量同比上漲26%，連住3天的訂單量同比上漲35%。
春節期間酒店用戶客群也在發生變化。春節期間主力消費人群集中在20—40歲用戶。其中，黑鉆、金鉆、鉆石用戶總占比超26%。有意思的是，盡管主力客群集中在一、二線城市以及新一線城市，但隨著消費層級和階段在更多區域遞延、下沉，返鄉過節的小鎮青年對于春節期間住酒店的接受度越來越高。攜程數據顯示，截至2月5日，春節期間，來自三線、四線、五線城市的住宿客群占比同比增長13%，較2019年增長34%。訂單量同比增長30%。
在小鎮青年返鄉過年的同時，鄉村酒店的訂單量較去年春節期間增長1倍以上。預訂用戶主要以80、70后為主。此外，春節期間，“攜程新春嗨玩節”特別上線“周邊過大年”板塊。用戶可根據自己所在的城市選擇周邊過年好去處，“特價酒店安心住”、“燈會廟會鬧新年”、“酒店套餐宿團圓”、“舌尖美食嘗年味”四大板塊在住、玩、吃、省等方方面面為用戶提供過節優選項。
在鄉村振興戰略的號召下，攜程集團于2021年打造的攜程度假農莊，也在春節期間取得不俗表現。截至2月5日，攜程度假農莊系列產品日均訂單量環比上月上漲10%。攜程度假農莊安徽金寨大灣店、攜程度假農莊(河南濟源小有洞天聯營店)、攜程度假農莊(地球倉長沙潯龍河聯營店)、攜程度假農莊(南昌美集竹隱聯營店)、攜程度假農莊(江西丫山云野驛聯營店)等熱度持續上漲。
超八成游客逛本地景區 夜游成為虎年春節新風尚
攜程研究院行業分析師方澤茜表示，今年春節近程本地游趨勢明顯，全國各大景區、都市繁華商區、歷史人文街區等熙熙攘攘擠滿了過年的人群。攜程數據顯示，虎年春節超八成游客選擇在本地逛景區，本省景區門票占比高達82%。其中，北京、上海、無錫、重慶、成都、廣州、蘇州、西安、開封、南京的游客最愛在家門口逛景區。從年齡來看，80后人群最多，占比近五成，90后占比約三成；值得一提的是，虎年加入逛吃行列的00后客群顯著增加，春節期間00后逛景區的人數同比增長27%。
虎年新春，在嚴格疫情防控的前提下，各地紛紛推出夜游項目，營造濃濃的新年氣氛，越來越多的游客通過參加充滿年味的夜游活動，切實感受到“此心安處是吾鄉”。攜程數據顯示，今年含有夜游類景區的訂單占比達35%，含有夜游的景區報名增長更高。例如，已經火到限流的自貢·中華彩燈大世界，春節期間搜索熱度環比上個月增長300%；既展示了宋朝文化底蘊又擁有打鐵花、水光秀等年俗表演的開封大宋武俠城，今年春節在攜程的門票訂單同比增長273%，游客紛紛前往景區體驗夜間非遺和民俗表演。
值得注意的是，北京冬奧會不僅帶火了冰雪旅游，也帶火了讓景區夜游成為春節旅游的一大潮流。攜程平臺數據顯示，今年春節期間，河北省景區門票預訂量同比增長51%，夜游景區門票訂單量同比增長超2倍。
此外，今年春節期間，攜程社區上線了“花式過年看這里”“自制新年大電影”等一系列春節活動，用戶圍繞著過年玩法、家鄉美食、年味街區和家鄉過年短視頻等多種方向，發布內容，相關的筆記發布量年同比增長4倍?！洞汗澓猛嬗媱潯分黝}攻略，覆蓋北上廣深、川渝、云貴、東北、海南等多地的春節玩法；“國內十大年味燈會”，盤點國內最有年味、人氣最高的燈會；“賀歲檔打卡地”專題攻略，圍繞春節檔大片同款取景地給觀眾們提供旅行靈感……多個專題在攜程站內均獲得了較高人氣，數據表現較平時有明顯增長。越來越多的用戶選擇先攜程社區種草內容，然后開啟旅程。
(以上圖為攜程授權中國網財經使用)
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