節日福利是企業是展現企業文化和員工關懷的重要方式，不僅有助于營造節日氣氛，也可以增加員工和企業之間的向心力和情感連結。
春節過年對于中國人來說有著特殊的意義，也是企業最為重視的節日福利采購節點之一。京東發布的《2021員工福利洞察報告》顯示，春節福利占到了企業節日福利總采購額的近一半，達到44%。
近日，京東消費及產業發展研究院基于京東“企業暖心季”的消費趨勢發布“企業員工年貨福利觀察”，總結了企業在采買年貨提升員工福利方面呈現的熱點。相關分析顯示，禮品卡券等更具彈性的年貨福利受歡迎，占比持續提升，潮流廚電、數碼及健康產品成為員工年貨福利的流行選擇。
越來越多的企業選擇更具彈性的年貨福利：多一點選擇更貼心
從具體的銷售數據上看，實物禮品依然是企業年底發放員工過年福利的首選，但近年來通過各類禮品卡券等更加彈性的形式為員工提供春節福利也頗受歡迎。截至1月23日的京東企業年貨節消費趨勢顯示，禮品卡券的銷售額占比達到了37.4%，較上年提高了6個百分點。
分行業來看，互聯網、專業服務等行業企業相對更偏好靈活型的員工福利發放方式，更多選擇用禮品卡實現彈性福利。而交通、能源等相對傳統的行業的企業則更加看重福利的實用性，偏愛選擇實物類商品作為員工年貨福利。
圖 1 各大行業企業員工年貨福利選擇偏好：實物商品vs禮品卡券
年貨福利品類既傳統又新潮：食品飲料、潮流家電受歡迎
在實物年貨福利中，食品飲料是企業年終員工福利采購的首選。今年京東“企業暖心季”期間，食品飲料類商品占到了企業年貨采購額的近一半，達到45.6%。此外，數碼家電、電腦外設類產品也成為受歡迎程度較高的企業員工福利年貨，占比分別達到了19.2%和13.6%。 從具體品類來看，京東卡、食用油、手機、大米和堅果炒貨是今年年貨節期間企業最熱衷采購的員工福利產品。
圖 2. 企業員工年貨福利采購實物商品品類構成
相比以上經典的年貨選項，潮流廚電、數碼產品及健康產品等新興品類和商品則是企業年貨福利選擇的“新寵”，增長較為明顯。其中，今年京東年貨節期間，京東企業業務的空氣炸鍋的銷售額同比增長達186%，耳機/耳麥同比增長超過75%，而按摩器、破壁機則增長了近50%。
圖 3. 增速最快的企業員工年貨福利產品
事實上，回顧過去幾年的年貨節企業員工福利采購數據可以發現，食品飲料品類是企業采買年貨的重點選項，占比較為穩定，而智能手表、多用途鍋等數碼家電和洗發水、沐浴露等生活日用類產品的占比提升較為明顯。
圖 4. 企業員工年貨福利采購品類占比變化
從具體行業來看，食品飲料占各行業全部年貨采購的占比依然最高，其中能源和交通行業最喜歡為員工采購食品飲料類商品作為年終春節福利，占比達到73%和57%。相比之下，金融及貿易零售行業則更多選擇數碼家電產品作為福利的，占比在24%左右。
圖 5. 各大行業企業員工年貨福利實物商品構成
員工是企業生存發展的基石，豐富貼心的員工福利有助提升員工凝聚力、積極性，提升企業整體的工作體驗。伴隨著2022年虎年春節的腳步，通過一份充滿溫情和關懷的年禮向過去一年辛苦工作的勞動者們表達謝意，也讓這個新年更有溫度，更加暖心。
責任編輯：Rex_08
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