獨(dú)特設(shè)計，限量發(fā)行……虎年春節(jié)“數(shù)字藏品”成為最火爆的送禮商品。
臨近元宵節(jié)，伯爵Piaget，麒麟Qeelin等全球七個奢侈品牌在天貓上線限量款“數(shù)字藏品”。據(jù)悉，這也是奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)、開云集團(tuán)旗下品牌首次在天貓發(fā)行數(shù)字藏品。
(全球范圍內(nèi)火爆的“數(shù)字藏品”又在天貓上新，更多奢侈品品牌加入了)
其中，伯爵Piaget的數(shù)字藏品設(shè)計源自虎年限定腕表的表盤圖案，掐絲琺瑯虎圖樣威風(fēng)凜凜、生動傳神，限量發(fā)售35份；博柏利Burberry限量發(fā)布100份品牌首席“賣萌官”博博鹿形象搭配經(jīng)典單品的數(shù)字藏品；麒麟Qeelin上線的“You’ re my champion”(你永遠(yuǎn)是我的冠軍)作品，則惟妙惟肖地描繪出令人耳目一新的滑雪健將“Bo Bo”，可愛又有冰雪氣息。
隨著“元宇宙”概念的火爆，去年底奢侈品牌就開始在天貓?zhí)剿鳌皩嵨锷唐?數(shù)字藏品”的新模式。這些賽博世界的數(shù)字藝術(shù)品，基于區(qū)塊鏈技術(shù)且獨(dú)一無二，成為潮流消費(fèi)者心中新春送禮的“天花板”。
除了限量款“數(shù)字藏品”流行外，今年春節(jié)，天貓奢品還觀察到，智能選禮物服務(wù)受歡迎、線上AR試穿試戴越來越普遍、定制刻字等個性化服務(wù)需求增多等消費(fèi)趨勢。
線上選禮物越來越方便了。天貓奢品推出了個性化智能選禮物工具，今年春節(jié)期間，用這一功能選禮物的人比日常增加了6倍。
消費(fèi)者還喜歡下單前用“黑科技”先試穿、試戴。據(jù)天貓奢品觀察，近400個城市的消費(fèi)者使用3D互動、AR試戴等功能，選出合適的戒指、項鏈、手表等禮物。此外，定制刻字、語音祝福卡等特色服務(wù)也很受歡迎。
奢侈品節(jié)日新品依然備受消費(fèi)者關(guān)注。春節(jié)至今，奢侈品牌在天貓發(fā)布上萬款新品，虎年限定款、新春系列紛紛上新，古馳Gucci虎年限定上衣、博柏利Burberry虎年羊絨衫等春節(jié)期間在天貓持續(xù)熱銷。
對于奢侈品牌而言，節(jié)日消費(fèi)季在天貓首發(fā)新品，已成為它們聯(lián)結(jié)中國新興消費(fèi)者的重要方式。目前，已有超200家奢侈品牌官方入駐天貓，過去一年平均每月在天貓發(fā)布3萬多款新品，其中許多是全球首發(fā)款、限量款。
在時尚大牌門店尚未覆蓋的新興城市，越來越多人通過天貓購買奢侈品。有研究表明，中國奢侈品消費(fèi)潛力巨大的城市超過200個，而天貓則覆蓋了全國各線城市的消費(fèi)者，這讓品牌們可一站觸達(dá)國內(nèi)最豐富的消費(fèi)群體。
(圖片由天貓授權(quán)中國網(wǎng)財經(jīng)發(fā)布)
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