2月25日，北京2022年冬殘奧會進入7天倒計時，國內冰雪旅游熱度火熱依舊。攜程平臺數據顯示，本周末，全國滑雪酒店和滑雪門票的訂單均保持3位數增長，其中，北京區域的滑雪酒店和滑雪門票訂單跑贏市場大盤。乘著北京冬奧會的東風，國內冰雪旅游產業格局以及旅游業者的執業環境也發生了深刻變化。
南方冰雪酒店數量翻倍 冰雪酒店復購率逐年提升
在國家“北冰南展西擴東進”和“帶動三億人參與冰雪運動”的號召與推動下，國內冰雪旅游市場呈現多點開花，穩步增長的局面。依托冰雪資源打造的冰雪酒店，也在東北、華北、西北“三足鼎立”的格局基礎上，逐漸在南方地區破冰。
根據中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告(2022)》報告顯示，2018-2021年，南北區域重資產類冰雪建設趨向平衡，三北(東北、華北、西北)地區吸納的投資金額占比 47.9%，其余四區(西南、華南、華中、華東)占比達 52.1%。
與此同時，南方地區冰雪酒店也乘勢而上。以浙江地區為例，攜程平臺的數據顯示，2021年浙江地區冰雪酒店數量增長至2019年的兩倍。在政策與經濟的雙重利好下，長期困擾冰雪酒店的南下布局問題預期迎來一定程度的解決。
2022年1月以來，冰雪酒店的搜索熱度遠高于2021年及2019年同期，消費人群擴大；不僅如此，消費客群的結構也迎來了轉變。一方面，冰雪酒店的消費客群呈現年輕化：冰雪酒店消費客群中，以95后、00后為代表的Z世代的比例逐年擴大，2021年占比已超過25%，成為不可忽視的消費力量。而在“潮玩圈”“國潮圈”“潮鞋圈”中展現出極強消費能力的Z世代，無疑讓冰雪酒店的消費市場再次活泛了起來。
此外，攜程平臺數據顯示，越來越多的消費者會多次復購冰雪酒店：從2017年到2021 年，1年內復購冰雪酒店的用戶比例逐年增高，高頻次(一年三次及以上)購買冰雪酒店的用戶的年復合增長率也達到了5%，說明從我國正在從冰雪旅游體驗階段，進入到冰雪旅游剛性需求階段，高頻次冰雪游消費正成為一種常態。
冰雪旅游火爆依舊 京冀旅游向導干勁十足
2月份的最后一個周末，剛好夾在了北京2022年冬奧會閉幕和冬殘奧會開幕之間，不少游客也抓住雪季的尾巴，繼續享受冰雪旅游盛宴。攜程平臺數據顯示，2月26日至27日，冰雪旅游市場的火爆主要集中在本地和周邊旅游市場，其中本地滑雪酒店和滑雪門票的預訂量環比實現3倍到4倍以上的增長，周邊游場景下的滑雪酒店和滑雪門票，環比增長2倍以上。
在冰雪旅游市場持續火爆的同時，身處其中的旅游業者更是干勁十足。攜程當地向導平臺數據顯示，近期，北京地區多家向導工作室的訂單量和交易額實現雙位數增長。北京“秀才說”向導工作室的李博認為，諸多冰雪旅游遺產，將有助于拓寬在京職業向導的執業覆蓋面，提升就業機會以及收入空間。
作為一名北京研學旅游講師，李博的同事高宇則對北京冬奧會過后的京郊游充滿了期待。“北京冬奧會為京郊游帶來了巨大的發展機遇。”高宇認為，在冰雪運動的帶動下，京郊的農家院、民宿、餐飲、溫泉等旅游業態都將迎來新的發展機遇期。高宇也計劃通過資格考試的方式，一方面提升冰雪運動的技能，另一方面將冰上和雪上活動教學，也納入自己的執業范圍。
曾擔任過北京2008年奧運會志愿者的崔彩珊，與奧運和旅游有著不解之緣。2008年，作為北京夏季奧運會志愿者的崔彩珊首次接觸旅游講解工作，就愛上了向導職業。如今的崔彩珊不僅是攜程當地向導平臺河北區域的一名資深向導，也是承德一家旅游地接社的合伙人。崔彩珊表示，北京冬奧會不僅讓家鄉的城市發展和旅游市場發生了翻天覆地的變化，也為身處其中的旅游人帶來了廣闊的發展空間。
借助北京冬奧會的契機，崔彩珊帶領團隊深耕京冀旅游市場，開發出多條冰雪旅游、研學旅游產品，不僅實現訂單和交易雙增長，同時客源也從華北向華東和華南延伸。“我對未來充滿信心，相信公司會搭乘冬奧之風持續騰飛。”崔彩珊說。
責任編輯：Rex_08
營業執照公示信息