冰雪旅游火熱依舊 本周末滑雪酒店和門票環(huán)比增長3位數(shù)

2月25日，北京2022年冬殘奧會進入7天倒計時，國內(nèi)冰雪旅游熱度火熱依舊。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，本周末，全國滑雪酒店和滑雪門票的訂單均保持3位數(shù)增長，其中，北京區(qū)域的滑雪酒店和滑雪門票訂單跑贏市場大盤。乘著北京冬奧會的東風(fēng)，國內(nèi)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)格局以及旅游業(yè)者的執(zhí)業(yè)環(huán)境也發(fā)生了深刻變化。

南方冰雪酒店數(shù)量翻倍 冰雪酒店復(fù)購率逐年提升

在國家“北冰南展西擴東進”和“帶動三億人參與冰雪運動”的號召與推動下，國內(nèi)冰雪旅游市場呈現(xiàn)多點開花，穩(wěn)步增長的局面。依托冰雪資源打造的冰雪酒店，也在東北、華北、西北“三足鼎立”的格局基礎(chǔ)上，逐漸在南方地區(qū)破冰。

根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2022)》報告顯示，2018-2021年，南北區(qū)域重資產(chǎn)類冰雪建設(shè)趨向平衡，三北(東北、華北、西北)地區(qū)吸納的投資金額占比 47.9%，其余四區(qū)(西南、華南、華中、華東)占比達 52.1%。

與此同時，南方地區(qū)冰雪酒店也乘勢而上。以浙江地區(qū)為例，攜程平臺的數(shù)據(jù)顯示，2021年浙江地區(qū)冰雪酒店數(shù)量增長至2019年的兩倍。在政策與經(jīng)濟的雙重利好下，長期困擾冰雪酒店的南下布局問題預(yù)期迎來一定程度的解決。

2022年1月以來，冰雪酒店的搜索熱度遠高于2021年及2019年同期，消費人群擴大；不僅如此，消費客群的結(jié)構(gòu)也迎來了轉(zhuǎn)變。一方面，冰雪酒店的消費客群呈現(xiàn)年輕化：冰雪酒店消費客群中，以95后、00后為代表的Z世代的比例逐年擴大，2021年占比已超過25%，成為不可忽視的消費力量。而在“潮玩圈”“國潮圈”“潮鞋圈”中展現(xiàn)出極強消費能力的Z世代，無疑讓冰雪酒店的消費市場再次活泛了起來。

此外，攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，越來越多的消費者會多次復(fù)購冰雪酒店：從2017年到2021 年，1年內(nèi)復(fù)購冰雪酒店的用戶比例逐年增高，高頻次(一年三次及以上)購買冰雪酒店的用戶的年復(fù)合增長率也達到了5%，說明從我國正在從冰雪旅游體驗階段，進入到冰雪旅游剛性需求階段，高頻次冰雪游消費正成為一種常態(tài)。

冰雪旅游火爆依舊 京冀旅游向?qū)Ц蓜攀?/strong>

2月份的最后一個周末，剛好夾在了北京2022年冬奧會閉幕和冬殘奧會開幕之間，不少游客也抓住雪季的尾巴，繼續(xù)享受冰雪旅游盛宴。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，2月26日至27日，冰雪旅游市場的火爆主要集中在本地和周邊旅游市場，其中本地滑雪酒店和滑雪門票的預(yù)訂量環(huán)比實現(xiàn)3倍到4倍以上的增長，周邊游場景下的滑雪酒店和滑雪門票，環(huán)比增長2倍以上。

在冰雪旅游市場持續(xù)火爆的同時，身處其中的旅游業(yè)者更是干勁十足。攜程當(dāng)?shù)叵驅(qū)脚_數(shù)據(jù)顯示，近期，北京地區(qū)多家向?qū)Чぷ魇业挠唵瘟亢徒灰最~實現(xiàn)雙位數(shù)增長。北京“秀才說”向?qū)Чぷ魇业睦畈┱J為，諸多冰雪旅游遺產(chǎn)，將有助于拓寬在京職業(yè)向?qū)У膱?zhí)業(yè)覆蓋面，提升就業(yè)機會以及收入空間。

作為一名北京研學(xué)旅游講師，李博的同事高宇則對北京冬奧會過后的京郊游充滿了期待。“北京冬奧會為京郊游帶來了巨大的發(fā)展機遇。”高宇認為，在冰雪運動的帶動下，京郊的農(nóng)家院、民宿、餐飲、溫泉等旅游業(yè)態(tài)都將迎來新的發(fā)展機遇期。高宇也計劃通過資格考試的方式，一方面提升冰雪運動的技能，另一方面將冰上和雪上活動教學(xué)，也納入自己的執(zhí)業(yè)范圍。

曾擔(dān)任過北京2008年奧運會志愿者的崔彩珊，與奧運和旅游有著不解之緣。2008年，作為北京夏季奧運會志愿者的崔彩珊首次接觸旅游講解工作，就愛上了向?qū)殬I(yè)。如今的崔彩珊不僅是攜程當(dāng)?shù)叵驅(qū)脚_河北區(qū)域的一名資深向?qū)В彩浅械乱患衣糜蔚亟由绲暮匣锶恕４薏噬罕硎荆本┒瑠W會不僅讓家鄉(xiāng)的城市發(fā)展和旅游市場發(fā)生了翻天覆地的變化，也為身處其中的旅游人帶來了廣闊的發(fā)展空間。

借助北京冬奧會的契機，崔彩珊帶領(lǐng)團隊深耕京冀旅游市場，開發(fā)出多條冰雪旅游、研學(xué)旅游產(chǎn)品，不僅實現(xiàn)訂單和交易雙增長，同時客源也從華北向華東和華南延伸。“我對未來充滿信心，相信公司會搭乘冬奧之風(fēng)持續(xù)騰飛。”崔彩珊說。